■林氏木业员工奋战“双11”，屏幕上的销售额数字不断刷新。珠江时报记者/钟梓泓摄

南海企业积极拥抱数字化转型，多家企业﹃双11﹄销量创新高

4982亿元和2715亿元，2020年的“双11”，天猫和京东的成交额定格在新的消费纪录上。

党的十九届五中全会报告提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系。

受疫情冲击影响，今年的“双11”被赋予更多期待和使命。“双十一”的热潮既折射出国内消费市场的巨大潜力，也成了观察南海企业拥抱新业态、拥抱数字经济的一个窗口。

随着数字经济成为新一轮产业变革重要驱动力，如何让企业更好地拥抱数字化转型？南海以积极培育数字经济新业态为抓手，大力营造国际化、法治化、便利化的营商环境，推动数字经济与实体经济融合发展，不断提升南海制造、南海品牌的全球竞争力，推动南海经济在高质量发展路上行稳致远。

新高度

南海品牌揽下多个销量第一

2020年“双11”结束，不少南海企业传来捷报。

1分39秒破亿，9分5秒破2亿……“双11”第二波正式销售开场1分39秒，林氏木业全渠道成交额破亿，仅用时7小时21分，林氏木业累计成交额就达到9.8亿元，追平去年“双十一”全天成交额。截至11日晚24时，林氏木业天猫“双11”成交额突破11.46亿元，拿下天猫“双11”住宅家具类目销冠，同时也创下八连冠的业绩。

位居天猫类目榜首的还有里水的骆驼服饰。11日零时16分，骆驼服饰销售额破3亿元。截至11月11日1时，骆驼品牌的冲锋衣、冲锋裤、工装鞋均获天猫全网该单品类目销量第一，骆驼服饰官方旗舰店登顶天猫“双11”大促户外行业榜首、骆驼服饰旗舰店登顶天猫“双11”大促流行男鞋行业榜首。

南海还有许多企业在本次“双11”期间增长明显。南海区经济促进局相关负责人介绍，据不完全统计，江博士、moido、西昊、bruno、威力狮工具等本土品牌的销售额也在本次“双11”中跻身千万俱乐部。

“‘双11’大促期间，我们吉氏店铺销售额同比去年增长了10%左右，舒适宝贝旗舰店相比去年翻了一番。”昱升个人护理用品股份有限公司（吉氏婴儿护理）电商副总监何超告诉记者，相比往年，今年的直播更加火爆，带动销售的能力更强，11日当天直播时长达到12小时。“大促期间，江博士已经寄出37万双童鞋，相比去年有一定增长，电商渠道成为今年疫情冲击下新的增长渠道。”广东足迹鞋业有限公司（江博士）电子商务总监邵志伟告诉记者，公司已经接触电商十年，电商部门从刚开始的几人成长到60多人，成为公司销售的重要渠道。

除此之外，凯洋医疗器械旗舰店的销售额同比增长近150%，内衣龙头奥丽侬电商在大促期间销售额同比增长10%，区内其他品牌如“bruno”“moi-do”“西昊”也有高达33%、50%、150%的同比增幅。

新玩法

试水直播带货成潮流

“双11”带火的不仅是南海企业，还有一批孵化直播基地。在孵化直播基地的帮助下，越来越多南海品牌企业加入直播带货的大军。

11月10日晚，在大沥的天猫佛山服务中心，其运营的“南海家·生活专场”直播带货直播间迎来了一位不一样的主播——天猫佛山服务中心主任原木，从10日晚10时到11日凌晨1时，他一连推介20多款南海制造产品。

“我走到镜头前做主播，是想告诉广大南海企业家，企业做电商，老板一定要重视，甚至可以考虑出镜。出镜后，老板曝光度和企业的知名度可得到提高，最后会带来更可观的流量。”原木说。

电商直播产业一路飙红，加上受疫情的影响，南海众多制造业企业对直播电商渠道充满期待。“直播和短视频是当仁不让的主流风口，今年我们重点在直播和短视频上发力。”林氏木业品牌总监李承泽表示，如今，直播已逐渐成为林氏木业常态化运营版块，不仅在总部打造了直播样品间，还联动全国新零售门店，开展常态化直播活动。

在林氏木业，从11月1日到11日，公司每天都拿出16个小时进行直播，而11日当天直播时长更达到24小时。

针对直播带货，很多企业是“两条腿”走路，一方面通过自有店铺开展直播，另一方面，选择跟带货达人合作。“流量布局是关键，今年我们加大了站外的引流，最近在与抖音、小红书、快手等平台的直播达人合作，开展直播带货，借助行业达人的力量，提高销售额。”佛山市黛富妮家饰用品有限公司电商总监卓秋兰表示，今年是黛富妮家纺踏入电商销售领域的第10个年头，电商团队已经达到十余人。

“在政府的帮助下，我们借助叶璇、汪涵等明星带货取得了不错的成效，也跟一些明星、带货达人建立了合作。”在邵志伟看来，过去店铺的咨询和展示方式较为单一，直播带货则让展示更加立体，让沟通更加便捷。相对于直接带动的销量，明星的品牌背书效应对企业有很大的帮助。

