■借助直播，南海的一批传统产业产品重新回到聚光灯下。 珠江时报记者/穆纪武摄

没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。一场直播，让南海的一批传统产业产品重新回到聚光灯下。

阳晨不粘锅、恋晴智能晾衣杆、江博士儿童鞋、可儿娃娃、吉氏美术家纸尿裤、可趣可奇童装……看完这场直播，很多南海市民感慨：原来平常购买的许多日用品，都是南海制造、南海品牌。

一场直播，可以看到传统企业的转型方向。以出口为主的辛迪丹顿鞋业，正在借助线上渠道切入内销市场；在战“疫”中大放光彩的一方制药，如今进入大健康食品领域；盐步内衣龙头企业新怡公司，推出了新怡牌口罩；可儿玩具通过打文化牌，成了中国的“芭比娃娃”。更有一批传统制造业企业搭上了线上经济快车。

政府搭台，企业参与，网红带货。这次镇街主官在天猫直播带货，是南海探索新经济模式的有益实践。目前，南海正坚持两手抓：一手抓新兴产业的引进和培育，打造两高四新现代产业体系；另一手抓传统产业升级，以数字经济、直播电商等激活传统产业新动能。

借助直播电商 外贸企业加快触网

推动南海更多生产制造型企业“触网”，提升知名度。

南海联合天猫商城举办“南海家·生活专场”专场的一大目的，是推动更多线下生产制造型企业触网。珠江时报记者了解到，在“佛山南海家生活馆”协办单位天猫佛山服务中心的协助下，越来越多的南海企业上线天猫商城。

“我们专业做鞋近20年，以前都是出口，之前未接触过国内电商，这次产品在“佛山南海家生活馆”上线后取得了不错的成绩，已经发货了100多双，让我们意识到线上渠道是打开国内市场的好途径。”位于大沥的广东辛迪丹顿鞋业制造有限公司副总经理徐长松告诉记者，在天猫佛山服务中心的协助下，公司的天猫店铺正在申请审核中。

据承办这次直播活动的天猫佛山服务中心透露，在叶璇“约惠”南海七镇街淘宝直播39个商品中，其中有6个产品，从未接触过电商，得益于镇街推荐上线“南海家生活馆”，并成功被选入直播商品名单中，当晚战绩喜人。如桂城的玉器、红木小台屏产品，西樵山的健身年卡，大沥的浴室柜和男鞋产品，都是镇街的特色产品。

国内的消费者可能对大沥辛迪丹顿公司的品牌并不熟悉，但它在国际市场却赫赫有名，它是国际50多个知名品牌的战略合作工厂，主要生产高档次商务及休闲皮鞋。

“疫情对我们的出口影响非常大，因为我们的出口占比达到了95%，估计外销市场要到八九月才能恢复，对公司运营是个空前考验。”徐长松坦言，在出口受影响下，很多外贸企业都希望走内销，但最大的难点是快速塑造知名度，因为之前不太注重国内市场的推广，如今业务受到影响，又缺乏国内推广的资金。

“这场镇街直播带货专场，相当于政府帮我们做了个大宣传，解了我们的燃眉之急。‘明星+政府官员’的背书，有助于快速提升企业和品牌在国内市场的知名度。”徐长松表示，公司也希望趁这个东风，办起天猫店铺，加快线上渠道的布局。

搭上“网红经济”快车 企业加速转型

疫情是危机，也是企业营销模式升级、数字化转型升级的良好机遇。

近日，市委书记鲁毅到南海区调研时指出，要坚定践行新发展理念，更大力度推动传统产业高级化，引导更多传统行业企业加速技术改造、优化升级。

从直播集中推介的39种商品中，可以看到大部分是南海本土传统产业、传统企业的品牌，当中既有家具、家装、家纺等家居生活用品，也有酒类、果冻、红枣茶等食品，还有大家电、玉器等高单价产品。

