▲大沥调研团在长沙太平老街考察。

如何实现传统文化的创造性转化和创新性发展？如何将区域文化做成人人喜爱的网红IP？如何推动文旅文创产业的深度融合发展？

这是大沥推动文旅高质量发展、提升城市美学、打造网红城市所面临的课题。

带着这些问题，大沥组织镇内相关单位负责人、新闻发言人和社区宣传文化干部，于2月27日奔赴长沙，开展了一场为期三天的文旅高质量发展及新闻发言人培训。

从理论到实践，从课堂到现场，这场春天里的“取经”，给大沥调研团带来什么样的心灵撞击？长沙的文旅业发展经验，给大沥带来了哪些启示？

如何盘活旧建筑提升城市美感？

打造最具烟火气的消费场景

启示

太平老街、文和友这些长沙网红点，在最繁华的地段修旧复旧，营造出不一样的场景体验，而消费又是以网红小食、文创产品为主，这些东西消费单价不高但频次高，更能让他们聚起人气，也对大沥盘活老建筑带来启发。

在前不久的广佛湾重点项目启动仪式上，南海区委书记顾耀辉提出，要加快省佛通衢文化带建设，充分挖掘丰厚文化底蕴，做大做强醒狮、盐步老龙等超级“IP”，推动文旅文创产业深度融合发展。而南海区委常委、大沥镇委书记岑灼雄也表示，大沥要通过新中心、新动能、新文化3大战线拼出中心大沥的地位。这都为大沥文旅发展提出了更高的要求。

为什么此次培训会走进长沙？大沥镇副镇长高韵翔表示，长沙作为中国最具幸福感城市之一，其城市美学、文旅文创、宜居程度都非常圈粉，让它成为国内非常聚人气的活力之城，而这些正是大沥发展文旅产业、提升城市美学所要发力的地方。“借助这次培训，希望大沥各个单位可以学习长沙文旅发展的先进经验，努力让文化有价值也有‘颜值’。”

为了学习如何盘活古建筑提升城市美感，大沥调研团于2月28日来到太平街实地考察。作为长沙保留最完整的千年古街，太平街距今已有2000多年历史。漫步其中，小青瓦、坡屋顶、白瓦脊、封火墙、木门窗极具历史感，而街中店内又主营各式各样的文创产品及网红美食，古建筑与现代消费结合，有一种别样的“穿越时光之美”。

正如湖南师范大学旅游学院副院长、教授许春晓在培训授课中所说，“对于消费者来说，吃的是文化，住的是感觉，行的是新奇，游的是场景，购的是念想，因此，文旅产业的发展不能只追求高大上，而最要考虑接地气，要打造最具烟火气的消费场景。”太平老街正是这样的典范。“太平老街、文和友这些长沙网红点，在最繁华的地段修旧复旧，营造出不一样的场景体验，而消费又是以网红小食、文创产品为主，这些东西消费单价不高但频次高，更能让他们聚起人气，也对大沥盘活老建筑带来启发。”大沥镇公共服务办主任叶绮华说。

如何将文旅文创转化为经济价值？

发挥文创园区产业集聚效应

启示

长沙文旅以传统文化场景为主支撑，形成了极具传播力的网红品牌，并以智慧文化场景为突破口，打造了成为智慧文旅孵化器的“中国V谷”，又以多业态立体场景为大框架，打造独特的立体文化场景，使得文旅产业不但“出圈”，还带来不错的经济效益。

如何将文旅资源发展成文旅产业、转化为经济价值？在培训中，中南大学文学院教授、博士生导师禹建湘讲述了长沙的文旅发展经验。

在禹建湘看来，长沙文旅能得到这么好的发展，得益于其以传统文化场景为主支撑，形成了极具传播力的网红品牌，并以智慧文化场景为突破口，打造了成为智慧文旅孵化器的“中国V谷”，又以多业态立体场景为大框架，融合农业、工业、体育行业、教育行业等，打造长沙独特的立体文化场景，使得长沙的文旅产业不但“出圈”，还带来了不错的经济效益。

在被誉为长沙最浪漫的欧美风情街的渔人码头，调研团看到，只有400多米的滨江风情商业街，引进了拙鱼书房、如歌音乐、不二民谣餐吧、乐田宝贝、茶颜悦色等70余家品牌商家入驻，天色刚黑整个街便人声鼎沸热闹不已。

而马栏山视频文创产业园，则是一个对标中关村而建的“中国V谷”，目前已经成为国内知名的文创内容基地、数字制作基地、版权交易基地。2022年，马栏山视频文创产业园实现企业营收633.5亿元，同比增长21.87%；新注册企业1027家，新引入头部企业30家，在国家文化和科技融合示范基地绩效评价中名列前茅。

文化与科技融合，是马栏山的成功密码。马栏山（长沙）视频文创园相关负责人介绍，这里有25家视频技术实验室、研究院、创新中心、创新平台等，让园区技术的底座不断增强，园区5G高新视频产业云平台，也能为入园企业提供计算、存储、网络、视频、AI、大数据分析等全链条服务。

如何提升城市公共文化空间？

活用历史文化资源打造“网红”景点

启示

长沙成功地将数字、文化、旅游、经济及高质量发展融合在一起，打造了优秀的文化产业基地、数字产业基地及旅游网红胜地。我们要学习长沙的经验，将文化、产业、城市、人文有机融合，打造超具幸福感的新大沥。

长沙城市公共空间的打造，也是此行学习的重要内容。培训期间，调研团还参观了湖南省博物院和橘子洲头。被誉为“中国第一洲”的橘子洲，不仅有闻名全球的主题雕塑——毛泽东青年艺术头像，有《沁园春·长沙》新诗词碑，更是一个桃、梅、竹园皆有的大型城市公共生态文化空间。正值初春时节，江水滔滔，清风怡人，橘子洲头的梅花盛开，游客深入其中无不陶醉。

“长沙这十年的发展进步，可以说是有目共睹。”大沥自然资源所所长姚海芳说，在城市的发展中，不是不进则退，而是走得慢就是退，长沙这种政府主导将历史人文、自然生态结合，给我们的城市规划和建设带来很多启发。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合、创新发展方面，调研团成员也纷纷表示深受启发。“这几日的学习，深刻地感受到长沙深厚的历史文化底蕴，而且它反映为超有活力的现代文旅生机。”大沥镇渔业社区党总支副书记、社区副主任黄泳斯说，这几年大沥镇对社区疍家文化的发展也非常重视，我们将把长沙打造文旅产业的经验带回到社区，希望将疍家文化与创意旅游结合，打造更多的网红打卡点。

以文旅赋能城市品质、以文旅提升城市空间、以文旅提升居民幸福感，也是长沙文旅发展的一个经验。“城市公共空间的打造，一定要从市民、从消费者的需求出发，以人为本，这样才能真正提升居民的幸福感。”大沥镇华夏社区干部杨志江说。

“通过这几日的学习，觉得我们的发展还有好大的天地。”大沥镇党委委员吴永新表示，长沙成功地将数字、文化、旅游、经济及高质量发展融合在一起，打造了优秀的文化产业基地、数字产业基地及旅游网红胜地，将一座有温度、有幸福感的城市呈现在群众面前，“我们要学习长沙的经验，将文化、产业、城市、人文有机融合，打造超具幸福感的新大沥。”

文/图珠江时报记者赵艳丽通讯员刘成黎昭映许于平