■西樵山景区与德耀联合推出的牛仔布双肩包，造型可爱，还兼具实用性功能。珠江时报记者/钟泽诗摄

珠江时报讯（记者/钟泽诗通讯员/张嘉宜）西樵大饼、醒狮手套玩偶、醒狮衬衫、古村书签……如今，在西樵的各大旅游纪念品商店、书店甚至是读书驿站里，都能看到各色各样的文创产品，这些文创产品成为西樵印象的“化身”和符号，总能勾起游客对西樵之旅的回忆。

实际上，这些“樵”牌文创产品都融入了西樵本土的岭南传统文化和时尚潮流元素，兼顾实用性功能，成为西樵文旅新IP，丰富游客体验，助力西樵全域旅游高质量发展。

“樵”牌文创产品多维展示西樵文化

在西樵山北门的旅游纪念品商店里，一个蓝黑拼色加上龙狮图案的牛仔布袋被挂在一个醒目的位置。这是西樵山风景名胜区与佛山市南海德耀纺织实业有限公司（简称“德耀”）合作推出的文创产品之一。

德耀相关负责人介绍，该公司在去年底开始与西樵山合作，并在今年年初推出第一批文创产品，一款单肩和一款双肩牛仔布袋。其中，单肩背包的拼色设计更显时尚，适合追逐潮流的年轻人；而双肩背包则配有一个牛的“公仔”，与今年的“牛年”主题相呼应，俏皮之余也很实用，适合亲子家庭。

其他在售的文创产品中，清幽秀丽的西樵山、美味可口的西樵大饼、武艺高强的黄飞鸿、威武勇猛的西樵醒狮、飞流千尺的白云洞等西樵文化元素在木雕、书画、书签、笔记本等平面和立体产品上得到多维展现，成为宣传西樵文化的重要载体。

刷新文旅IP助力全域旅游发展

2021年，西樵镇以“产业与生态和谐共生、城市与乡村融合发展”为工作目标，大力推动一、二、三产融合发展，进一步优化提升生产、生态、生活空间。同时，西樵把建设引领佛山全域旅游高质量发展的极点镇作为探索城乡高质量融合发展的有效路径之一。

西樵镇镇长杨明表示，西樵镇将进一步深化“文化+旅游+体育+会展+演艺+乡村振兴+生态公园”融合发展模式，紧抓环西樵山及西岸片区文旅项目联动发展和提质升级，高标准构建全域文旅产业大格局。

“樵”牌文创产品正是这个全域文旅产业格局中的“潜力股”。

为进一步挖掘这个“潜力股”的价值，西樵举办了一系列的文创产品设计大赛。在2020年的比赛中，主办方就收到来自国内外456件优秀的作品投稿，经过第一轮线上和线下激烈的初评，最终选出30个入围作品进入决赛评选。

这些获奖作品中，除了常见的醒狮元素以外，还有作品融入了民乐大头佛、西樵山标志性建筑、西樵古村落、樵山文化中心、听音湖等元素，结合传统和现代风格，通过精湛的工艺把“西樵印象”呈现出来，让人耳目一新。

西樵山风景名胜区管理委员会办公室主任、西樵镇党委委员邝倩表示，希望通过这样的大赛挖掘更多西樵的“印象符号”，把这些文创产品打造成西樵文旅的新“IP”，让游客在西樵有更丰富、更全面的体验。