玩具是再传统不过的产业，南海的“官窑玩具”曾经名扬天下。5月23日晚，来自桂城的企业广东可儿玩具有限公司（下称“可儿玩具”）当了一回真正的“网红”，作为直播的首款产品，不到1分钟就卖光，需要商家紧急补货。

可儿玩具是南海玩具企业转型升级的缩影。通过大打文化牌，原创设计牌，可儿玩具已从一家传统玩具制造商，成为一个“传承中国文化”的知名IP。2004年，可儿玩具推出首款自主设计、研发的“可儿娃娃”，凭借特色鲜明的中国风、精巧的制作技艺，在“洋娃娃”占据的中国市场中成功脱颖而出，成为中国时装娃娃第一品牌。

盐步内衣是国内中高档品牌最集中的内衣产业集群之一，内衣企业也受到了疫情的影响。如何最大程度减少损失？以新怡为代表的内衣企业利用原有优势转产口罩，以奥丽侬、美思为代表的内衣企业加快直播电商布局，取得了较好成绩。

“口罩抗菌可水洗，循环使用50次，成本低、效果好，复工复课不用愁。”在推荐新怡集团生产的智能防菌口罩时，大沥镇镇长游剑锋顺势向网友们“安利”了一波，新怡集团是一家具有三十多年历史的盐步内衣龙头企业，疫情期间，新怡集团改造增设生产线，转产研发的智能抗菌口罩，经过杜邦公司授权，通过了全球五大安全认证。

疫情是危机，也是企业营销模式升级，数字化转型升级的一次良好机遇。

“整场直播为奥丽侬的线上店铺带来2万流量，下单量几乎是平时的3倍。到当晚零时，两种产品的成交额迅速突破6万元，效果超过我们预期。”广东奥丽侬内衣集团有限公司的电商总监陆智勇介绍，公司今年加大了电商的布局，取得了不错的成效，在南海区网红工厂大赛中，直播为企业带来了25.8万元的成交额。

流量红利 助力品牌线上孵化

整个活动，预计全平台曝光次数将超过1亿次，接下来还将有4场直播带货专场活动。

不到5小时，吸引了近80万网友观看，累计超2.2万多笔下单量，镇长们的直播处女秀带货效果可谓“杠杠滴”。

直播成绩的背后其实离不开流量的支持。5月23日晚，在大沥广佛智城的“美好时逛”，从下午6时到次日零时40分，佛山天猫共享服务中心运营负责人余冠武一直在现场守候，紧张地协调直播相关事宜，直到24日00：40左右，明星叶璇走下直播间，他才松了一口气。

流量意味着更大的曝光度。“为了做好这次直播，我们跟天猫商城、淘宝直播、聚划算等极力争取了技术与流量的扶持，为了让消费者能以更优惠的价格购买到南海制造优品，我们严选了一批高性价比、又有特色的好物。”余冠武说，正因为如此，在“南海家·生活专场”镇街直播专场中，以“今日热门直播节目单”登顶淘宝全网热搜榜单。

记者了解到，“南海家·生活专场”活动启动以来，天猫商城将为南海企业配套一系列更具针对性的平台资源，支持南海企业实现“触网”。整个活动期间预计全平台曝光次数将超过1亿次，接下来还将有4场直播带货专场活动。

南海各镇街正借助这股流量红利打造一批线上IP，虽然只有30多个单品，但却涵盖了众多产品领域，包括大沥全铝家居，里水花卉、西樵面料、西樵旅游、九江家具、丹灶五金、盐步内衣、平洲玉器、桂城红木等，南海的这些区域品牌，正在借助直播电商重新擦亮。

此次直播中，九江提出“品双蒸好酒，买优质家具”的口号，将南国酒镇、家居电商特色小镇展现给更多人。丹灶则借助此次直播，擦亮“中国日用五金之都”的招牌。

“作为‘中国日用五金之都’，丹灶镇内日用五金产品种类齐全，涵盖灯饰、厨卫、家具等多个领域，达3万多个品种。”丹灶镇镇长陆文勇重点推介了系列五金产品，包括阳晨的厨具产品、樱花粉奶锅、恋晴的智能晾衣机，格莱德的旅行电水壶、桌面养生杯等。

