从“故宫猫”到“南海牛”
——“南海有礼”背后的诚意匠心
■佛山洛客设计师们在讨论“镇水铁牛”的品类。
■镇水铁牛存钱罐。
■佛山洛客设计师们在讨论设计稿。
■乐安花灯钥匙扣。
■南海非遗烧番塔果盘。
■“武韵南海”的设计充满了岭南功夫韵味。（受访者供图）
■“南海有礼
”文创商店。
■佛山洛客设计师们席地而坐，碰撞灵感。。
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褪去金属外壳，清代文物镇水铁牛也会“卖萌”；端起一套茶具，就能“切磋”南海功夫；通过一套扩香印章，便可以“嗅”出南海7个镇街的特色文化……日前，“南海有礼”70多套（100多款）文创产品首次亮相，琳琅满目的小物件背后是南海深厚的文化，更是一座城的诚意匠心。
“南海有礼”文创产品如何创作出来？在创作过程中遇到哪些难题，又是怎样解决？近日，珠江时报记者走访了佛山洛客众创科技有限公司，探寻“南海有礼”背后的创作故事。
团队不一般
从“故宫猫”到“南海牛”
去年12月，“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”正式启动，从赛事启动到成果发布，不足半年时间，70多套（100多款）文创产品亮相，另有40多款产品量产并正式销售。
这样快速的设计成果转化，离不开专业的团队。佛山洛客众创科技有限公司以“设计+供应链”享誉业界，该公司负责本次大赛策划并推动设计成果转化落地。让人意想不到的是，其背后的洛可可创新设计集团曾为故宫打造火爆全网的“故宫猫”IP，并获2016中国旅游商品大赛金奖，一度爆红的“55度杯”也出自其手。
首个故宫猫IP文创系列被称为“大内咪探”，其身穿皇帝衣服或宫廷侍卫服装，眼神萌萌，形象可爱。“作为和用户接近的IP，故宫猫好玩接地气，我们对南海镇水铁牛IP也有同样的思考，希望把它做成一个具有亲和力、能走到大众心里的形象。”佛山洛客众创科技有限公司总经理冯嫽说。
为此，在以南海区博物馆珍宝——镇水铁牛为原型的文创产品中，它不再是展柜中不能触碰的文物，而是褪去冰冷的金属“外壳”，成为人见人爱的音乐盒、粉色存钱罐、胖嘟嘟纸巾筒。其色系选取了当下年轻人喜欢的粉、橘、牛油果绿等梦幻色，而使用载体也与年轻人的生活息息相关，包括书立、笔筒、便签夹、手机支架等。未来，该文创产品还会引入盲盒销售模式。
“IP需要不断延续和活化，故宫猫后续打造了很多文创衍生品，南海的镇水铁牛也需要同样的过程。”冯嫽坦言，打造爆款文创产品并非易事，她希望通过这次大赛抛砖引玉，带动更多的设计师、企业、用户、媒体等各方资源关注和参与南海文博IP活化，佛山洛客也会借助自身平台的力量对“南海有礼”进行推广。
设计师很燃
一款产品设计图纸50多米长
如果说，文创产品是连通历史文化和现代人的一座桥梁，那么，设计师就是“摆渡人”，如何精准提炼文化元素、把握文化底蕴与创意设计之间的平衡，是设计师必须面对的难题。
“这次大赛是为南海12家文博场馆‘量身定做’文创产品，我们团队进行了为期近3个月的调研走访和资料查阅。”佛山洛客众创科技有限公司策略研究总监郑雅琦说，尽管团队很年轻，大多数是90后，但他们很认真，一些书籍第一遍看不懂就继续磕，从每家博物馆提炼哪些元素也听取了多方意见，还走访了南海的非遗传承人，做了一系列的用户喜好调查，就是为了把南海传统文化转化为当下年轻人的文化生活和表达方式。
记者在佛山洛客的办公室看到，书架上放满了书籍，其中一本关于南海文物的书籍被贴上了多个标签，而“南海有礼”各个文创产品的设计图纸更是堆满了柜子。
“这是‘武韵南海’的设计图纸，有50米长。”佛山洛客众创科技有限公司设计经理文韬拿出一个纸轴，在地上轻轻一推，卷轴便徐徐展开，只见上面画着多个杯子，而杯壁上一个个金色小人耍着功夫，跃然纸上。
“一开始我们也想过把杯子直接做成各种武术造型，但画出来后觉得太抽象了，而且产品一旦落地，制作难度也很高，后来我们多次席地讨论，才有了如今兼顾杯子使用功能和南海武术神韵的设计。”文韬介绍，“武韵南海”的设计充满了岭南功夫韵味，茶壶采用的是木人桩造型，就连茶盘的原型也引用了“西樵山图”碑刻，通过金线描绘其地形地貌，与茶杯上的武者相呼应，寓意南海人杰地灵。
