平洲玉器十大新锐设计师颁奖仪式。

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玉雕大师施宗颖介绍工作室的玉雕作品。

2019平洲玉器街文创设计大赛一等奖作品《猎户座》。

武佳豪作品《梳子》。

平洲玉器街产学研深度体验游活动中，市民参观玉雕珍品馆。

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12月5日晚，由桂城街道办事处主办的2019第二届平洲玉器珠宝文化节在平洲影剧院正式开幕。

佛山市南海区委常委、宣传部部长黎妍，桂城街道党工委书记麦绍强等出席了当晚活动。

在去年举办了首届玉器珠宝文化节后，第二届玉器珠宝文化节开拓创新，通过举办高端展览峰会、平洲玉器街产学研深度体验游等一系列嘉年华活动，以及启动“十大网红玉器街探店”直播活动等IP活动，为平洲玉器产业注入玉文化灵魂，进一步提升平洲玉器品牌市场影响力，促进平洲玉器珠宝小镇文商旅融合发展。

当晚，平洲玉器文化产业园版权服务中心及“平洲传统玉器制作技艺”非物质文化遗产中心同步揭牌，标志着平洲玉器产业园对知识产权的保护和平洲传统玉器制作技艺保护工作进一步提升。

“小玉镯”上做出“大产业”

推动特色小镇建设

“天下玉，平洲器”，平洲玉器声名在外。2006年，平洲玉器街被国土资源部授予首批“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号。平洲玉器从上世纪70年代自发的家庭作坊式自营产销，经过40多年的发展，变成了如今的“玉镯之乡”。据介绍，小镇现有产业类和公共配套类的建筑面积约125万平方米，截至2019年7月，小镇内文化类相关经营企业工商登记户达2149户，其中有限公司375家，从业人员近3万人。2018年，辐射带动房地产、餐饮、住宿、旅游等相关产业近2亿元产值，到小镇进行专业采购、参观游览、制玉技艺体验的总人数达34.78万人次。

未来，平洲玉器珠宝小镇将在2021年前引入、孵化企业1000家以上；小镇入驻文化创意企业占所有企业比重超过90%；年交易额超65亿元；从业人员超5万人。平洲玉器珠宝小镇目标打造成为玉文化传播中心、国内知名的玉文化主题旅游体验地、国内最重要的玉文化创意基地。

“建设特色小镇是打造新时代平洲玉器珠宝行业高质量发展新引擎。”启动仪式上，麦绍强表示，接下来，桂城街道将坚定不移推动平洲玉器珠宝特色小镇建设，高标准打造AAAA级旅游景区，通过政府搭台、企业唱戏，在“小空间”上实施“大战略”，在“小玉镯”上做出“大产业”，以玉器珠宝文化产业的繁荣，彰显桂城城产人文融合发展的新成效，让平洲玉器成为最具文化品位、最具产业特色、最多行业大师的一大品牌。

“玉文化是中国传统文化之一，文化注入产业，产业就有灵魂。”桂城街道党工委委员罗达表示，街道高度重视特色小镇建设工作，将平洲玉器珠宝小镇建设作为平洲珠宝玉器行业发展的重要抓手，把玉文化建设作为特色小镇的重要内容。此次举办第二届平洲玉器珠宝文化节，一方面是希望通过玉文化建设，推动平洲玉器珠宝小镇建设。另一方面则是希望进一步提振市场信心，政企同心，吹响平洲珠宝玉器行业高质量发展奋斗号角。明年，桂城街道计划加大城市更新力度，利用“创新和开放”这关键一招，吸引全球玉原石企业和优秀人才留在平洲玉器珠宝小镇发展。

版权服务中心揭牌成立提升玉器行业文化软实力

开幕式当晚还上演了“美人如玉”玉器珠宝走秀环节，模特分别身穿汉、唐、民国和现代服饰，在舞台上展示玉器街的稀世珍品，让现场观众都不禁为平洲玉器大师的技艺和审美追求而感叹。

为进一步提高整个行业的版权保护意识，形成尊重、保护版权良性氛围，为行业创作者提供良好环境而建立的平洲玉器文化产业园版权服务中心也在当晚正式揭牌。据介绍，中心的建立是实现作品智慧创新的重要方式，更是推进玉器作为文化产业发展繁荣，提升玉器行业文化软实力的重要手段。中心揭牌之后，不仅可以为玉器版权交易提供可能，还可以整合整个玉器市场资源，创新产业模式，进一步促进版权转换为财富，从而深入推动玉器文化创意产业健康发展，提高整个玉器市场的经济效益。

未来三年，该服务中心将实现在版权创造、运用、保护、管理、服务水平方面全面提升，要素完备、体系健全、运行顺畅的版权运营服务体系基本建成，促进平洲玉器产业良性可持续发展。

值得关注的是，“平洲传统玉器制作技艺”非物质文化遗产中心也在当天正式揭牌。据悉，未来五年，佛山市平洲玉文化传播有限公司将通过多项举措，开展平洲传统玉器制作技艺保护工作。

市民走进玉石标场近距离接触翡翠原石

在文化节期间，主办方举行了平洲玉器珠宝文创荟、畅想平洲·“玉”见好声音、平洲玉器街产学研深度体验游等一系列嘉年华活动，让市民从更多元的视角认识和感受平洲玉器的魅力。