在疫情中，平洲玉器的销售受到了较大的冲击。“我是个手艺人，对网络完全不懂，真没想到，直播带货还能销售出商品，这对我们的帮助很大，更重要的是，帮助打响了平洲玉器的品牌。”佛山弘牛珠宝有限公司董事长陈力嘉，做雕刻21年，拿过广东省五一劳动奖章、第二届广东省玉石雕刻大师、广东省技术能手等荣誉。他说，受疫情影响，上半年玉器几乎没什么销量，但通过一场直播，一下子卖出了三十多件挂件，这令他感到很神奇。

一场直播，带给陈力嘉更多的思考。“现在是互联网时代，不会上网会被淘汰，手工艺者也要适应互联网时代，希望通过互联网直播走出一条新路径。”陈力嘉说，他希望政府、天猫佛山服务中心能组织更多的直播电商培训，继续开展类似活动。

“这场直播展现了南海的供应链优势，拥有大量高性价比的产品。”余冠武说，活动期间，将举办店铺运营与电商直播专场培训，帮助企业快速掌握线上营销技巧，加速拓展线上销售渠道。

记者观察

找准新动能传统产业“不传统”

在危机中育新机，于变局中开新局。

在网络流量时代，只要找准新动能，传统产业也“不传统”，它亦将站上新经济的风口，蓄势腾飞。

当前，疫情尚未结束，作为拉动新型消费、对冲疫情影响的重要举措，发展以直播电商为代表的“在线新经济”正当其时，“在线新经济业态”已成为助力经济复苏的主阵地。不少城市已经在积极布局，上海、广州等一线城市也已经开始抢占高地。

“在线新经济”的高效率、便捷化、数据共享等特点，有助于解决经济老问题，激发经济新动力。比如无人工厂、无人配送、无人机、无人车等，既解决了当下疫情带来的新问题，又可缓解多年来劳动密集型行业的用工荒问题。

以直播电商为代表的新业态，是生产服务消费深度融合、线上线下应用场景深度融合、传统产业和新兴产业深度融合的新重构，是生产和消费的模式创新，更是生产关系、生活方式的深刻变化。

南海是制造业强区，货类齐全、品牌众多、商贸发达，具有发展直播电商的独特优势，这对南海的传统产业来说是巨大的机遇。

这次南海镇街主官直播带货就是一次很好的尝试和引领，主动作为响应市场之需，以“云上”市场的魅力，衔接产业链、优化产业链，推动企业全面恢复产能，最大限度促进消费回补和潜力释放，激发甚至创造前所未见的新需求，打造南海“疫后”产业竞争新优势。

今年全国两会政府工作报告，再次指出要实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变。线上线下融合、支持电商等已成为国家层面的战略布局，具备创新能力的新型电商将成为中国城市经济复苏的重要战场。

向数据管理要生产力，向直播电商等新业态要消费力，向流量红利要竞争力，已经成为企业未来生存的法宝和社会发展必然趋势。

随着新一轮科技革命发展，产业融合、数字经济、智慧城市是增强制造业核心竞争力、培育现代产业体系、实现产业升级和高质量发展的重要途径。

没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。

找准新动能，拥抱新经济。发展直播电商，布局网红经济，创建网红城市，打造沉浸式的数字消费体验，优化电商平台运营效率和产品供应链，拓宽生态圈的“+互联网”模式，“在线新经济”释放的新动能将开拓经济新蓝海，不仅能有效刺激消费、营造有吸引力和竞争力的消费环境，而且更能倒逼传统产业转型发展，成为南海经济复苏的主要动力之一，从而更好地推动南海制造业高质量发展。

统筹/珠江时报记者李年智文/珠江时报记者蓝志中李年智