中国·盐步内衣指数上半年运行报告出炉
产业景气指数接近去年同期水平
珠江时报讯(记者/李翠贞通讯员/刘成)近日,记者从数亮指数机构获悉,中国·盐步内衣指数上半年运行报告出炉。报告显示,今年的新冠疫情打乱了内衣行业传统的淡旺季规律,产业景气指数自1月份始于“低开”局面,但随后持续恢复性上涨,截至6月底,产业景气指数已经接近2019年同期水平。疫情虽然让内衣行业受到一定的冲击,但也加快推动了行业及企业的转型步伐。
■报告回顾价格指数:男士内衣品类表现更佳
回顾2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,除3月企业陆续复工复产、发布2020春夏季新品提振信心外,其余月份盐步内衣价格指数均震荡走弱。
按消费对象分类,盐步内衣可分为女士内衣、男士内衣、儿童内衣三大类。2020上半年价格指数运行特点显示,女士内衣价格震荡下跌态势显著。儿童内衣在盐步地区的生产体量依旧较小,价格指数持续收报98.23点,价格稳定运行为主。
而男士内衣价格受疫情影响不大,继续平稳过渡,3月期间有上调动势,尤其男士内裤,为蓝海市场。在第一季度末,3月研发新品男士内裤上市推动该品类价格指数进一步翘尾走高,指数环比上涨0.96%。到了第二季度,男士内衣价格指数平稳过渡,截至6月收报于100.75点。
景气指数:恢复去年同期高位区间
自年初疫情大面积爆发后,盐步内衣产业景气度达到最低水平。但得益于内衣刚需的特点,内衣产业景气值始终位于100点荣枯线以上运行,大部分盐步企业对未来行业发展依旧充满信心,未来市场潜力仍未改变。
6月份,不少盐步内衣企业逐渐减少春夏季新品的产量,转而继续投入2020秋冬新品的研发进程,推动产业景气指数进一步维稳。截至6月底,盐步内衣产业景气指数收报119.66点,相较于年初恢复性涨幅达到14.81%,指数值基本恢复2019年同期高位景气区间(120点以上)水平。
6月底,首届中国(深圳)针织品牌创新设计周暨深圳国际针织品博览会的成功举办,不仅有助于提升“盐步内衣”区域品牌、内衣企业的知名度和美誉度,预计未来短期内对盐步内衣企业销售、订单方面也将有明显的提振效果。
时尚引领指数:总体处于恢复阶段
上半年内衣企业纷纷调整发展策略,创建品牌推动多元化发展,总体时尚引领水平正处于恢复期。
上半年盐步内衣时尚指数收报105.28点。从具体走势来看,举办或参与时尚发布会、品牌推广活动、媒体推介会个数的时尚指数急剧减少,随着疫情逐步得到控制、下半年国内实体经济洗牌复苏,盐步内衣时尚引领度指数有待提升。
■机构建议应重视消费理念和营销方式的转变
在本次报告中,指数机构分析,“她”经济背景下,单一的内衣产品或者品牌不能满足行业的发展趋势,内衣未来一段时间内催生功能内衣市场。疫情过后,女性消费者经历“健康”“抗菌”“清洁”观念转变。后疫情时代,健康产业必将成为新的风尚,据此,内衣生产的转型也将成为必然。
对于内衣行业而言,消费者会更关注健康的产品和生活方式,因此会极大地催生健康内衣产业以及周边产品的爆发式增长,尤其是塑身美体内衣和运动内衣市场。机构建议,多元化的内衣产品布局不仅能帮助企业扩大消费客户群,还能分散疫情带来的需求冲击。
机构还建议,疫情期间,“宅经济”异军突起,女性正在逐渐成为电商主力军,衍生多种新业态经济。因此,内衣企业应更加注重线上渠道端,或可尝试“新批发”、夜市经济等新模式,紧跟市场消费趋势,在“产品+渠道”上进行转型发力。