12月3日下午，由游客、媒体代表约30人组成的体验团来到陈梅松、陈义等5位玉石雕刻大师的工作室进行参观。在参观中华玉雕师、广东省玉石雕刻大师陈义的玉石工作室时，融合现代元素的构思巧妙的作品让体验团为之惊叹：结合玉石由中心向外扩散的波浪状纹路，陈义把它想象成少女的裙摆，配合娴熟的技艺将“深藏”玉石的傣族姑娘找出来，一件身穿长裙翩翩起舞的傣族少女的玉石作品就这样诞生了。此外，还有一块块“其貌不扬”的小石头，在玉雕大师的奇思妙想下，竟然能被雕刻成为一个个生动的市井“小人物”……

“想不到，除了观音、佛像、龙凤等传统造型，珠宝玉器还能这样‘玩’，太新潮且奇妙了！”参与第二届平洲玉器珠宝文化节系列活动之平洲玉器街产学研深度体验游的游客们纷纷表示，现代主题的玉石作品让自己大开眼界。

当日，体验团还走进了平洲玉器街9个玉石标场之一的吉玉标场，体验原石交易。在这里，上万颗翡翠原石亮相，买家们纷纷攘攘、摩肩擦踵，他们无一不拿着手中的电筒，仔细研究每一块“心头好”是否值得购买。

在交易现场可看到，原石大小不一，小的仅有半个巴掌不到，大的则重达八九百千克。有意思的是，重量并不与价值划等号。“最好的原石俗称标王，往往体积不大，价值达几百万元甚至上千万元。”现场工作人员介绍，平洲玉器街的玉石标场每年开盘20多次，全年翡翠原石交易量过万吨，每次开盘都吸引国内外成千上万的珠宝玉器厂争相参与。

“参观标场真是长见识。”体验团成员谢军霞说，“这次参观学到不少知识，还发现了平洲玉器街这个有趣的地方，以后我会邀请朋友一起过来逛一逛、玩一玩。”

平洲玉器珠宝小镇建设领导小组办公室副主任巫明燕表示，希望通过深度体验游等一系列嘉年华活动，让市民走近翡翠、走近玉器，打破“老气”’“昂贵”的刻板印象。同时希望通过听取市民的建议，进一步完善体验游线路，引导更多消费者聚集平洲玉器街，擦亮平洲玉器招牌。

网红探店+文创大赛培育平洲玉器品牌IP

本届玉文化节期间，除了启动“十大金牌导购”和“十大网红玉器街探店”直播活动等IP活动,主办方还举办了“天下玉·平洲器”翡翠镶嵌类首饰设计大赛作品展、2019广东省第四届“琢越杯”获奖作品展、平洲玉器街2019文创设计大赛获奖作品展及平洲玉器街“新青年新经济”创新创业发展研讨会等多场高端展览峰会，跨界联动的创新方式为传统玉器行业注入了新活力，进一步提升了平洲玉器品牌知名度。

12月5日至8日，2019平洲玉器街文创设计大赛获奖作品就在翠宝园三面观音广场悉数展示，作品让人耳目一新，如富含玉器元素的梳子、手表、多功能手环、创意字体、创意图案、吉祥物等周边作品。

据了解，该赛事今年4月正式启动，以岭南文化结合玉文化为题材，围绕“平洲玉器”商标IP周边、“平洲玉器街景区”旅游手信、“平洲传统玉器制作技艺”非遗项目周边为设计方向，分三类进行征集。经过历时3个月的线上征集，吸引来自广东、江苏、上海、日本等地的参赛者的广泛参与，参赛作品多达200多件。涵盖多种类别的设计作品，既展现了玉器文创新人的创新理念，也为平洲玉器文创发展带来了新鲜血液。

其中，大赛一等奖作品《猎户座》是一件传统与现代、艺术与生活完美结合的作品。它看着像一个穿着木珠、玉扣的佩戴手环，实则是一条智能手机充电线，精致又实用，让人过目难忘。不少市民都表示有兴趣购买这样的产品。“我最喜欢这个《猎户座》，因为很实用，出门佩戴着它既古典时尚，又能以备不时之需，这种多功能的产品非常符合时代潮流，也很有市场潜力。”市民郭健平表示，相对比价格高昂的玉镯、玉佩，他更喜欢这样性价比高的玉器周边产品。

在赛事征集过程中，一批文创新势力也开始崭露头角。来自江苏的90后创业者武佳豪就有4件作品获奖，成为该赛事获奖最多的参赛者。他表示，自己在大学时便开始进行文创设计，毕业后与朋友一同成立了工作室，为各种品牌、企业设计文创产品。本次平洲玉器街文创设计大赛举行，他也和工作室的朋友一起提交了作品参赛。对于武佳豪来说，赛事的奖金并不重要，重要的是希望通过赛事，在玉器文创设计方面做一次尝试。“玉器很能代表中国文化，但现在市场上的玉器产品还比较传统，对年轻人没什么吸引力。我觉得在玉器方面做一些文创类的作品，有很大的潜力。希望我们团队以后能往这方面努力。”

随着时代前进以及大众消费观念的变化，传统的玉器行业不断被赋予新的内涵。主办方表示，希望以大赛为平台，以传承中国文化，推动玉文化、珠宝文化传承传播为宗旨，通过大赛对接文创产品开发产业链，为打造平洲玉器IP开发一批优质文创产品，为玉器小镇培育一批优质文创企业和文创产品开发人才。

统筹/黄佩雯　撰文/黄佩雯　邹韵斯　摄影/邹韵斯