珠江时报讯（记者/李春妹李丹丹）近日，2023年亚马逊全球开店跨境峰会举行，超30位亚马逊全球高管现场分享经验，全面解构并明晰出口跨境电商企业在新的国际宏观经济形势下的高质量发展之道，呼吁中国企业抓住跨境电商在全球的历史发展机遇，秉持长期主义、走高质量发展之路，携手向全球价值链的上游跃升。

    中国品牌借跨境电商闪耀全球

    亚马逊数据显示，2022年10月1日至2023年9月30日，亚马逊上销售额超100万美元的中国卖家数量，同比增长超过25%；销售额超过1000万美元的中国卖家数量，同比增长接近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户所售出的商品数量，同比增长超过20%。

    在刚过去不久的2023亚马逊“黑色星期五”和“网购星期一”期间，也就是11月17日至27日，与去年同期11天相比，超过20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过50%；超过15%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过100%。

    亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，一方面，这个数据说明中国卖家持续为全球消费者带来符合他们需求的产品。另一方面，说明越多新生力量加入，跨境电商这条赛道就越宽敞，“他们带来的不仅是更多创新的产品，还有更集中、更具规模的供应链优势，以及更浓厚的创新和成长氛围。”

    亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊观察到，广州的服饰、深圳的消费电子、厦门的鞋帽服装等传统产业带里面的中小卖家，原来以传统外贸为主的山东的乐器、东北的泳装、汽摩配等领域的小卖家都已纷纷加入到跨境电商当中。

    出谋划策助企业扬帆出海

    作为国际贸易发展新业态，中国跨境电商发展速度快，为企业开拓国际市场提供了更多机遇。在南海，林氏家居、朝野科技等企业也抓住机遇，通过跨境电商扬帆出海。

    如何实现高质量出海，是不少企业关心的问题。峰会上，戴竫斐说，在高质量发展阶段，产品创新是差异化竞争重要的手段，也是卖家走向长期、可持续发展的重要路径。

    亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教育负责人彭嘉屺说，要做好品牌，卖家要对产品进行深耕，与不同市场的消费者需求进行匹配，还需要做很多消费者洞察的投入，进行消费者互动，塑造良好的品牌形象，并打造品牌的忠实度。

    亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜认为，中国的卖家有能力在产业链迭代过程中、微笑曲线过程中朝着两边发展，一边是创新、一边是品牌。

    “亚马逊的优秀卖家品牌有三个共同特点：自主创新、深耕品牌、全球拓展。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴表示，这三个特色是所有优秀卖家代表前行的方向。