■南海电商协会联合知名电商企业建立“电商创业基地”，开展电商创业培训辅导。图为授牌仪式。 珠江时报记者/李春妹摄

2月3日，佛山正式进入“两会”时间。市各民主党派积极建言资政，其中，民建佛山市委会提出《关于加快我市直播电商经济发展的建议》，认为加快直播电商经济发展，可为佛山产业和企业赋能。

近年来，直播带货营销成为越来越多企业的选择，国家积极推动直播电商经济发展，佛山市乃至禅城区、南海区等也纷纷出台相应政策支持直播电商在本地区的发展，积累了一批优秀经验。2021年，佛山也在推动直播电商经济上，跑起“加速度”，为打造面向全球的国家制造业创新中心和全国数字经济发展标杆城市提供助力。

直播电商成经济发展新引擎

2020年，疫情下的“宅经济”为直播营销渗透率的提升持续“添砖加瓦”，电商直播进入爆发式发展。全国直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2020年破万亿元，直播电商用户规模达3.15亿，占网购用户的42%。

国家积极推动直播电商经济发展，国务院发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》；人社部发布新职业公示公告，增加互联网营销师职业，并增设直播销售员工种。多地政府也视直播电商为开启新经济大门的“金钥匙”，纷纷出台相应政策支持直播电商在本地区的发展。

近年来，直播电商在佛山发展迅速，成为佛山数字经济发展和产业转型升级的一抹亮色。2020年，市政府与拼多多达成战略合作协议，带动佛山产品在线上冲击1200亿元销售额。各区积极跟进，禅城举办“禅城超级品牌日”直播专场，向全国消费者推广禅城品质好货；南海开展“网红工厂”大赛，让“网红”帮南海企业带货，并开设2020年天猫“南海家·生活专场”，推动南海产品线上销售；顺德区也与快手合作建立大湾区泛家居直播中心等。

与全国许多地方一样，佛山的直播电商经济虽然起势迅猛，但仍处于起步阶段，存在一些阶段性的问题，例如对直播电商经济主动认识不够，直播带货缺乏整体引导和培训、缺乏头部主播，直播机构与制造企业匹配度不高。相比一线城市、经济强市将直播经济作为重要的新经济突破口大力扶持，佛山在政策推动上还需“更给力”。

探寻佛山电商经济发展之路

直播电商作为一种新兴的经济运营模式，给经济发展带来前所未有的机遇和挑战。

“佛山拥有庞大的制造业，如何运用新的商业模式、技术手段赋能传统产业发展，是值得我们考虑的问题。”佛山市政协常委、民建佛山市委会副主委梁永流道出了《关于加快我市直播电商经济发展的建议》提案的初衷。

佛山作为制造业大市，有着制造品类较多、产品制造量较大、以传统制造业为主产品较贴近民生等优势，直播电商经济的发展有坚实的基础。但民建佛山市委会成员在走访调研时发现，佛山不少企业仍存在对电商直播认识不够透彻，缺乏专业的直播运营团队、人才以及政策引导等问题。“这些问题往往打击了企业探索直播电商的积极性。”梁永流说。

当下，佛山应如何把握机遇，实现电商经济的迅猛发展？

在梁永流看来，结合佛山的实际，可以从加强政策引导扶持、加大直播电商企业招引、促进直播电商跨行业融合、积极吸纳培养直播电商人才等方面着手。

“佛山应尽快出台重量级政策，推动行业健康快速发展。”梁永流表示，佛山可借鉴先行城市做法，制定直播电商扶持政策与实施方案。

转换思维助力传统企业转型

年关将至，南海区电子商务协会（下称“南海电商协会”）三大会员电商平台齐发力，搭建线上年花销售平台，为消费者和花农畅通购销渠道。

南海电商协会会长梁锡钧介绍，随着技术的进步和由技术推动的模式创新，“互联网经济”开始变成“数字经济”，“电商”已经渗到各个领域，必须转换电商发展思维。

为促进南海电商“再出发”，南海电商协会创新举措，与广东省互联网经济研究会合作，成立“南海电商专家委员会”，助力传统企业应用新技术、新模式转型升级，助推“产学研结合”和有关项目孵化落地。

此外，协会还联合6家知名电商企业，建立第一批“电商创业基地”，通过线下线上服务联盟，汇聚众多创业导师，开展电商创业培训辅导。

“我们搭建了一个以交易为核心的农业数字化服务平台，不断从技术、合作商等层面进行优化，在打造‘生态农业+跨境电商’扶贫新业态模式方面成效显著。2021年，我们将在农业产业方面引入更多的服务，希望将更多农业以及跟农产业有关的企业汇集到平台上，帮助他们更好地经营。”广东犇牛农业科技有限公司总经理孔繁霄说。

文/珠江时报记者罗炽娴洪晓诗