■龙舟竞渡，展现团结一致向前走的拼搏精神。 ■2023年，“南海龙超”总决赛携手“南海龙堂”城市公共文化IP亮相。 ■看完赛龙舟，吃顿龙船饭，满满都是仪式感。 ▲对“龙超”而言，这不仅是一场场竞技盛宴，更是企业品牌与城市形象的集中展示。 ■南海南海““龙超龙超””将依托将依托““龙舟龙舟++龙狮龙狮””打造群众体育盛事品牌打造群众体育盛事品牌。。

“咚！咚！咚！”11月23日，南海桂城千灯湖CBD，震耳欲聋的鼓点，激荡起无数水花，狂飙的龙舟引起无数人围观呐喊。这是“九江双蒸”2024南海龙超总决赛暨南海区第十二届运动会闭幕式的现场。

万众一心，火爆全年，南海“龙超”成了南海人文经济蓬勃发展的缩影。成为“顶流”的背后，是政府搭台，各方力量汇聚，“幕后英雄”奋力托举。作为南海本土企业，九江酒厂出资出力策划推动系列赛事成功举办，成为民间资本注入体育赛事IP的范本。

无酒不成礼，无酒不成文。在九江传统赛龙舟后，人们相信“吃过龙舟饭，饮了龙舟酒，全年身体健康，无忧无愁”。或许，“九江双蒸”与南海“龙超”的缘分早已注定。

同舟共济从具象到现象

在南海，扒龙舟这项古老习俗已传承数百年。

从百越先民的“文身象龙”，到“乡人每复五月，必斗龙舟”，倚水而居的南海人，在无数次挥桨击水中，无数次举杯共贺时，竞渡祈福、攘灾迎祥，以龙舟联结起宗亲族人和村落的精神，以祝酒的仪式感锻造南海人“同舟共济”的集体记忆和文化认同。

每条村都拥有自己的龙舟，每条龙舟都有自己的仪式感。

全国现存最古老的龙舟“盐步老龙”，谈起它，人们总会津津乐道400多年前两龙“结契”的缘分；“银河系唯一”的叠滘龙船漂移，一个“吴彦祖叠滘分祖”，轻松斩获抖音全国热搜第一；九江龙舟，“金牌收割机”名声在外，“九江双蒸”女子龙舟拥有200多枚金牌，是“全国三八红旗集体”……

从历史中走来，向创新走去。

2023年，南海龙舟狂欢来到转折点。“南海龙超”总决赛携手“南海龙堂”城市公共文化IP亮相，两年时间，“龙舟+”出了澎湃的超高流量，“龙舟经济”登上央视，打开了南海发展人文经济的想象空间。

“龙超”何以持续蓬勃？无数个龙舟比赛现场给出答案——是文化认同、是体育精神、是乡情乡愁。

对南海而言，“龙超”，是南海着力打造的文体旅融合赛事IP，区、镇、村、社区四级联动，每个人都是南海龙舟的宣传大使。

推动南海“龙超”出圈出彩，不可忽视的一支力量来自企业。

以九江酒厂为例，1999年，因拍摄广告片需求，九江酒厂与九江民间龙舟队结缘。“南海龙舟文化与酒文化都体现了团队合作的精神，这既是南海需要的，更是企业需要的。”九江酒厂总经理关正生说。

自此，九江酒厂便以“九江双蒸”品牌赞助支持九江龙舟队，并以“九江双蒸”队的名义参加全国和全球重大龙舟赛事，在比赛中磨砺，成为实力不容小觑的战队。关正生也经常随队观赛，为队伍加油打气。今年，九江酒厂出资冠名“南海龙超”赛事，为“龙超”提供强有力的后盾支持。

各方聚强合力，龙舟竞艳竞速，南海“龙超”顺时借势。在经济下行时期，唯有真诚动人心，这不再只是一场场体育竞技，更是一场场全民参与的传统习俗追溯与狂欢，是全民对这座城市的厚重信任。“文体搭台、经贸唱戏”，人来了，业兴了，城旺了。

此刻，“同舟共济”从具象到现象。

合力双赢从家乡酒到故乡情

时光流转，奔腾不息的西江水，见证了每逢五月必龙舟的盛景，也承载了酒杯中乡愁的滋味。特殊的历史时期，龙舟和九江双蒸酒成了许多南海游子的“定位系统”，一头定在千里之外的异地，另一头却永远牵绊着记忆深处的故乡。

在江边长大的关正生，对儿时扒龙船的记忆深刻：“一到节假日，九江到处都在扒龙船、烧炮仗，还能吃龙船饭，全家人都很高兴。”

这也是许多南海人的集体记忆。每逢鼓声敲响，村民集体划龙舟沿河涌一村接一村地巡游、比赛。赛事结束后，扒手会上岸与村民一起吃顿“龙船饭”，满满都是“仪式感”。可以说，扒着龙船，顺着水网探亲，乡情就串起来了。

