■西樵“半山扒龙船”盛况。 ■丹灶单人龙舟赛中，160艘龙舟上演13.14公里单人狂飙。

■新华社报道叠滘龙船漂移大赛盛况。 （报道截图）

南海“龙超”端午龙舟季成绩单

“大报大台”关注

●各级新闻媒体关于南海端午龙舟季的报道超2800篇

●央媒报道超200篇

●人民日报20次聚焦

●央视总台各大栏目播出与南海龙舟相关新闻超172分钟网络“出圈”截至6月10日晚上6时

●佛山网络创作者联盟创作发布相关作品超4500条

●全网播放量超过17亿次，单条作品点赞量超137.6万

今年端午，九江双蒸2024南海“龙超”一路狂飙。各类社交媒体平台相关话题多次登上全国热榜第一，全网总浏览量超35亿次，实现超大流量强势传播。

6月8日，央视“新闻联播”播出《迎端午赏民俗节日氛围浓》，让全国观众感受南海的龙舟精神。6月10日，央视新闻频道推出《龙舟竞渡家国端午》，以专题形式介绍叠滘龙船漂移大赛最新动态、南海盐步老龙；央视财经频道播出《端午粽香财绵长：龙船“漂移”文旅“破圈”》，时长达23分钟；央视新闻频道《新闻1+1》栏目以《龙舟大赛热，带来了什么？》为题，深度剖析南海“龙超”火爆原因。

据统计，端午龙舟季期间，包括新华社、人民日报、央视等在内的80多家“大报大台”持续聚焦关注南海“龙超”，人民日报主报连发3稿推介南海龙舟文化，三大央媒史无前例同步直播叠滘龙船漂移大赛。各级新闻媒体关于南海端午龙舟季的报道超2800篇，央媒报道超200篇，人民日报20次聚焦，央视总台各大栏目播出与南海龙舟相关新闻超172分钟。

央媒聚焦，网络出圈。截至6月10日晚上6时，佛山网络创作者联盟创作发布相关作品超4500条，全网播放量超过17亿次，并已产出多个超千万级流量作品，单条作品点赞量超137.6万。网友自发参与为南海“龙超”增添了人气，网络达人“小许人文”单个视频作品全网播放量高达1亿次，“明少趣旅行”“会飞的小鱼”“小许人文”等多个作品点赞量达到20万+。

央视的高度关注，传递着一个信号：传统与现代、人文与经济共生共荣，九江双蒸2024南海“龙超”正向“有形有神”出发。

南海龙超“硬控”端午

打开抖音、视频号，《男儿当自强》的BGM不断响起，全网惊觉：这个端午，又被南海龙舟“硬控”了！

6月8日至10日，人民日报、新华社、央视三大央媒史无前例同步直播叠滘龙船漂移赛，累计总观看量超4000万。央视称其晋升“中”字号大赛，“成为展现传统文化和城市活力的舞台”。凤凰卫视“发现大湾区”栏目《龙船漂移是怎样练成的》，连续9分钟聚焦叠滘龙船漂移备战。会漂移、能倒挡的“银河唯一水上F1”，刷屏中央、省、市超80个平台，南海“龙超”在抖音累计阅读量超21.6亿。

6月8日，珠三角规模最大、最具特色的单人龙舟赛在丹灶震撼来袭，160艘龙舟上演13.14公里单人狂飙，一天两上央视。

6月10日，西樵“半山扒龙船”上演，大岸村村民何转弟一家十口特意从江门赶到西樵一睹盛况；同日，九江龙舟实力出圈：九江双蒸男女子龙舟队在澳门国际赛双双夺冠。

6月11日，《人民日报》第12版刊出《广东佛山592岁龙舟广州荔湾“访友”》，报道盐步老龙探“契仔”的省级非遗盛况。

泼天的流量在路上，南海“龙超”蓄势待发。

去年，“南海龙超”总决赛携手“南海龙堂”城市公共文化IP亮相；今年，“南海龙超”全球征集形象标识，为不变的血性、不凡的身手、不俗的休闲提炼更具象化的载体，将优秀传统文化创造性转化初显端倪。

时间上，南海龙舟赛不止“端午季”，而是从年头扒到年尾，“超长待机”！仅端午前后，就有16场赛事、活动陆续上演。沥桂一体龙舟赛端上龙舟大戏“开胃菜”后，叠滘龙船“四天四赛”、丹灶龙舟“水上马拉松”、西樵“半山扒龙船”、2024澳门国际龙舟邀请赛九江龙舟队成功卫冕、里水沙涌百年老龙巡游等“龙舟大餐”陆续“上桌”。端午后，龙舟赛事持续更新。

