“电子榨菜”微短剧因何这么火？
微短剧这团2023年年底的“火”烧到了2024年。新年伊始，国家广播电视总局办公厅发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。艾媒咨询发布的《2023～2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
一些短小精悍、冲突感强的网络微短剧，通过脱离现实、夸张离谱的剧情，逐渐成为令一些网民“上头”的“电子榨菜”。网络微短剧究竟有何魅力？又将如何打破“拼量”“低劣”的局限，转向“走质”“走心”？
为何看？
故事越炸裂越狗血观众越容易“上头”
身价上亿的总裁在咖啡厅谈生意时，被一位靠摆地摊谋生的女孩错认为相亲对象。女孩提出闪婚要求，总裁隐瞒身份答应了下来。而随着剧情发展，总裁身份暴露，一段前情往事浮出水面——总裁与女孩5年前偶遇时有了孩子，他不知情，女孩则失忆了……
这部集霸道总裁、闪婚、失忆、甜宠、先婚后爱等元素于一身的网络微短剧，在2023年8月上线后，短短24小时，充值流水便突破2000万元，成为短剧市场的“爆款”。
过去的一年，网络微短剧因满足现代人快节奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，“暴富”神话接连上演。
微短剧对题材的划分与网络小说高度相似，通常归为男频、女频两类。男频剧主打“爽感”，题材包括战神、穿越、逆袭、重生等；女频剧主打“甜宠”，题材包括霸总、虐恋等。在这些微短剧中，通常故事越炸裂、越狗血，观众越容易“上头”。
目前，市面上号称是头部微短剧的作品风格各异，所涉元素极多。例如，号称“上线8天，充值破1亿元”的《无双》是一部男频剧，主打“战神”和“虐恋”。号称“分账票房破3000万元”的《拜托了！别宠我》集宫斗、穿越、架空、喜剧、情感等元素于一体。号称“24小时充值流水破2000万元”的《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》是一部女频剧，讲述一对闪婚的年轻人，在面对困难、了解彼此后，携手共度人生的温馨故事。剧中融入大量家庭、职场、友情等相关热点话题。
清华大学中文系教授汪民安曾提出“微时代”这一概念，它以手机和电脑为物质基础，奠基于互联网文化与技术，构成了“更为碎片化、快餐化、泡沫化、平面化，同时也更为开放、更为多元、更具主体间性的语境”。
很多用户观看微短剧是希望得到放松和消遣。“观看时的紧张或催泪，某种意义上都是一种‘心理按摩’。”首都师范大学文学院副教授杨慧认为，微短剧的短、平、快制播模式，迎合了普通用户对短视频的心理期待，也满足了用户对故事的需求。
谁在看？
以年轻人为主向中老年群体拓宽
支撑微短剧这个新风口的，是庞大的观看人群。
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比近六成。
有业内人士透露，短剧用户最初的画像主要走下沉路线，以娱乐方式相对受限、年龄在40岁以上的人群为主，随着短剧市场的不断发展，受众开始扩展到更为年轻的群体。在2023年上半年热播微短剧的用户画像中，64.8%的用户是Z世代（15岁至29岁），73.04%的用户是女性。
随着中老年群体快速融入互联网，不少视频平台也瞄准该群体制作微短剧，《拜托啦奶奶》《我和爷爷》等作品取得不俗反响。杨慧发现：“微短剧受众的需求与他们长期观看的文艺作品风格有关，例如，‘甜宠’‘霸总’等是年轻人喜欢的口味，而中老年群体更多是看传统影像风格的微短剧。”
北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授蒋淑媛认为：“如果说年轻人为了缓解工作压力、追求刺激而入坑微短剧，那么老年人则是为了解闷，缓解孤独。”汤天甜进一步解释，中老年群体更加注重情感的共鸣和生活的真实性，“中老年观众通常更喜欢传统的剧情和经典的主题，例如家庭、友情、爱情和人生价值观等。他们更加关注剧中的人物塑造和情感表达，对剧情发展的节奏和深度也有不同的需求”。
数读微短剧
艾媒咨询发布的《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。
网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比近六成。