邵志伟介绍，从去年十月开始，公司启动了直播，如今公司也配置了直播团队，每天都有直播活动。今年公司在直播上投入了更多资源，与胡可等一些明星开展合作。与此同时，公司还在短视频上加大了投入，建立了抖音公众号。

新模式

﹃家·生活﹄专场拉动15亿元店铺销售

今年以来，南海坚决落实扩大内需战略，培育壮大疫情防控中催生的新型消费、升级消费。今年5月，南海与阿里巴巴集团共同打造2020年天猫商城“南海家·生活专场”系列电商活动，在天猫平台创新开设全国首家区级城市产业带旗舰店“南海家旗舰店”，有效扩大南海品牌线上交易规模，同时启动网红工厂大赛，利用短视频和直播带货的方式增加零售销量，财政总计投入1000万元资金，取得拉动电商销售15亿元的成绩。

疫情是危机，也是企业营销模式升级、数字化转型升级的机遇。政府搭台，企业参与，网红带货，这是疫情冲击经济的背景下，南海开展企业服务、推动以销促产的新探索，也是南海营造优质营商环境的新举措。

“直播带货专场，相当于政府帮我们做了大宣传，解了我们的燃眉之急，有助于快速提升企业和品牌在国内市场的知名度。”位于大沥的广东辛迪丹顿鞋业制造有限公司副总经理徐长松告诉记者，在出口受影响下，很多外贸企业都希望转内销，但最大的难点是快速塑造产品知名度。

如今，辛迪丹顿的产品在“佛山南海家生活馆”上线后取得了不错的成绩。徐长松表示，公司也希望趁这个东风，办起天猫店铺，加快线上渠道的布局。

记者了解到，“南海家·生活专场”除了拉动企业电商销售外，还推动了更多线下生产制造型企业触网。

“南海家·生活专场”活动自启动以来，已发动了全区80多个协会、1000多家本地企业参与活动，其中南海企业接近400家，上线商品近5000个，整个活动期间南海企业线上销售额超过15亿元。截至目前，成功入驻南海家旗舰店的品牌有27个，在售商品数量229件。

新引力

优化营商环境电商企业加速汇聚南海

今年7月，里水骆驼户外运动城开业，坐落在广东骆驼服饰有限公司的电商总部大楼。骆驼集团是知名电商龙头企业，也是近年来里水镇重点扶持引进的企业。日后这里将建成集智能管理、平台运营、数据运维、在线客服、电子商务等职能于一体的佛山第一家国际级电商总部。

“里水的区位及交通优势明显，营商环境很好，这是我们最看中的。”广东骆驼服饰有限公司负责人表示，下一步，骆驼集团将深耕里水，带动里水消费格局升级。

距离骆驼电商总部大楼不远处，淘宝“第一女主播”薇娅的直播间坐落于里水中企绿色总部基地。在这里，除了头部网红薇娅的加入外，探路者、星煜、行者、尚思、指引者等10余家电商企业也相继入驻中企绿色总部基地。

“南海是我创业的福地，今年虽然受疫情影响，但我们反而逆势扩张，人数从最初创业的3人，发展到现在的100多人。”点赞电商负责人张祖奎说。如今在大沥，像点赞电商这样的电商服务企业有数百家，电商服务平台形成集聚之势。2018年，天猫佛山服务站暨淘宝大学佛山培训基地正式落户广佛智城，让这一集聚的态势更为强劲。

创业福地、政府务实、优质服务……这些企业主赞誉的背后，指向的是同一点：南海不断优化的营商环境。

近年来，南海在营商环境改革方面下了很多“苦功夫”。在“放管服”改革方面，南海以商事制度改革为主线，推动落实各项重点改革任务，提升开办企业便利度，有效激发市场活力；在行政审批改革方面，从率先探索区镇两级行政服务体系一体化，到全国首创“跨城通办”，再拓展到“湾区通办”；在服务企业方面，南海通过实施相关扶优扶强政策，力促企业发展。

一组数据展示出南海的市场经济活力：南海市场主体数，由2014年的15.9万户增加到如今的超36万户。可以说，企业是南海营商环境改革最大的受益者。

今年6月，南海出台《佛山市南海区深化营商环境综合改革实施方案》，提出六大任务、28项改革举措，力争推动南海成为全国一流营商环境示范区。

在南海主政者看来，营商环境没有最好只有更好。“一个稳定公平透明、可预期的营商环境，才能够吸引各类高端资源要素集聚，才有条件实现城市的现代化和产业的高端化。”南海区委书记闫昊波曾这样说。

南企“双11”成绩单

林氏木业

1分39秒破亿

9分5秒破2亿

7小时21分，累计成交额达到9.8亿元，

追平去年“双11”全天成交额

“双11”期间成交额突破11.46亿元

骆驼服饰

16分钟，销售额破3亿元

凯洋医疗器械旗舰店销售额同比增长近150%，

内衣龙头奥丽侬电商销售额同比增长10%。

江博士、moido、西昊、bruno、威力狮工具等销售额跻身千万俱乐部。

文/珠江时报记者李年智通讯员李伟婵赖碧君