▲广佛里智慧慢城正着力建设约5000平方米的新型O2O直播电商体验中心。

    ▲主播在淘宝直播中推介产品。

    ▲惠和锦副总经理黄丽萍在直播间为客户介绍锦鲤。

    ▲网红主播在里水镇岭南农业产业创意园内的直播间里带货。

    清晨7时，旭日照亮大地。位于南海花卉博览园（以下简称“南海花博园”）的广东惠和锦养殖有限公司（以下简称“惠和锦”）内，总经理林国辉正在各个养殖池旁踱步。“这一条鱼养了5年，能卖到30万元。”林国辉指着池中一尾红白相间的锦鲤说。看着池子内游弋自如的锦鲤，他脸上露出了笑容。

    南海花博园目前拥有观赏鱼企业近300家，上百家花卉种植企业，是中国最大的观赏鱼生产销售基地之一，园区从事网络电商销售企业数量占总企业数量八成。

    近年来，里水不断优化营商环境，一大批传统产业搭上电商直播快车实现转型升级，做大做强，更吸引了大批企业落户里水。数据显示，里水网上销售市场主体数从2019年底的1609户，增加至今年上半年的10130户。

    搭上电商快车农业企业销量增

    夜幕降临，城市生活从喧嚣归于宁静，南海花博园却灯火通明十分热闹。随机走进一家观赏鱼养殖销售企业，会发现都在网络直播。

    惠和锦也不例外。通过十多年研究与发展，惠和锦改良传统锦鲤养殖技术，首创智能化、系统化、程序化的标准操作流程和工厂化养殖模式，生产出体型粗壮、绯质鲜艳、白质细腻雪白和花纹漂亮的高级锦鲤，在中国和日本锦鲤业界颇有名气，也是全球知名的大型专业锦鲤场之一。

    为了展示锦鲤养殖成果，增加销售，在传统销售途径外，惠和锦副总经理黄丽萍也亲自直播带货。她介绍，公司主要在微拍堂直播拍卖。直播前要提前写好方案，准备设备用品，筛选锦鲤，安排团队人员工作，上架产品、页面搭建、了解物流信息等。直播过程还要检查页面、拍摄角度，和鱼友互动，介绍和解答问题，活跃气氛，一场直播要持续四五个小时。

    由于外形好，语言表达能力强，对锦鲤认识到位，黄丽萍从不熟悉到慢慢完善与网友互动，增加直播的次数，掀起一波又一波下单热潮。

    “自从我们发力直播带货后，企业总营收没有因疫情影响而下降，反而逆势增长200%。”林国辉说。

    随着5G时代的到来，短视频的传播速度和效益让“网络直播”这个新兴的信息传播手段在各类平台迅猛发展。南海花卉博览园内，从事网络电商的企业占比超八成。园区内网红之一的广东马印国际贸易有限公司总经理郑振，凭着诙谐幽默的谈吐，角色扮演有关观赏鱼剧情故事，在快手有205万粉丝，抖音收获近80万粉丝，自带流量让电商销售情况火爆。

    黄丽萍坦言，花博园是观赏鱼产业集聚地，每年吸引大量客户来采购观赏鱼，同时这里产业高度集群、地理位置优越、基础配套设施完善，备受观赏渔业者青睐。疫情防控常态化的当下，直播带货有效展示了企业形象和产品，这是全新尝试，也是必由之路。

    电商企业背后站着里水“品质认证”

    为何直播带货如此火爆？以南海花博园为例，园区为加快完善产业链，提升产业格局，正在构建产业供应链，搭建垂直电商直播平台，走上“直播+农业+电商”发展之路，大力发展现代农业新模式，成为农业电商的领跑者。

    今年年初，里水提出将坚定不移地走高质量发展之路，积极调整产业结构，加快传统优势产业转型升级，聚焦战略性新兴产业招培引育，努力成为南海发展新的增长极。产业发展上坚持“规模化、集约化、品牌化”发展思路，做精做强现代农业，探索多样化的现代经营模式，推动现代农业从隐形冠军走向驰名品牌。

    从南海花博园看整个里水，无论是传统行业，还是新兴行业，不少都注入了电商元素，在商家身后，是里水的万亩良田及“粤字号”花卉的品质认证，是全国千强镇前十名的发达工商业环境。在他们身前，一块小小的手机屏幕连接着天南海北的消费者。里水产品正乘着新零售新经济的快车，焕发出新的生机。

    事实上，作为首个广东农产品跨境电商综合试验区，里水已与30余家农产品、跨境电商企业签约合作，帮助花卉园艺企业“触网”“出海”，镇内花卉绿植企业纷纷抓住农产品电商的风口，利用直播和短视频形式推广产品，拓宽销路。

    此外，寿桃牌面食、莱思丽女鞋、贝豪面膜、优凯科技洗衣凝珠等众多产品也是里水电商推崇的优质产品。在广佛里智慧慢城电商直播基地，抖音粉丝量近850万的小影夫妇自今年3月进驻后，已打造了主播训练营、直播超市等系列电商配套，连续举办有超百家企业参与的直播选品大会。广佛里智慧慢城正着力建设约5000㎡的新型O2O直播电商体验中心，打造“展品+带货”的一体化模式。

    良好营商环境助电商快速发展

    能吸引抖音头部网络主播进驻，离不开里水良好的营商环境。今年6月22日，里水镇召开“千亿投资开启里水发展新征程”新闻发布会，发布《里水镇促进经济高质量发展指导意见》，构建镇域内循环新发展格局

    8月16日，里水成立南海首个网络交易经营协会，会长单位、佛山市金晨丽影餐饮管理有限公司负责人邹德臣表示，公司现有一批网络达人账号，并与多地政府、直播基地、MCN机构达成战略合作，为达人主播选好货、为品牌商家卖好货，赋能主播及品牌实现电商价值。网络交易经营协会成立后，可以让企业抱团发展，共享资源，合力解决发展难点问题。

    里水镇地处广佛交界，鞋业、袜业、家具、化妆品、家用电器等各行业对网络交易的需求量巨大，对营商环境敏感度高。

    今年3月，里水挂牌“益晒你”企业服务中心，为企业提供全方位、全生命周期的办事服务。其中，做优做精企业代办服务，依托代办中心、项目专班等服务载体，为企业提供咨询辅导、协调办理、帮办代办和上门服务。以开办企业为例，申请人在“网办申报辅导区”通过自助终端机申报，网办辅导人员实行一对一指导系统操作和材料上传，后台审批人员即时审批，最快1小时可领取营业执照。

    同时，里水市场监督管理所组织人员定期梳理热点、排查“燃点”，帮助电商企业规范广告用语，引导电商企业做好选品，把好产品质量和知识产权关。里水市场监督管理所副所长徐志军表示，一直以来，里水市场监督管理所对投诉举报较多的企业进行现场走访、指导，分享电商行业当下的热点，普及相关法律法规、规范企业经营行为、助力企业高质量发展。

    文/图珠江时报记者陈志健通讯员郭璀