■市民在平洲玉器街挑选玉器。 珠江时报记者/方智恒摄

■桂城街道玉器产业转型升级交流座谈会举行。佛山新闻网供图

■平洲玉器·雕刻大师作品展上的玉雕作品。 珠江时报记者/方智恒摄

平洲玉器珠宝产业转型升级发布会暨第四届平洲玉器珠宝文化周开幕式今日举行

平洲玉器珠宝产业将开启新故事。6月13日，平洲玉器珠宝产业转型升级发布会暨第四届平洲玉器珠宝文化周开幕式举行，会上将发布《桂城街道加快推动玉器珠宝产业转型升级实施方案》和《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》。同时，还宣布启动第四届平洲玉器珠宝文化周，以玉文化为媒，聚力大文化格局构建，发掘和培养优秀珠宝玉器人才，赋能玉器珠宝产业创新转型，打造现代产业新高地。

一直以来，平洲玉器珠宝产业的发展都被寄予厚望。佛山市第十三次党代会提出，以桂城、伦教为基地，打造“北有玉器街、南有黄金岸”珠宝首饰产业名片。南海区第十四次党代会提出，要按照“提升一批、规范一批、淘汰一批”的基本思路，推动传统产业转型升级，以产业转型带动经济社会全面转型。

南海区区长王勇在南海首场传统产业转型升级工作座谈会上，从“新的园区、新的品牌、新的动力、新的商贸、新的模式、新的政务”六个方面提出推动平洲玉器产业转型升级新思路和新要求。

如今的一系列举措正是向外界宣告，平洲玉器珠宝产业将向着“产业最优、服务最佳、配套最全、文化最浓的珠宝产业基地”的目标踔厉笃行，擘画发展新蓝图。

变化 拥抱直播新业态开启“新与旧”的更迭融合

去年7月，拥有百万粉丝的手镯带货主播刘思懿从云南搬到了位于南海桂城的平洲玉器珠宝特色小镇里。不到一年时间，账号“思懿-边城刀客”累计带动了10亿流量。

桂城平洲素有“玉镯之乡”的美称，“天下玉·平洲器”品牌享誉国内外。在平洲玉器珠宝特色小镇内，每走一步就是一家玉器珠宝店，从原料交易、设计加工、检测鉴定到成品销售等流程一应俱全，小镇里走一圈，就走完了珠宝玉器的产业链。桂城街道党工委副书记、平洲玉器珠宝小镇管委会常务副主任、玉管办主任江启祥介绍，全球80%以上的翡翠手镯均产自平洲，每年平洲玉器珠宝特色小镇吸引年游客、消费者和玉商超百万人次。

在“互联网+”浪潮下，以直播带货为代表的新电商业态正当红。在桂城街道和平洲玉器珠宝特色小镇管委会的共同引导与推动下，有上百年历史的平洲玉器产业也通过拥抱直播新业态，创新营销模式，延展产业“触角”。如今，平洲玉器珠宝特色小镇里90%的商户实现“互联网+”，直播商家超1000家，主播超3000人。

其中，平洲抖音电商直播基地自启动运营两年来，入驻直播企业超1300家，从事珠宝玉石直播就业2万多人，已累计带动数万名珠宝玉翠行业从业者参与直播。仅在去年，该基地发往全国的珠宝玉石产品多达800多万件。今年平均每日销售额超4000万元，甚至还创下了单日销售7500万元的新纪录。

不仅线上，线下市场也在悄然改变。近段时间来，平洲首家新场景直播大卖场——平洲益众珠宝大楼、平洲首家广场式建筑一站式翡翠批零综合体——琛宝来广场相继开业，为平洲玉器行业构筑起更加完备的商业服务体系，同时也打破平洲“老式玉器批发市场”的印象，推动平洲玉器珠宝产业商贸模式从凌乱的产贸模式，升级为跟深圳水贝珠宝商圈相似的国际化商贸模式。

其中，今年5月12日，桂城首家新场景直播大卖场——平洲益众珠宝大楼正式开业，建立起多元化直播互动场景，营造优质代购、走播氛围，为消费者带来沉浸式购物体验，促进卖场、直播间、货主相互赋能。