除了设计，产品落地也费尽心思。为最大限度实现“南海有礼”文创产品的设计需求，洛客研发供应链团队走访和联系了上百家供应商，从中精选出成本和效能都有优势的制造商，特别是链接和走访了南海多家本地企业，促进南海的文产融合。
城市很走心
荟萃精华传承南海文化
琳琅满目处，是南海的文化底蕴；一品一物间，更是一座城的匠心……随着“南海有礼”文创产品的亮相，越老越多市民通过可触摸、可亲近的文创，探寻南海这座千年古郡的历史积淀和文化传承。
南海历史悠久，人杰地灵，文化遗产资源十分丰富。石燕岩采石遗址获评全国重点文物保护单位，南海区博物馆跻身国家二级博物馆，目前全区已备案博物馆10家、艺术馆（展览馆）32家，各大博物馆的藏品达26000多件（套）。
为盘活这些优秀的文博资源，南海首创以政府购买服务的方式，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，为区内12家文博类场馆“量身定做”文创产品。大赛吸引了20多家专业设计单位和组织、超百名专业设计师报名参加，设计出超过400件专业作品，并从中精挑出100多套产品进行打样。
在南海区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长梁惠颜看来，让文物活起来，是南海启动首届文博IP活化大赛的初衷，通过文创产品把“文物”带进生活，是传承传统文化的最好方式，同时，她也希望通过大力推广“南海有礼”系列文创产品，提升南海城市形象，让广大游客从中体验南海文化的深度和广度。
“一个人的力量是有限的，但众人的力量可以很强大。”作为大赛的策划方，佛山洛客注重提炼南海的文化元素和整合当地资源，冯嫽表示，南海12家文博场馆各有特色文化和馆藏，加上南海功夫、南海非遗等本地文化，这些元素荟萃起来，再通过发动各地的设计师、当地优秀的生产企业、以及社会各界的参与，便可以形成南海文化的强大力量，把南海最优秀的非遗、馆藏和传统文化传播出去。
对 话
记者：作为“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”的策划方，你们的策划理念是什么？
冯嫽：“南海·耀文创”其实有两层含义，一是希望南海文博IP可以闪“耀”起来；二是谐音南海“要”文创，希望社会各界给予关心。佛山洛客本身集聚了很多优秀的自由设计师，但这场赛事依然面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，就是希望发动全国乃至全球的设计团队，集结他们各自的创意并转化为南海的文创产品，同时，在发动和征集的过程中，把南海优秀的传统文化宣传出去。
记者：洛可可创新设计集团曾为故宫打造了火爆全网的“故宫猫”IP，那么，在活化南海文博IP的过程中，是否借鉴了一些经验？两者又有什么不同？
冯嫽：故宫猫IP眼神萌萌，形象可爱，贴合当下年轻人的语言体系和生活方式。我们对南海镇水铁牛IP也有同样的思考，希望把它做成一个具有亲和力、能走到大众心里的形象，并且在使用场景和体验上，尽可能切合年轻人的喜好习惯。
另外，北京故宫博物院是中国最大的古代文化艺术博物馆，本身就是一个强大的IP，反观南海，12家文博场馆的IP还不算特别强，因此，我们在打造“南海有礼”文创产品的过程中，更注重荟萃南海文博场馆和南海功夫、南海非遗等传统文化的精粹，把最优秀的南海文博元素提炼出来，通过创意设计展现给市民和游客。
记者：这次大赛为南海活化文博IP打下了良好的基础，对南海后续继续盘活文博资源有什么建议？
冯嫽：文博IP需要不断延续和活化，南海有很深厚的文化底蕴，首期推出的“南海有礼”文创产品已经提炼了南海的一些文化元素，譬如一些博物馆的馆藏以及部分南海非遗文化，后续依然能够以这些元素为原型，甚至挖掘新的元素，不断开发文创衍生品，比如表情包、短视频等年轻人喜欢的形式。
这次大赛是起点，但不是终点，我们希望通过大赛和首批亮相的文创产品，吸引更多设计师、企业、媒体以及普通市民关注南海文博IP活化，让文化赋能南海制造，让每个市民共享南海文化发展成果。我们更希望每个市民可以作为“南海有礼”的宣传员和讲解员，通过亲身体验和口碑把南海优秀的传统文化传播出去。
文/珠江时报记者黎小燕通讯员郑洁图/珠江时报记者穆纪武