空间上，区、镇、村、社四级龙舟赛事全面覆盖，河涌内、江河上，都可劈波斩浪！端午扒龙舟，成了村的大型“团建”、镇街的文旅“综艺”、区的人文“盛宴”。叠滘龙船漂移大赛，“C弯赛道”木桩变粗外移，炫技已在“nextlev-el”，观看性更佳；官山涌河岸五人龙比拼，14岁“少年龙”队员意气风发；盐步老龙探“契仔”，泮塘龙船以最高礼遇迎接……赛龙夺锦中，“比赶超”的味儿对了，南海值得来！

精神上，在具象的赛事里，实现个人价值、团队精神、家国情怀的融合统一！在“没有体验过一次拼尽全力的比赛会是你一辈子的遗憾”的热评里，无数网友将自己“投射”到龙舟队员身上，感受奋勇争先带来的个人价值实现；在“不能输给隔壁村”的倔强调侃中，无数村民拧成一股绳，在岸边、网上喊声震天，实力诠释团结协作、文化传承；在飞扬的旗帜“风调雨顺，国泰民安”中，无数年轻人在“最懂自己”的地方，感受到了“人文湾区，一水同舟”的家国情怀。

有魅力、有实力、够独特、资历深、人气高，就是南海“龙超”可以出圈的“天时地利人和”。数据显示，2024年端午假期，南海区累计接待游客62.4万人次。住宿业累计接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%，以赛兴城“留客”成效明显；实现旅游收入约3.95亿元，同比增长2.31%，龙舟经济乘风破浪。

卷出圈的南海，迎来了鱼贯而入的中外游客。火爆端午的背后，不仅是南海人文经济蓬勃发展的缩影，也藏着南海争夺人才，尤其是争夺年轻人的决心和雄心。

有一个小故事：叠滘龙船漂移赛，在外的年轻人回家训练，十八九岁的“扒仔”帅气出圈。年轻面孔的冲击，是年轻人上龙船，接船桨，在“提速换挡”时期，迎难而上，澎湃地划过每一个南海人的内心，“宁可煲烂，不可扒慢”在此刻完成了精神文化传承的闭环。

新意拉满的“龙舟+”

飞驰的龙舟，吸引世界的目光。

九江双蒸2024南海“龙超”为何火出圈？在央视《新闻1+1》栏目中，广东省龙舟协会常务副秘书长、中国龙舟协会竞赛裁判委员会主任魏伟这样回答：群众基础好，群众参与的范围更广；比赛方式独特，是全国乃至世界首创的一种竞赛方式；技术含量高，漂移的关键技术是掌舵、帮舵技术，转身挡水（刹车）技术，全球没有哪支队伍还可以做到；赛事组织规范，比赛时间的安排，多少队伍、多少人，都制定了严格的标准。

而要把“流量”转化为“留量”，还应对赛事活动多业态融合、多场景打造，开发“龙舟+”的新玩法，推动体育赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展，打造出一张让人过目难忘的南海“龙超”城市名片。

端午期间，南海“龙超”有了更具体的探索：“龙舟+市集”“龙舟+拳击”“龙舟+研学”“龙舟+文旅”……构筑“吹开繁花千树”的文体旅新业态。

“龙舟+市集”，烟火气更旺。走进叠滘墟，龙船文化嘉年华人流如织。从大沥赶来的唐老板这几天很忙，摆了6个摊位的他，一边备料，一边招呼游客，“本地村民、外地游客都很多，赛事带动的客流量很可观。”

除了美食，还有亲子DIY龙舟彩绘、非遗及艺术品展示。其中，以龙船漂移为主题的文创产品就超过10款，让人们“看了玩了还能带着走”。“这里完全是一个沉浸式市集！”看完龙舟漂移，再逛逛叠滘墟，外地游客吴起心满意足地为端午假期画上圆满句号。

其中，“明少趣旅行”创作的作品《叠滘C湾大漂移》，得到央媒平台“新华社”官方抖音号转发，单条视频抖音点赞量超137.6万，成功打造百万点赞量爆款作品，登上抖音热榜TOP2，推动“叠滘龙船漂移”火爆全网。

“一个人的莎士比亚”视频号以“为什么划龙舟是唯一无法被资本控制的赛事？”为题，犀利剖析叠滘龙船漂移，“不是一场简单的赛事，而是滑行在水面的广东GDP”，让众多网友更深入了解龙舟文化，转发点赞收藏均超10万。