平洲玉器这一“老牌时尚产业”将正式开启线上线下深度融合的发展形态新篇章，在“新”与“旧”的更迭与融合中，迈出新步伐。

活力 传统产业与年轻人“破圈”相拥

优质的产业吸引优秀人才。新业态的出现，随之而来的是平洲的人才结构也发生变化，现在每个到平洲玉器珠宝特色小镇里的人，都不由地感叹一句“这里的年轻人越来越多了！”

每天早上，南海有轨电车“玉器街”站会迎来小小的高峰期，不少年轻人都在这一站下车，奔向自己的工作岗位；平洲玉器珠宝特色小镇里，星巴克、瑞幸等年轻人喜爱的消费新品牌配套也纷纷进驻。

广东玉石雕刻大师黄日富是众多年轻人当中的一员。这个“85后”小伙，一开始来平洲只是为了修理雕刻机器、为作品抛光加工、参加玉雕赛事活动，但是随着对平洲的了解加深，他决定扎根平洲。

“平洲给我最大的感受就是很包容，而且这里玉器产业链非常完整，对于玉雕师来说，可以节省很多往外跑的时间。”黄日富说，他还被认定为南海区四类人才，享受了购房、医疗、子女入学等各方面的政策礼遇，让他安心在此扎下了根，他也会抽空去参加平东辖区内的义工活动，在平东小学担任玉雕义教老师，为玉文化的传播出一份力。

“在平洲玉器珠宝特色小镇，像我们这样的电商从业人员有2万多人，其中主播就有3000多人。这些主播及其团队都非常年轻且充满朝气。”刘思懿说，平洲拥有完整的玉器产业链，具有其他玉器市场无法比拟的产业优势，直播电商创业、就业一定要有充足的货源，要靠近产业链，才能保证价格优势和产品质量，降低创业初期运营的成本，而在南海不到一年的时间，当初落户时团队看中的物流便利、行业环境等优势都兑现了。

第四届平洲玉器珠宝文化周也加入许多年轻人喜欢的元素：在今天开幕式举行的同时，将会启动“打卡网红小镇”平洲玉器线上短视频征集大赛、举办平洲云集市、平洲玉器手镯盛典嘉年华和平洲玉器珠宝特色小镇玉石非遗技艺精品展以及平洲玉器玉石毛料夜市、汽车尾箱集市等系列主题活动。

在平洲，激发了新活力的传统玉器产业正与年轻人“破圈”相拥。

引领 发挥统筹功能推动产业向高质量迈进

产业兴，人气旺的背后是强有力的统筹力。近年来，平洲玉器珠宝小镇管委会充分发挥统筹功能，创新理念，加强顶层设计谋划打造产业发展新优势，不断提升产学研合作步伐，加快对人才的引进、培育力度，提升品牌文化内涵，并通过党建引领强化统筹发展，不断推动玉器珠宝产业向高质量发展方向全面迈进。

在2021年，平洲玉器珠宝特色小镇管委会坚持“党建引领，街道统筹”，以《桂城街道推动平洲玉器珠宝小镇焕发新活力行动方案》为抓手，继续推动形成坚持党建引领、加强统筹、行业自律、共享共治的工作格局；同时，结合区域产业发展特点，科学定位和谋划“十四五”目标任务，编制平洲玉器珠宝特色小镇“十四五”发展规划，通过数字化转型、智能化提升、融合式发展，推动平洲玉器产业开好局、起好步。

为了规范行业发展，平洲玉器珠宝小镇管委会还联合桂城市场监督管理所共同制定《桂城街道玉石及制品（含加工服务）网络直播营销活动指导意见》，着力打造小镇直播营销规范，推动直播营销活动规范经营。

