■市民游客在璜溪古村逛集市、尝啤酒。

    通讯员供图

    ■狮山首届定向大赛在风景如画的南国桃园举行。

    佛山市新闻传媒中心记者 /彭燕燕 摄

    啤酒+古村，看似奇特的搭配，却在狮山碰撞出“火花”。近日，燕京啤酒联手璜溪古村推出的“不熟派对”啤酒市集落下帷幕。一连三晚，狮山镇及周边的市民游客在古村里逛集市、尝啤酒、打卡古村庭院，享受惬意生活。这个创新打造的文化场景，也带旺了文旅消费市场，带动人流量5万人次，创收超25万元。

    这只是近期狮山热闹的场景之一。首届定向大赛、公益慈善足球赛暨足球明星表演赛、省无线电测向冠军赛……在过去一周多的时间里，狮山文体领域活动精彩纷呈，文体旅商多元融合发展，激发消费新活力。

    创设“古村+”新场景激发文旅消费市场活力

    《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》的促进文旅消费领域中，提出将评选一批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态新场景。以“古村+”模式引入多种文旅新业态，创设消费新场景，正是狮山激发文旅消费市场活力的一大举措。

    狮山历史古村资源丰富。本次活动的举办地点璜溪村，由“一纵十三横”14条古街巷组成，至今已有八百多年历史，拥有浓浓的明清风情，堪称“岭南古建筑博物馆”，也是“发现狮山”全域旅游中极具本土历史风情的旅游点。近期，璜溪村所在的高边社区作为具有特色的古村落活化型社区，入选省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型县镇村名单。今年以来，狮山以此为阵地开展了丰富活动，并大力宣传，积累了一定的人流量。

    在此基础上，11月24日~26日一连三晚，在狮山政、企、校、村多方合作推动下，由燕京啤酒联手璜溪古村推出的“不熟派对”啤酒市集在该村热闹举行，吸引不少市民游客前来感受“啤酒+古村”的魅力，从狮山城区过来的市民高小姐就是其中之一，“在朋友圈看到这边举办这么有趣的活动，今天马上就带小孩过来了。”

    线下特色场景实现“引流”“增流”“聚流”，带动了消费市场。“活动的人流量超出预期。”燕京啤酒“不熟派对”项目负责人黄小姐表示，燕京啤酒正进行“年轻化”转型，创新推出燕京U8以及U8Plus等产品，在本次活动中收获了不少年轻“粉丝”。

    此外，璜溪村引进的咖啡店、餐馆等近期也迎来了消费高峰。目前，璜溪古村正在全力创建3A景区，未来将引入更多新业态，打造更丰富的文旅消费场景。狮舞岭南有限公司副总经理陈秋荣介绍，今后将通过引入狮山非遗馆、粤剧、歌舞剧团等，把璜溪古村打造成狮山研学阵地。百年古村、多维度平台，将在促进文旅消费中焕发新生机。

    上新“体育+”模式 将赛事“流量”变发展“增量”

    贵州“村BA”“村超”出圈后，将赛事“流量”变发展“增量”的做法引来各地学习。作为体育强镇，这一模式在狮山也正展示其影响力，以“体育+文化+旅游”激发城市活力。

    在狮山，村村都有体育场地，区镇级体育场所也有不少，如南海体育中心、咏春体育公园、狮山体育馆等，还有丰富山林资源可供开展户外运动。11月18日~19日，广东省无线电测向冠军赛、2023年广东省青少年武术套路锦标赛接连在南海体育中心体育场举行。11月26日，“亿联铝业雄业模具杯”2023狮山镇第八届公益慈善足球赛暨足球明星表演赛在南海体育中心启动，来自全国的球队与狮山本土球队同台展风采。

    其中，两项省级赛事参赛人数超3000人，超过95%的运动员来自市外。比赛期间，参赛选手及观众在狮山吃、住、游，拉动了一波消费。据统计，比赛期间，华美达酒店、嘉逸酒店、维也纳酒店等狮山及周边酒店的开房率普遍达到95%，坤龙酒店和迷你时空酒店在11月17日当天更是全部爆满。

    周边的商铺同样人气爆棚，不少运动员、家属及观赛者都选择在比赛结束后在附近吃饭、喝咖啡，周边商圈餐饮零售增长超过30%。“11月19日仅一个早上我们就售出了超200杯咖啡，人气非常旺。”乐道咖啡主理人刘俊乐说。

    此外，11月25日，狮山首届定向大赛在南国桃园进行，近500名来自全国的运动员探索南国桃园之美；26日，2023年狮山镇“宏宇杯”象棋公开赛暨象棋世界冠军·特级大师·吕钦应众赛在狮山官窑体育馆落下帷幕，全国各地的象棋高手齐聚博弈，上演棋坛争霸。狮山官窑片区、松岗片区是“大桃园产城活力区”的核心区和重要节点，南国桃园、“南粤古驿·十里官窑”项目等有着丰富的文旅资源，赛事的举行，带动了参赛者及观众在此享受食、住、游等多元体验。

    点亮多彩“文化+”加强精神文明建设

    文化的影响力首先是价值观的影响力。11年前，佛山首个获民政局批准的民间救援组织——菠萝救援队扎根狮山，自此在狮山掀起志愿文明之风。11月25日，“无悔艰辛孕育辉煌”菠萝义工11周年庆活动举行，志愿者、救援队员、爱心人士们欢聚一堂、载歌载舞共同庆祝菠萝义工的11岁生日。

    扎根狮山11年，菠萝义工的事迹深入人心，不少群众文艺作品正是由其真实故事改编，传播社会正能量，让“文化+”影响力不断扩大。值得一提的是，菠萝义工11周年庆当天，由狮山镇选送的戏剧《菠萝义工verygood》夺得2023年南海区群众文艺戏剧曲艺大赛曲艺类金奖、优秀表演奖，该节目以菠萝志愿救援服务队参与抗洪救灾为主线，讲述了救援队千里奔袭，无私无畏参与救援，当地群众饱含泪水声声感谢的感人故事。

    同样表现出彩的还有狮山镇选送的小品《共享小院》，拿下银奖荣誉。该小品讲述了在村居干部及子女的引导下，狮山村民从“小农”意识转变为积极参与村居“共享经济”的故事，以情景喜剧的形式展现了狮山积极向上，和谐共融的社会新风尚。

    此外，在该群众文艺比赛中，狮山还拿下了小品优秀表演奖、戏剧最佳表演奖、最佳伴奏奖3个奖项。

    一直以来，狮山镇重视精神文明建设，连续六届评选“树本印记”，一批批道德模范人物、事件感动狮山。根据镇委“128”工作部署和高质量发展“狮+”计划，狮山坚持以文铸魂，持续挖掘本土优秀文化，将这些道德故事化作一场场“精神文化盛宴”，让群众看到更多接地气的文化作品。

    文/佛山市新闻传媒中心记者彭燕燕通讯员狮宣