3月29日，在南海区2021年度城市更新（“三旧”改造）项目投资推介会暨泛家居产业生态大会上，《南海区泛家居产业发展白皮书》正式发布。《白皮书》介绍了全国泛家居产业发展情况、南海泛家居产业发展特点以及南海区推动泛家居产业发展建议。

泛家居产业是什么

泛家居产业通常指与

人的居家生活紧密关联的

生产制造和相关行业

其产品通常包括

建材 门窗 卫浴 橱柜

家具 饰品 灯具 家电家居用品及相关服务等

我国泛家居的大规模工业化真正起步于改革开放之初，经历40多年快速发展，从规模来讲已成为全球最重要的泛家居产品生产和消费大国，总产值在10万亿元左右。当前，全国的泛家居产业正在经历系列变革，主要包括以下几方面：

全国泛家居产业正在发生哪些变化

1　　　　　　　　　　　　　

市场热点向更新建设转移，包括以三旧改造为主体的城市更新以及存量建筑修缮和装修，其中预计国内旧房翻新市场规模将由2020年的4979亿元增长至2025年的10787亿元，年复合增长将达16.7%。

2

装配式已成发展方向，数据显示，我国当前装配式建筑和装修的渗透率13.4%，相比日本等国家的70%以上份额，我国仍有较多空白尚需填补，泛家居企业也大有用武之地。

3

房地产精装修交付和家居整装需求直接带动家装工程一体化，并将家居家装业务从C端拓展迁移至B端。

4

全行业达成数字化营销共识，追求基于体验的口碑营销、追求建立专业化企业形象以及发力OTO线上线下一体化营销。

5

产品创新呈现跨界融合趋势，例如材料方面铝材行业在传统玻璃幕墙和铝门窗应用外，开发全铝家具、铝装饰材等；应用场景方面，家装近年来流行工业风，大胆融入水泥、裸砖、皮件、管道、金属等各类元素等。

6

随着消费升级，产品竞争重点逐步向品牌、设计和环保维度倾斜。

7

中国泛家居行业整体上呈现“大行业、小企业”格局，行业集中度较低。

8

区域产业抱团发展的趋势愈发明显，在广东以外一些地方，地方政府正强力推动新兴产业集聚区快速兴起。

南海泛家居产业发展情况如何

产业制造规模庞大

目前南海泛家居企业近4万家

其中上市企业8家，从业人员超50万

全区前十大重点产业中过半数与泛家居密切相关，工业产值超 3000亿元约占全区工业总产值46%

产业覆盖环节和产品品类较为齐全

在应用场景方面覆盖了医院

、学校等6

个场景

产业集群发展成熟度较高产业链条较为完整

产业链条覆盖上游原材料、设备等供应，中游产品生产制造，以及下游服务机构配套等全链条，涵盖铝合金建材等11个重点泛家居产业。点泛家居产业。

区域品牌积淀深厚

拥有纺织、五金2个国家级产业集群升级示范区和铝型材、内衣、陶瓷、半导体照明、梭织面料等5个全国知名品牌创建示范区。

在南海区109家全国制造业隐形冠军企业中，泛家居企业数量占比超过一半。

南海泛家居优质企业普遍重视研发

调研七成以上企业R&D占比超3%显示其中36%的调研企业超5%

新领域新模式并进

在当前泛家居产业深刻变革的背景下，南海企业以积极姿态应对，不断涉足新领域、探索新模式。

产业领域创新典型:全铝家居

南海全铝家居兴起，企业从早期4家快速发展3000多家，年产值超300亿元，呈爆发式增长。

产业模式探索典型:尚品宅配

尚品宅配切入整装领域。2017年通过HOMKOO整装云切入家装行业，并在2021年初宣布全面转型整装公司。

产业模式探索典型:林氏木业

林氏木业应用大数据抢抓新营销，以12.12亿元销售额卫冕2020年双十一电商家具销售冠军。

如何推动南海泛家居产业发展如何推动南海泛家居产业发展

做实南海泛家居产业联盟促进跨界融合发展

打造泛家居B端工程与家装渠道拓展平台打造泛家居C端消费市场品牌推广服务平台打造泛家居产业集聚平台

加强营销创新加强营销创新抱团拓展市场规模

泛家居产业联盟牵头与头部平台合作落地新营销平台加快跨境电商品牌建设组织南海泛家居高端展会

打造赋能平台形成综合服务体系

为泛家居企业提供原料采购等多环节信息

打造南海泛家居金科产平台

利用产业服务平台汇集优质服务机构，

提供企业个性化定制服务

鼓励数字革新加快转型升级进程

提供数字化诊断服务，同时遴选一批优质数字化第三方服务商集群落户南海，缩短数字企业服务半径，出台激励政策鼓励数字服务商攻克行业数字化共性难题。

打响区域品牌强化区位竞争优势

鼓励泛家居产业和企业积极引领产业标准制定，编制泛家居产业相关技术和产品标准制修订。

适度举办高端产业活动，与行业协会、权威媒体等合作举办产业论坛，定期发布南海区域泛家居产业发展指数，提升产业影响力和话语权。

文//珠江时报记者 李春妹 通讯员 布倩茹珠江时报记者 李春妹 通讯员 布倩茹