除此之外，平洲玉器珠宝小镇管委会着力探索产学研合作新路径，推动NGTC教育实训基地、珠宝首饰行业职业技能等级认定佛山南海考点项目相继落户小镇，同时推动《翡翠玉器销售服务规范》《翡翠饰品商业评价服务规范》两个佛山地方标准顺利立项申报，让“产、学、研”的力量在小镇上勃发生长；着力举办各项大赛，以赛聚才，以赛育才，建设人才集聚新高地等。截至2022年5月，桂城平洲获得各级称号、职称和认定的玉雕大师及人才达219人，其中五类以上玉器人才63人；市场主体总数达到约6000多个，其中珠宝类经营门店3000多家、玉器珠宝加工厂500多家。

新机 通过系列创新与规范实现产业新跨越

一项项发展成果显示，玉器珠宝产业发展稳中向好。江启祥坦言，作为传统产业，平洲玉器产业发展仍存在产业结构单一、规上企业数量较少、“星星多月亮少”等痛点和难点，转型升级刻不容缓。

为破解发展难题，在6月13日的开幕式上，将发布《桂城街道加快推动玉器珠宝产业转型升级实施方案》和《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》。

其中，《桂城街道加快推动玉器珠宝产业转型升级实施方案》涉及环保、税收、交易平台、园区、产业公共配套、人才培育等要素，主要从淘汰规范违规低端加工企业、破解行业涉税涉关痛点难点问题、推动行业优质企业高效发展等方面，促进行业集约环保化发展，进一步构建阳光化市场交易体系，完善泛珠宝文化产业链，提升公共配套服务和人才扶持力度，以“产业优、服务佳、配套全、文化浓”的优越品质争创省级特色小镇。

《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》主要针对在桂城街道税务登记注册并从事玉器珠宝首饰产业研发设计、加工制造、展贸、销售、宣传推广与行业服务等环节的商事主体与自然人，围绕阳光化玉石交易、转型升级与效益提升、扶持电子商务新业态等六大方面，出台了多条干货满满的扶持措施，全面推动玉器珠宝产业转型升级和创新发展，向产业链高端增值环节延伸，提升产业发展效益和竞争力。

桂城街道办事处主任余辉表示，希望通过政策驱动，典型带动，逐步推动，引导规范经营，形成平洲玉器珠宝产业核心竞争力。

具体如何推动转型升级的工作？平洲玉器产业已经开始“挂图作战”，通过系列创新与规范，丰富产业新内涵，实现产业新跨越。

记者在《桂城街道玉器珠宝产业转型升级重点项目》表中看到，一批涵盖商圈载体、产学研创新、数字化平台、高端展览等在内的重点项目，已经列出了明确的建设时间表。其中，平洲玉器珠宝特色小镇数字化客厅将在9月份完成建设，着力打造桂城街道传统玉器产业转型升级下的综合展示平台名片。同时，从重点项目中，也能看到，桂城也在着力建设新的园区，新的载体平台来为产业转型升级提供更高端的“舞台”，包括玉石产业数字化加工体系示范基地首期项目计划在年内落地，以此改变加工方式，提升产品附加值；建立翡翠原石阳光化交易（翡翠公盘），实现交易数据显化；建设“玉石镶嵌加工中心”，统一配备镶嵌污水处理设施等。

第四届平洲玉器珠宝文化周同样也是平洲玉器珠宝产业转型升级的重要抓手之一。本届玉文化周的以“湾区翡翠耀聚平洲”为主题，将会开展17个各具特色的系列主题活动，不仅有现时年轻人喜爱的短视频、集市活动，同时还将重磅发布小镇宣传片、IP形象、首批小镇“玉成平洲奖”以及玉器珠宝行业诚信经营倡议书等，共同见证平洲玉器珠宝特色小镇产业研究院揭牌暨专家受聘。

除此以外，还将启动第一届大湾区玉器珠宝国潮文创设计大赛和举行重点项目招商引资签约仪式，届时将有一批珠宝行业头部商家等进驻小镇，助力小镇产业高质量发展；玉文化周期间还将举行新消费时代与玉首饰文化创新论坛、“新形势新业态新发展”小镇特色产业研讨沙龙，邀请专家学者、珠宝头部企业们，把脉献策平洲高质量发展等。

未来玉器珠宝产业将会书写怎样的新故事，值得期待！

文/珠江时报记者李春妹李丹丹通讯员叶满锡许贵彬