“春天就在眼前了”
中国旅游业加快复苏回暖,各地文旅产品蓄势待发
近期,中国多地取消“落地检”,不再采取疫情核查防控措施,这一利好举措迅速带动出行数据回升,也令旅游业多项数据回暖。据不完全统计,目前全国正常营业的景区占比近九成,热门旅游目的地机票、酒店、景区门票、度假产品订单整体实现了翻倍增长。
“每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想。”为满足市民的出游需求,各地“叫好又叫座”的文旅产品蓄势待发。
国内旅游
本地化近程化特征显著
12月11日,中国旅游研究院在2022中国旅游集团化发展论坛上发布了国内旅游、中国休闲、旅游景区度假区等七项报告,盘点今年旅游经济的情况。
在国内游市场,无论是本地休闲还是近程旅游,都涌现出多种新产品,研学、亲子、自驾、露营等细分市场呈现出令人欣喜的景象。
国内旅游报告指出,2022年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩,81.24%的国内旅游流动表现为省内旅游流动,近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征,“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点,人们更加在意身边的美丽风景和日常的美好生活。
从美丽风景转向多元场景
旅游景区度假区报告指出,旅游景区度假区发展有了新方向,正在从风景转向场景。
旅游消费场景趋于多元,旅游休闲活动可以在社区花园、城市绿道、城市公园、郊野公园、国家公园等一切有风景的开阔开放空间,也可以在餐馆、酒吧、咖啡馆、购物中心、菜市场、酒店与民宿等商业环境,还可以在图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、电影院、音乐厅和戏剧场等文化空间。
这些碎片化旅游休闲需求催生了新业态,比如北京杜威中心梵高和莫奈的光影艺术大展、浙江嘉兴的歌斐颂巧克力小镇、安徽蚌埠的禾泉山庄、上海春秋旅游推出的建筑可阅读、城市微旅游等。它们不是传统景区,而是全新的消费场景,在融合风景与场景的同时,也为景区创新和目的地建设提供了全新的空间和无限的可能。
各地旅游突出特色新意迭出
冰雪旅游、红色旅游、乡村旅游等景区在复苏创新之路上,突出特色,生机勃勃。
2022年,在冬奥会的带动下,以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃,滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。
不断创新的旅游产品让游客欣喜连连。依托徽州文化,安徽黄山推出农事体验、民俗探秘等特色研学旅行并成为新的经济增长点。新安江畔,演艺、美食、文创一应俱全。西递宏村、黄山汤口、屯溪老街,一批民宿集群,一边展示徽式烟火小生活,一边撬动黄山蓬勃“大旅游”。
海南海口市尾箱集市、行浸式户外实景演出,丰富了夜间消费业态,并在各区打造出更具吸引力和竞争力的特色文化商业街区。
广东茂名以生态修复为核心,通过挖渠引水、植树造林,结合矿区原有设施,开发出集工业特色、山水园林、休闲观光于一体的露天矿生态公园,为茂名城市复兴画上了浓墨重彩的一笔。
浙江杭州聚焦文旅公共服务均等化和深化“多游一小时”便民服务,打造数字人民币“文旅惠民卡”,为市民游客创造了更加美好的数字生活新体验。
广东“露营+温泉”热度上升
日前,广东各大景区景点陆续恢复迎客,省内温泉游、户外露营等旅游产品的市场热度持续上升。
广东旅游业界正积极推动复工复产。目前,广州塔、长隆、正佳极地海洋世界、珠江夜游等知名景区景点恢复接待游客,并且不用查验场所码和核酸码。不少景区还积极推出营销活动,吸引更多游客前去游玩。
随着冬季寒冷天气到来,广东“露营+温泉”度假旅游方式逐步升温。近日,位于广东清远佛冈的森波拉度假森林极光营地开业迎客。森波拉有关负责人介绍称,来这里的游客不需要自己搭建帐篷、备桌椅、烧烤炉。营地每周还会举办不同的特色活动,比如北欧音乐会、萌宠互动、潮玩市集、绿植拓印DIY等。
文旅新业态
探索“门票+X”增收新思路
“近年来,随着去门票收入模式以及消费者游玩需求的改变,促使供给侧也在进行相应变革。”携程集团度假事业部门票活动CEO季毅华表示,“未来,在普通参观之外需要更多趣味性以及更丰富的游玩体验。包括‘门票+X’在内的优化产品形态不仅有助于打造优质口碑、拉动二销产业,也助力目的地、景区搭建多元化的收益矩阵。”
“觉醒的酿造师”大型沉浸剧游项目、沉浸式艺术互动展“拾光之沫·光影秘境”……围绕“门票+X”的共建深化赋能,青岛啤酒博物馆已经尝到了“甜头”。数据显示,2020年与携程强强联合推出了多款具有青啤特色的共建项目以来,年输送游客量上升至10万人以上。截至2022年6月大门票免费之前,平均客单价升至67元,同比上升60%。
而通过露营夜宿等新的产品体验打造自然教育产品,上海野生动物园与携程的共建探索中,体验人群覆盖范围拓宽、景区业态与活力提升同时,产品销售平均客单价也逐年上升。夜宿共建项目平均客单价899元,为上海野生动物园常规产品166元的客单价的5.4倍,也为景区后续增收开拓了新思路。
多地点亮星空旅游
近日,腾讯地图联合中国图片社发布“点亮中国星空地图”,将百位星空摄影师推荐的中国上千个观星胜地汇聚在腾讯地图App中。公众可通过该地图探访中国各地星空美景。
星空旅游作为一种以欣赏自然星空为目的,前往特定区域进行游赏的旅游新业态,正在多地徐徐展开,贵州的中国天眼景区、西藏的观星旅游、宁夏的“星星的故乡”旅游品牌产品、江西的星空游学等颇受游客欢迎。整体来看,我国星空旅游产业处于快速发展期,中西部地区发展热情更好,多元化产品处于逐渐打磨之中。
据携程数据显示,2021年搜索预订天文旅游相关产品的人数增加了60%。
水路客运与旅游融合发展
交通运输部不久前公布了50条国内水路旅游客运精品航线及相关试点单位和试点内容。其中,在“深圳—厦门—温州—舟山—上海”的沿海观光游航线上,游客们可以享受到高品质的全流程服务;7个餐厅里有800道中式、西式菜品;游轮公司还与上海文广演艺集团共同开发了百老汇音乐剧曲目、戏剧表演等。
交通运输部计划用两年时间,通过开展城市景观游、自然景观游、特色文化游、沿海观光游等不同类型的水路旅游客运精品航线试点,打造一批功能完善、内涵丰富、便捷舒适、安全绿色的高品质国内水路旅游客运精品航线。
多家在线旅游平台数据显示,每逢节假日,广州珠江游、上海黄浦江游、重庆两江游、南京淮河游等城市夜游观光热度高涨。
相信,通过水路旅客运输与旅游融合发展,必将为沿海、滨江城市带来巨大的经济效益和社会效益,形成新的经济增长点,打造全新的城市名片。
(综合人民网、经济参考报、中国旅游报、中国新闻网)整理/珠江时报记者黎国栋