广东昱升个人护理用品股份有限公司员工正忙着打包装。

付日星搬运大件快递包裹到快递车。

又是一年“双11”。当天，淘宝天猫以突破2684亿元的成交额再次创下新纪录，其中佛山人贡献了26.1亿元，在广东省排名第四。在傲人的成交数据中，西樵电商企业是如何火力全开呢？街坊们的“剁手”情况又如何呢？一起来看看。

数读樵电商

西樵电商企业品牌刷新销售记录

今年，“双11”各大电商平台频频刷新纪录，天猫仅用1分36秒，成交额突破100亿元。在令人咋舌的数据里，西樵企业的表现同样亮眼。根据西樵企业发布的战报来看，今年“双11”纷纷刷新销售记录。

广东昱升个人护理用品股份有限公司，2005年专注于研发，生产，销售婴幼儿纸尿裤，主营纸尿裤、湿巾等母婴用品，旗下的dress吉氏旗舰店“双11”凌晨0点到1点，销售额达400万元。黛富妮家纺凌晨0点到1点销售额接近150万元。西樵本土年轻人创办的街头文化服饰品牌店CHILLHIGH凌晨0点到1点销售额达33万元。

主营机电科技类的佛山市艾德克朗机电科技有限公司虽是小众行业，但“双11”凌晨0点-1点在淘宝平台焊机销售额达1万元，全天60万元。而蒙娜丽莎瓷砖天猫旗舰店当天销售额为18万元，定制背景墙产品备受欢迎。

数解街坊“双 1 1”

价格平、有需求成街坊热衷网购节原因

经过一天的“双11”大战，佛山人“剁手”26.1亿元，较去年大幅增长30%，在全省排名第四。其中，90后“剁手”能力最强，达到41.6%。那么西樵街坊的“剁手”情况如何呢？

据“西樵公信”平台调查显示，接受问卷调查的西樵街坊中，58%为“双11”贡献了1000元以内，以购买服饰鞋袜类（27%）、生活用品类（20%）、化妆护肤类（17%）为主；64%选择这天购物的原因主要是商品比平时价格优惠；20%认为不买白不买，先买了囤着；而从众心理跟着买的街坊有13%。

面对这些年来的“双11”购物节，有54%的街坊认为其能拉动内需，促进经济发展；16%的街坊认为商家先涨后降的行为很不地道。对于即将到来的“双十二”，71%的街坊认为有需求紧抓机会入货才是省钱之道。

特写

企业艾德克朗

开辟焊缝处理行业线上营销市场

“双11”期间，买家熬夜看宝贝抢津贴，卖家熬夜备货做促销。绝大多数剁手党浏览的页面多是家居用品服饰鞋袜类，但也有很多小众的工业产品热卖。

“有人抢购，还比实体店销售状况好！”艾德克朗机电科技有限公司（以下简称“艾德克朗”）是西樵一家主要生产研发金属加工机械的公司。自2015年公司成立起，便开设了电商平台，董事长刘永权介绍，艾德克朗在电商平台上主要售卖焊缝处理行业的电化学抛光机械产品，在上线一年时间内打开了整个中国市场，甚至远销以色列、马来西亚、越南等多个海外国家。

为备战“双11”，艾德克朗早早做好准备，屯足货品，除了设置各项特惠活动，还在电商平台试用关键词竞价等方式让产品冲上前列，让卖家第一时间关注到自己的产品。“双11”当天，艾德克朗及旗下代理电商平台共收到的订单总额达60万元。

“相对于服饰类行业，60万这个数字的确不算什么，但对于焊缝处理行业是笔不小的数目。”刘永权早在2014年做过一整年的线下实体营销，那一年销售额不到10万元。电商平台不仅帮刘永权打开了中国市场，利润率高于家居服饰类。

“如今家居用品类已属于红海，市场不小，但发展空间狭窄，新生家居品牌难以在滚滚浪潮中存活。”刘永权说，公司成立时他便带领团队通过大数据分析，研究将要踏足行业的平台点击率、转化率与交易指数，发现其虽然市场受众面较窄，但发展空间广阔，属于蓝海市场。得益于电商平台的开设，艾德克朗每年的交易额递增速达80%以上，现在艾德克朗在电商平台拥有20余个代理商。

快递小哥

一天派发300件快递

行走在圆通快递仓库内，只见快递包裹堆积如山，旁边有一条流水卸货线缓缓把包裹从物流车里卸下来，15名小伙迅速从中挑拣出第一批包裹，扭头又急忙去挑拣第二批。公司门前一辆辆快递小车装了一车又一车……这样的光景在“双11”活动周期间，每天在樵华路圆通快递仓库里上演，付日星是其中一名快递小哥。