20世纪初，以广东为代表的沿海地区开风气之先，大批居民出国务工成为潮流。背井离乡，远渡重洋，人们的行囊里，装不下一艘龙船，却能塞进一瓶九江双蒸酒。建国后恢复轻工业出口到2000年，九江双蒸酒一直都是中国白酒品类的出口冠军，以至于流传着“有华人聚居的地方，就有九江双蒸酒”的说法。

同样的乡愁，同样的团结奋进，让九江双蒸与南海龙舟有了深度联结、合作共赢的可能。

20世纪80年代，九江酒厂开始做龙舟酒。在关正生看来，龙舟是九江酒厂不可或缺的一个因子，能赋予酒文化更高的价值，从而提升粤酒品牌形象，实现广东传统酒业转型升级，是双赢的局面。

多年来，九江酒厂一直在各地赞助各个级别的龙舟赛事，助力推广龙舟文化，每年举办的香港国际龙舟邀请赛、中华龙舟大赛、端午节各地的龙舟活动都有“九江双蒸”酒的身影。据统计，20余年，九江酒厂支持九江龙舟事业超3000万元。

巨大的曝光量意味着“知名度”的提升。近两年，随着各方合力推动，南海“龙超”持续出圈，华侨、港澳台同胞回南海观看龙舟赛、探亲的人数日益增多，游子们喝着龙船宴上的九江双蒸酒，少了愁苦，多了甘甜。

一杯酒，一只船，拨动南海人的心弦。九江双蒸酒和南海“龙超”一样，是集体乡愁的倾诉，是精神文化的传承，这份传承与坚守早已融入血脉，进入骨髓，化作力量，代代相传，生生不息。

乘风破浪从散装走向集成

贵州“村超”的成功出圈，让无数人看到，体育赛事具有较强的流量经济属性和综合经济拉动效应，发展赛事经济，能够变赛事流量为消费“留量”，从而推动城市经济结构调整，助力打响城市品牌。

对企业而言，有流量就意味着曝光，巨大的曝光量带来最直接的结果就是“知名度”的提升。众所周知，知名度提升哪怕只有1%，企业都要付出巨量的资金和精力。这也是品牌企业积极参与顶级赛事的营销逻辑。

11月15日，2024南海区文化和旅游发展大会召开，发布“龙超”实施计划暨2025年“龙超”赛事等重点文旅项目，南海“龙超”将依托“龙舟+龙狮”打造群众体育盛事品牌。

南海对“龙超”的流量有足够信心。今年端午假期数据显示，各级新闻媒体关于南海“龙超”的报道超3000篇，全网流量超36亿，相关话题登上抖音全国热搜第一、全国热榜第一。

“创新”是“龙超”保持澎湃流量的密码。今年，“龙超”以“龙舟+文旅”“龙舟+优品汇”“龙舟+汽车”“龙舟+美食”等不同形态，拓宽其发展空间，使其在多元文化的碰撞中，展现出更加独特的魅力。

对“龙超”而言，这不仅是一场场竞技盛宴，更是企业品牌与城市形象的集中展示。

岸边，九江双蒸酒宣传标语让更多人记住了这张“酒名片”；水上，依托龙舟打造的丰富文旅场景，让更多人“近悦远来”。

也许，大多数人看到的是九江酒厂参与南海“龙超”，进一步提升了知名度；但更多人不了解的是，顶流赛事对企业的高频曝光，也会驱使企业进一步提升产品品质，玩出新花样。

有着与“龙超”相同文化属性的九江双蒸酒，亦肩负着对璀璨文化的承载与创新。传承200多年，九江酒厂从单一的卖酒，到如今支持南海“龙超”，融入“水上南海”建设，展现出岭南文化的恒久魅力与时代活力。

今年8月，九江酒厂投资运营“水上南海·南国酒镇·乐醍1821项目”，这是南海区“水上南海”的重点项目，位于广东省级特色小镇南国酒镇的核心区域，将引入潮流餐饮、老字号零售、体验式泛娱乐等多元业态，打造成新派文化与岭南文化、时尚艺术与活力社交相融的文商旅综合体。

此外，九江酒厂还在实践“酒+影视”“酒+旅游”“酒+文化”等，打造出一个个多业态深度关联、共生互荣的发展新生态。

著名作家毕飞宇说，“一滴酒的背后是一堆粮食，一堆粮食的背后是广袤的土地。酒是大地的二次方，端起一杯酒其实就是托起一片风调雨顺的大地”。

醉翁之意不在“酒”。作为赞助方，以九江酒厂为代表的企业，与赛事不只是单纯的“买卖”关系，而是成为一种可以一起成长的共同体关系。在互联网的推动下，顶流赛事与企业品牌在更广阔的舞台上交相辉映、互相成就，南海的城市名片也更加闪亮。一场城市超级IP与一流企业的“双重奏”正在响起。

统筹/佛山市新闻传媒中心记者程虹文/佛山市新闻传媒中心记者程虹梁慧恩图为资料图片