广电总局发布的数据显示，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部。2023年上半年我国网络平台上线微短剧480多部，超过2022年全年总数，相当于平均一天上线2.7部。
据抖音披露的数据，2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。
广东现存1.74万家与微短剧相关企业，从企业数量、产能来看，均居全国前列。
突破
借力热门影视IP
2023年虽然市场上充斥着大量所谓的“套路微短剧”，但也有一些微短剧靠内容取胜，纯粹靠好故事本身而被观众追捧。
单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧已成为文娱市场不容忽视的新力量。在近期抖音发布的2024年春节档精品微短剧片单中，10部微短剧涵盖影视IP衍生剧、文旅、谍战、传统文化等类型。
多部微短剧来自热门影视IP的衍生。比如《超越吧！阿娟》来自电影《雄狮少年》IP，《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》，《我的归途有风》是去年的大热剧《去有风的地方》的衍生短剧，《变相游戏》是爆款电影《孤注一掷》的衍生版，《刺杀小说家》是同名电影《刺杀小说家》的衍生。
热门影视IP本身就自带关注，影视制作公司为何积极布局短剧？长信传媒短剧业务负责人伍德表示，“影视公司入局微短剧的最终目的是IP开发”。不仅如此，拓展短剧赛道也是一种新营销尝试，鲲鹏金翅CEO徐鹏说：“如今短视频平台成为影剧综的宣传重镇，很多公司注重品牌宣传，在剧集上映期间大量投放。但过了宣传期后，公司号成了‘僵尸’。如何盘活现有资源，同时增加自身IP价值，成为新课题。”从制作公司角度来看，开发微短剧，既可以通过长剧IP打入短剧赛道，同时短剧的传播又会再次加强影视剧的IP价值，一举两得。
同时，通过这种“IP借力”的打法，让微短剧能够更丝滑地被观众所接受，还能助力微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。
与地方文旅联动
除了借力热门影视IP以外，与地方文旅联动也是微短剧精品化的一种尝试。《去有风的地方》就是影视内容带动文旅资源的典型，云南大理街头多了许多想要get“刘亦菲同款”的游客。而它的衍生短剧《我的归途有风》也是一部文旅剧，讲述在一线城市打拼多年的高级白领许有风，为帮已故的职场“宿敌”实现遗愿，回到乐山老家，并与青梅竹马的百年川菜店老板谢归途化敌为友，把一道道非遗美食推向世界的故事。
还有微短剧《逃出大英博物馆》，它的故事并不复杂，以拟人化的方式讲述了“国宝回家”的故事，以及这几百年间中国和世界的种种变化。它的成本也不是高不可及，核心主创只有两位。但就是这么一部剧集，不仅冲上社交平台热搜，更是引领了“国宝拟人”的相关二创内容。许多博主与网友竞相以“国宝”为主题进行创作，为地方文旅提供了不少新思路。
微短剧内容短、爽点密集，与地方文旅宣传有天然结合的优势——地方的人文、历史甚至传说等等，可以成为微短剧创作的源泉；而且内容本身具有独特性，不会陷入套路化、同质化的僵局。
日前，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。计划提出2024年，要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
1月26日，国家广电总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧宣推会，推出《锦月安笙》《超越吧！阿娟》《观复猫》《一梦枕星河》《我的归途有风》《超能坐班族》等16部精品微短剧。这些剧目文化和旅游元素突出，观赏性十足，将推动春节追短剧成为新潮流、新年俗，同时推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成可推广可复制的“微短剧+文旅”新模式。一年来，微短剧“出海”势头强劲，已成为文化“出海”的新载体，会上提出要把握微短剧出海的市场规律和关键节点，找准帮扶推动优质作品出海的着力点，鼓励各制作单位、重点平台抓住机遇，积极布局国际传播新赛道，以高水平作品进一步巩固海外市场地位。本次推荐的《天涯小娘惹》《一梦枕星河》等剧，在海外传播方面具有明显优势，《天涯小娘惹》已做了大量在新加坡上线推广的准备工作，有望在东南亚掀起观看热潮。
（综合自北京青年报、羊城晚报、法治日报）整理/佛山市新闻传媒中心记者黎国栋
