■文旅大咖探讨文旅产业未来发展方向和模式。

■梦所睡眠文化博物馆的文化IP“梦懒狸莎”融入各类睡眠产品。

日前，里水梦所睡眠文化博物馆、佛山市民宿协会联合举办行业交流会，上百名来自知名景区、酒店、民宿、旅行社等的企业高管和文旅从业者，探讨“文旅+产业”的未来发展趋势，共同建言献策。

文化IP赋能推动企业发展“突围”

交流会上，梦所睡眠文化博物馆创始人李泓业作《IP赋能，助力文旅产业升级》主题分享。纵观新冠疫情这些年，文旅产业机遇与挑战并存，企业如何才能快速突围而出？李泓业认为，“得IP者得天下”。从西安大唐不夜城景区的“不倒翁小姐姐”，到迪士尼度假区的可爱卡通人偶，人们不难从这些成功案例中得到一个启示：增加文化内容、IP和产品服务，是文旅未来的发展趋势。

针对增加文化内容，梦所睡眠文化博物馆通过唤醒古老沉睡文明，引起人们对睡眠质量乃至健康生活的启发思考。具体而言，博物馆深挖古代睡眠产品、睡眠习惯等睡眠文化，同时结合现代都市人常见的亚健康状态，培养人们的健康睡眠习惯，科普健康养生知识，通过文化展览、文物收藏、场景体验、AR互动等形式，为游客带来“文化研学+消费旅游”的全新体验，促使企业逐步迈

入2.0文旅商发展阶段。

文化内涵不断充实，旅游商业随之兴起。李泓业结合实际，分享了“引流—转化—增收”的文化IP赋能企业发展思路做法与目标计划。2022年，梦所睡眠文化博物馆与富林朗悦酒店联名打造梦懒星球亲子主题房，从墙壁挂画到床上用品，足见匠心巧思，因此深受消费者欢迎。下一步，梦所睡眠文化博物馆将举办睡眠文化展览，并围绕“梦文化”概念为游客提供故

事情景式的童话梦境体验。

现场，来自休闲农业乡村旅游园区、旅游度假酒店、电竞酒店的从业者，还以座谈形式共同探讨文旅未来发展方向和模式，为参会的文旅从业者带来全新的思考启迪和行动方向。尽管所处的行业细分领域不尽相同，但在分享文旅战略规划时，大家都不约而同地提到了“创新”二字，期望以此推动企业复苏，开创文旅融合高质量发展新局面。

厚植文化根基激发城市活力

交流会上，里水镇旅游开发集团总经理麦燕冬围绕“近、锦、劲”三大关键词介绍里水，推介梦里水乡画舫游船、展旗峰生态公园、贤鲁岛生态旅游度假区等文旅资源，并热情邀请在场文旅从业者到里水做客、与里水合作，共同将梦里水乡的独特魅力宣传推广出去。不少参会人员表示对里水文旅项目感兴趣，期待展开合作。

事实上，里水早已走出一条以文塑旅、以旅兴商、以商承文的发展之路。里水镇岭南新春水上花市举办6年以来，坚持以文为脉、以水为媒，将里水河与墟日文化结合起来打造水上墟市。极具岭南水乡文化情怀的水上花市，更是连续5年受到央视关注，让里水走向全国。“烟火气”升腾、“夜经济”回暖，呈现出水文共彰的繁荣局面。

今年正月十五，2023里水镇“跳火光”欢乐闹元宵民俗文化活动在赤山村举行。在传承了数百年的“跳火光”活动基础上，里水还深挖赤山村“火文化”内涵，新增祈福许愿、听粤语金曲音乐会、逛集市、看巡游等活动，增强市民对传统节日文化的认同感和归属感，创新打造文旅品牌，激发市民消费热情，为新一年开好局鼓舞打气。

文化引航、旅游火热、商业腾飞，一次次的大胆探索，让里水文商旅有了更多交集，让梦里水乡城市形象推广更加出彩出新。

文/图珠江时报记者邓施恩通讯员麦倩姬