穿着一套整洁制服，挂着淳朴笑容的付日星，聚精会神地核对着手中的包裹编码，娴熟地把包裹按照编码摆放到相应区域。付日星在挑拣包裹时为笔者细细介绍了今年圆通快递在“双11”活动周的工作量。“今年‘双11’活动周的快递包裹件数比去年要多。‘双十一’过后的第三天将会是快递小哥最忙碌的时候，大部分包裹的发货地都来自江苏、浙江、上海等地，抵达广东大概需要三天时间。”

“在‘双11’活动周，我每天需要派发300多件包裹，天刚亮便开始派发，直到吃晚饭为止。派发地点相对较近，我也非常熟悉该地方，派发件数效率也较高，工作压力仍在可接受的范围内。”付日星笑说，“当家人得知我当快递员，没有抱怨，而是鼓励我好好工作，非常感激他们的支持，想对爸爸妈妈们说声谢谢。如今我也凭借着努力改善了自己的生活，日子一天天变好。”

声音

■网购是近年来最成功的经济大变革

@狮子座：国家经济需要各种形式，我想网络购物应该是近些年最成功的一项经济大变革。毫无疑问，其不仅解决了就业问题，还拉动国家内需，促进国家经济发展。

■花现金更有满足感

@糖果：看着网购逐渐发展壮大，有点感慨网购的利弊。一方面网购价格便宜，种类繁多，方便快捷。另一方面产品只能通过产品图片和“评论”辨别好坏，售后维权较麻烦。身边的朋友经常调侃现在一台手机游天下，支付方式的改变也让我感觉花钱只是数字转换，没有了以前一张一张把钱花出去的满足感。

■“双11”都是套路

樵园社区何淑琼：今年再也没有参与“双11”这个“千亿项目”。自上年“双11”过后发现其实没有便宜多少后，就明白这不过是消费主义吹鼓的行为。现在多是在需要时选择网购，服饰类也需要到实体店亲身试过才决定要不要。

■不买等于吃亏

东碧社区区晓桐：今年“双11”最开心莫过于抢到了一套小样跟正品价值几乎对等的护肤品！每年一到十月下旬，我就开始为“双11”做准备：列购物清单、拼津贴、抢红包、刷淘宝……一年才一次，错过就要等一年，我已经把“双11”当做过年，很多东西都是攒到这一天才买，又有津贴又有特惠，不买就是吃亏。

延伸

在淘宝天猫等电商平台开店需办理电子商务营业执照

今年1月21日，西樵工商局核发的首张电子商务经营营业执照。截至目前，西樵共开出31张电子商务经营营业执照。

西樵工商局相关负责人表示，《中华人民共和国电子商务法》第十条规定电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。但是，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。“法律规定通过淘宝、天猫、拼多多等电商平台，以及直播代购等互联网途径销售商品或提供服务的电子商务经营者，要依法办理市场主体登记，亮照经营。”该负责人说。

在市场主体注册登记方面《电子商务法》放宽了对经营场所的登记要求，电子商务经营者申请登记为个体工商户的，允许其将网络经营场所作为经营场所进行登记，使市场准入更便捷。商家获领电子商务营业执照后，要将执照在店铺首页上公示，诚信规范经营，一旦发生消费纠纷，消费者也能顺利找到商家维权，进一步保障消费者的合法权益。

一

经营者或委托代办人带以下资料办理营业执照

1、经营者签署的《个体工商户登记（备案）申请书》

2、身份证原件及复印件一份（正、反面复印在同一张A4纸上）。

3、大一寸彩照一张。

4、网络经营场所使用证明，是由为经营者提供网络经营场所的电子商务平台出具的，包含经营者姓名、身份证号、网络经营场所网址等基本信息的，表明申请人合法使用该网络经营场所的证明材料。

二

其他事项

1、可登录以下网址

“http://www.gdzwfw.gov.cn/portal/guide/11440605566624947H444012501600”（广东政务服务网），自行下载相关表格。

2、市民申请电子商务个体工商户营业执照需到经营者身份证的住所所在地或经常居住地所属辖区的市场监督管理部门进行办理。

3、咨询电话：西樵镇行政服务中心工商登记窗

口0757-86880717

提醒

网购要注意保留消费凭证，以利维权。若是产生网络交易消费纠纷，在与卖家、交易平台协商不能解决的情况下，可直接拨打西樵消委会热线0757-86899315投诉。

策划/何泳谊撰文/摄影何泳谊潘银宜实习生李源华供稿关蕴琪邓利明梁武黄晓君