“龙舟+研学”，场景更多元。南海将辖区内丰富的龙舟文化、非遗、乡村要素、商圈经济等热点资源结合起来，打造多个研学场景，让旅途变成“行走的课堂”。

6月8日，过百名学生在叠滘转了个遍，他们扒龙舟、参观南海龙堂展、吃龙船饭、亲手制作龙船装饰品，深度了解本地风土民俗和历史文化。“我学到了很多传统文化知识！”桂江第二小学学生肖麟园意犹未尽。

“龙舟+拳击”，玩法更多样。扒龙船只是部分人的“狂欢”吗？不！以“龙舟文化”为支点，南海敏锐捕捉不同年龄、不同圈层的需求变化，大力发展分众化、个性化游玩方式。

“过龙年、赛龙舟、看龙拳”，桂城首次将龙船赛事与拳击运动结合，举办WBC世界拳击争霸赛，吸引超1亿人观看赛事，在发扬佛山功夫的传统文化中，彰显文化特色，提升城市文化软实力。

“龙舟+文旅”，体验更独特。在“体验为王”的时代，比起“到此一游”，人们更在乎文旅产品的深度参与和体验。要进一步激活消费需求，必须打造有创新性、有品质的高质量文化产品来活跃消费市场。

在九江沙咀村，不同年龄段的游客都可化身村民，坐上龙舟，沉浸式体验独创的《印象儒乡情》剧本，来一场穿越时空之旅；端午当天，“半山扒龙船”还没开锣，不少游客已早早来到西樵山风景名胜区天湖公园，观赏传统游龙表演、龙舟拔河赛之余，还坐上西樵山观光索道，俯瞰听音湖美景，夜游广东千古情。

为发展人文经济提供样本

2024南海“新春第一会”首次提出，要把人文经济作为改革创新的突破口，持续用文化塑造城市、拉动产业、凝聚人口、激活镇村，打造“百千万工程”的经典样本。

这个端午，描绘共生共荣、共享共融的人文经济图景，南海以龙舟文化为支点，以“龙超”品牌全力统筹，找到了“传统文化催生发展动态”的正确赛道。

借势造节，文化传承有了新落点，同时放大对消费的拉动效应，带动城市能见度的提升。“端午季·趣桂城”端午文旅消费季启动，桂城文旅地图、端午季·趣桂城地铁专列、城市趣玩实验团活动等重磅发布，主打时尚性与趣味性，让Citywalk别具魅力；西樵挖掘文化底蕴，将龙舟赛与西樵山石燕岩采石场遗址探秘、宋城演艺等新景点联动，为游客带来更多新鲜感和惊喜。

“龙超”激发假日消费市场活力显而易见。6月10日，央视财经报道，叠滘龙船漂移大赛绝非一场单纯的体育竞技，而是集民俗文化、竞技赛事、文旅消费于一体的综合性活动，催生出独特的龙舟经济，带动相关产业发展。据报道，端午前三天，叠滘周边餐厅营业额较周末翻了一番，人流量比平时多出40%~50%，营业额比平时多三倍。

借力创新，“硬核”玩法尽展“水上南海”激情，城市特质有了更生动的映射。从传统竞渡到全民狂欢，一叶龙舟已划过两千年，南海龙舟文化历久弥新，彰显着旺盛的生命力。这种生命力，源于“敢为人先、苦干实干”的精神内核，也来自多元与包容。

“龙超”期间，南海既保持传统文化原有内核，又纳入更多现代的内容——龙舟比赛的专业性提升，设置女子龙舟队等，有了“佛山龙舟漂移四大天王”“‘少年龙’闪耀‘魅力U湾杯’”等一系列网络热词。男女老少你追我赶、劈波斩浪，个体的品质铸造城市特质，南海以“不服输”的姿态挥桨逐浪，凸显湾区节点城市生机勃勃的新气象。

借机熏陶，营造出众的人文环境，形成基层治理的强大合力，吸引越来越多年轻人与南海“双向奔赴”。“文化经济”的本质在于文化与经济的融合发展。要高质量发展，其核心在于落实以人为本的发展理念，努力建设“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”的“城乡共同体”。

村与村之间的龙船相互结契，绵延邻里和睦的情谊，塑造社会善治的文明风尚。龙舟文化传承与创新路上，涌现越来越多年轻人的身影，他们组建文创社，翻阅乡志，参与龙船LOGO设计，运营叠滘圩的文旅项目，成为打造“龙超”IP的中坚力量。

人文经济的核心是以文化为支点创造新需求，重在增强文化的体验价值和转化能力。这个端午，南海发挥龙舟文化的支点和撬动作用，将其转化为新流量、新区域、新动能，通过“龙超”IP的打造和传播，不断积蓄新经济能量，为发展人文经济提供了观察样本。

统筹/佛山市新闻传媒中心记者程虹文/佛山市新闻传媒中心记者梁慧恩程虹图为资料图片