■林氏家居产业集群智造基地生产现场。 佛山市新闻传媒中心记者/黄永程摄

日前，九江举办2024年家具产业链常态化服务主题分享暨“双十一”战果发布活动，来自家具企业、区镇职能部门、行业协会、集采平台的相关负责人齐聚一堂，围绕家具产业发展前景、预判潮流方向、实现破圈增长等话题展开讨论。

九江家具电商“双十一”总销量突破30亿元

今年“双十一”，九江家具电商总销量突破30亿元，实现同比双位数增长，多家企业名列天猫、京东、抖音等平台榜单前列，再次彰显了“有家就有佛山造，时尚家具聚九江”的产业魅力。

随着“以旧换新”热潮的逐渐升温，政府的补贴政策也进一步激发了家居消费市场的活力。今年10月，九江积极发动和指导林氏家居、甜秘密、西昊等企业参与佛山市家装厨卫“焕新”活动，通过叠加各类补贴掀起了一波消费热潮。据统计，截至11月中旬，九江家具企业累计获得佛山家装厨卫“焕新”活动补贴超5000万元，带动消费超3.5亿元。

在这个被誉为“史上最长双十一”的电商狂欢节期间，九江提前谋划“有家就有佛山造时尚家具聚九江”金秋焕新消费节·时尚家具欢乐购活动，联合南海家具行业协会发布南海家居链服务平台——云选好家线上商城，并与10多家本土骨干企业推出满减优惠、直播促销、大V探厂、开仓团购等系列活动，为企业备战“双十一”奠定了良好基础。

九江家具作为南海推动传统产业转型升级的着力点之一，已被纳入全区常态化服务保障的重点产业链之一，区、镇全力支持家具产业高质量发展。南海家具协会秘书长李云介绍，过去两个月，九江联合南海家协举办线下开仓团购5场，通过这些活动，让更多消费者走进源头工厂，以最优惠的价格选购到价美物优的九江家具。

“线下开仓团购能够连续成功举办，得益于九江家具产业集聚的坚实基础，未来我们也将定期举办更多此类活动。”李云说。

大咖分享经验打开产业发展新思路

在分享会上，林氏家居品牌总监陆阳表示，好的内容能够与好的产品形成有效互补，内容运营不仅要传递品牌价值，还要通过故事化和情感化的表达方式与消费者建立情感联结。

“在场景营销方面，林氏家居通过不断优化线上购物场景，提升了消费者的沉浸式购物体验。无论是虚拟试用、3D家居展示，还是与生活场景的深度融合，我们都在努力为消费者打造一种全新的、充满感官体验的购物环境。”陆阳介绍。

作为九江家具行业的另一领军企业，西昊家具同样在“双十一”期间展现出强大的市场竞争力，尤其是在电脑椅类目上，成功夺得了全网四大电商平台的TOP1位置。西昊家具企业董事长罗慧平介绍，公司能在激烈的市场竞争中脱颖而出，得益于长期坚持产品创新和技术研发。在“双十一”大促期间，西昊家具通过一系列具有高科技含量的创新产品，满足了消费者对健康、舒适、智能家具的需求。

今年以来，拓展国际市场成为企业的优选策略。数据显示，2024年前三季度，全国家具及其零件出口实现3522.55亿元人民币，同比增长9.6%，高出同期我国出口整体增速3.4个百分点。

关于企业如何抱团出海，华文供应链集团、南海集优采购平台有限公司运营副总监贾芳表示，抱团出海是企业拓展商务合作、提高竞价能力、降低出口成本的有效方法。南海集采平台依托“内集采、外出海”的模式，通过发挥政府、行业协会和头部企业的带动作用，帮助更多本土企业“出海”，拓宽市场空间。

南海区贸促会会长梁桂雄指出，未来出海竞争的焦点将集中在成本优势和技术优势两大方面，企业需要紧跟国际市场变化，关注产业链上下游资源整合、核心技术创新研发等关键领域。

拓展海外市场擦亮南海家具品牌形象

现场，中金公司研究部消费行业分析师谢余胤围绕“消费家居行业展望”主题进行了分享。他指出，从过去10月和整个“双十一”期间的家居消费情况来看，家居消费市场规模依然保持着稳定增长。在内销方面，以旧换新补贴和社会团体消费将继续推动国内家居市场的增长；在出口方面，全球家居消费市场显示出韧性，出海依然是优质企业实现新一轮增长的重要动力。

南海家具协会会长廖顺南指出，南海家具应以整体的形象参与全国各大展会，例如在政府部门的支持下，以“南海家具”为主体形象，鼓励家居企业自愿参与，以更加统一化、规模化的形象出现在品牌推广的展会中，从而推动南海家具的整体繁荣发展。

九江镇镇长房钰昕表示，通过本次座谈会，进一步了解到各企业在发展过程中遇到的实际问题，这对各部门接下来的工作具有重要的指导意义。九江家具应顺势而为、谋势而动、乘势而上，在企业工艺设备上创新钻研，用技术为招牌拓展海外市场。

接下来，九江将从支持家具企业更新行业玩法、服务供需对接、寻求政策突破、外贸出海牵线搭台等方面，帮助九江家具产业实现高质量发展。

文/佛山市新闻传媒中心记者沈芝强崔绍鹏通讯员刘颖君关燕霞