■林氏家居的直播间。

“双11补上加补，最高立减50%”……随着今年“双11”购物节的提前启动与周期延长，消费者享受到了前所未有的从容购物体验。而此次“双11”的最大亮点，无疑是政府补贴的首次“入场”，激发了“以旧换新”的消费热情。

在南海，众多家电家居企业紧抓这一黄金机遇，通过全渠道销售、降价促销、新品发布等一系列策略，实现了销售业绩的显著飞跃。其中，林氏家居全渠道总成交额与去年同期相比，实现了高达30%的显著增长，成为南海区家电家居行业在“双11”期间的一大亮点。

政策叠加助力销售额增长

今年“双11”，“以旧换新”无疑是热门焦点。“政府补贴，至高补贴20%”“双11补上加补，至高立减50%”……不少电商平台的“政府补贴”专区成为亮点。在某购物平台，该专区成为热搜第一，点击打开，可见参与补贴的品类多达数十种，包括吹风机、咖啡机、电饭煲、音响制品等。

林氏家居作为家居行业的佼佼者，连续16年深度参与“双11”。今年，其在10月21日至11月11日期间，全渠道总成交额同比增长30%，其中钢琴键沙发热销近3万件。

“今年除了平台和企业自身优惠外，还叠加了国补政策的落地，消费者在线下门店可以享受双重优惠，前来咨询和下单的消费者比往年更踊跃。”林氏家居相关负责人介绍，林氏家居通过与国家政策的深度融合，实现了销量的增长。以林氏家居佛山门店为例，截至10月底，门店的目标达成率达168%，其中国补订单占比86%，以旧换新的叠加效应显现。

另一家居巨头西昊家具，通过站内持续优惠与站外引流，实现京东平台成交单量增长15.92%，GMV增长118.86%，天猫平台销售额增长约30%。

在短视频热潮的当下，一些南海企业顺势开展全网直播活动。以宏宇陶瓷为例，活动期间，宏宇陶瓷开展“双11工厂狂欢购全国直播”活动，全国400余家门店同步直播，实现订单数超10380单，总曝光量超5600万，直播观看人次达2816万，荣登抖音团购带货瓷砖榜榜首。

今年以来，南海区大力推动以旧换新活动，通过多重补贴政策的叠加效应，激发消费市场的巨大潜力。南海区经促局提供的数据显示，截至11月6日，两轮补贴活动已累计拉动汽车（不含报废更新）、家电、家装厨卫（含智能家居）和电动自行车四大类商品销售额接近25.91亿元，同时核销补贴超过2.43亿元。在全市范围内，南海区的销售额位居首位，补贴拉动比也处于全市最高水平。

线下实体店优惠活动多

线上“双11”活动如火如荼，线下商场也不甘示弱，纷纷加入这场年度消费盛宴。记者近日走访发现，南海多家商场利用即时零售优势，推出了丰富多彩的优惠活动，吸引了大批消费者。

在佛罗伦萨小镇、顺联奥特莱斯、南海万科广场等商场内，“双11”优惠活动海报随处可见。佛罗伦萨小镇推出单笔消费满1111元赠100元电子礼品卡的优惠，各品牌门店也推出了不同程度的折扣；顺联奥特莱斯精选商品限时3折起，部分品牌甚至推出了1~2折的超值促销；屈臣氏推出“双11礼遇季”9折优惠；华丰超市推出消费满118元赠千元超值券包活动；南海万科广场内部分餐饮门店推出“双11”充值免单等活动，不少服装店也推出满减优惠等活动。

汽车行业也积极抓住“双11”的促销良机。多家车企推出降价、定金优惠、赠送配置、免息分期贷款等优惠活动。例如，比亚迪海洋网在11月1日至30日期间，购买指定车型可享受最高5000元的车险补贴，同时推出免息贷款政策与零首付方案。

“除了比亚迪推出的优惠活动，目前客户购车还可以享受国家的以旧换新补贴。”佛山键马4S店总经理古高峰介绍，置换新车售价范围在7万到15万元的区间，可以享受9000元的置换补贴；15万到25万元的区间，可以享受13000元的置换补贴；售价在25万元以上的，可以享受16000元的置换补贴。

今年“双11”，不仅展现了消费市场的强劲复苏，更体现了南海企业在政策叠加效应下的创新营销与转型升级。

文/图佛山市新闻传媒中心记者李年智李春妹李丹丹通讯员罗旖旎许楚蘅