全国首个“村PL”出圈的背后
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◎曾蓉
古色古香的祠堂,见证着宗族的传承与变迁,同时也是岭南乡村的灵魂所在。全国首个“村PL”在桂城开赛,宗祠文化和电竞文化相融,现实与虚拟交织、古老与时尚碰撞,强烈的穿越感吸引了全网超千万人次的关注,桂城又一城市IP成功出圈。
又潮又村城市文化IP火爆出圈
此次比赛是全国首个官方发起的大型乡村电竞赛事,也是桂城继叠龙船漂移、百村篮球赛后举办的又一“村”字号体育赛事。
比赛场地安排在农村祠堂——夏南二社区梁氏大宗祠,热闹的现场吸引了不少街坊围观。祠堂内像以往一样摆了10多围圆桌,但不是摆喜酒吃席,而是坐满了年轻人,个个全情投入用手机打电竞比赛。
祠堂外搭起大屏,高清显示电竞赛况,现场阵阵欢呼不亚于看球赛的激动。祠堂的古朴,手游的现代潮流,“又村又潮”的奇妙融合,吸引了全网超千万人次的关注。其中,斗鱼直播官方直播间一开热度破百万,冲上了首页推荐位,全国首个“村PL”成功出圈。
经过多年实践,桂城已练成了以文化引领城市发展的真功夫,年轻人都爱的电竞文化在这里找到沃土。虎牙、欢聚、GK俱乐部等超20家电竞头部企业和协会集聚,佛山DRG.GK线下KPL主场落地映月文化中心,职业青训营落户瀚天科技城,电竞赛事遍地开花,电竞产业链逐步完善,大批电竞人才和爱好者们竞相涌入,“村PL”出圈的背后,是桂城电竞冲天十足的活力。
社区电竞吸引年轻人关注本地事务
启动仪式上,桂城街道领导班子站台撑场,45个社区党组织书记撑起彩旗,为社区战队摇旗呐喊,现场气氛好不热烈。在线上直播间,各社区街坊更在留言区纷纷评论,为战队加油。据统计,佛山电竞人群已达300万人,相当于每3个佛山人中就有一个参与到电竞游戏和电竞运动中。此次赛事之特殊、形式之新颖、覆盖面之广,让更多年轻人“看见”桂城。
为何亲自给电子竞技的年轻人打call?不少社区党组织书记表示,“村BA”与“村超”掀起了全新的乡村体育狂潮,“村PL”相比传统赛事更具想象力和创造力,也能让更多年轻人关注本地的事务与发展,在未来参与到社区和城市的建设中。这一极具年轻活力的文化沟通形式,前期报名阶段便在社区广受关注,年轻的社区工作人员甚至自发组队参赛。基层工作如此贴近社区年轻人的故事和世界,组织动员更积极有力。
青年聚场解锁年轻城市新打法
祠堂内是电竞赛场,祠堂外是“王者市集”。市集里设有非遗文化、文创潮玩、风味美食等60多个乡味十足的互动摊位。
当晚,竹编、灯笼等传统文化摊位吸引不少亲子家庭前来体验,小草糖水、西约牛佬牛杂等网红摊位更是人流涌动。“我们从17时开始忙,一直到20时门口还在排队等位。”村口的餐饮店今晚异常火爆,负责人陈女士笑着说,没想到手机游戏比赛聚集那么多人参加。现场市民还在追问下一场比赛在哪,表现出十足兴趣。
好看、好吃、好玩!全国首个“村PL”带来的不止是比赛,更是烟火气十足的文旅消费新场景。这个文化出圈、全民参与、独具城市特色的社区电竞联赛,将热持续半个多月。之后的赛事还会走进中汇社区人才公园、万科A32、夏 粮园、顺联公园里等网红地标、主题商圈。可以想象,年轻人在桂城,不仅可以在公园里约饭,在逛街中看艺术展,还可以在村口、在公园、在商场里观看一场酣畅淋漓的电竞赛事,可以约朋友组队参加家门口的电竞比赛,打开创意、自由、不设限的社交新场域。
今年以来,桂城提出要打造“人才乐园”名片,电竞作为年轻人聚集的新兴产业,是桂城与Z世代沟通对话的“通用语言”,是桂城读懂年轻人的重要路径。在挺进千亿镇街的关键时刻,桂城更提出要打造大湾区粤潮青年文化新聚场,建设专属年轻人的电竞之城。
以电竞之名,赋能消费增长,繁荣文旅事业,助力千亿镇街建设。我们相信,有了年轻人的集聚、热爱与加持,桂城能让电竞成为数字经济的新动能、城市形象的新IP、文化出圈的新载体。