网红带货推动乡村振兴
里水以网红直播推广特色农业,为传统农业开辟发展新路径
■“南方花小宝 ”快手直播间在贤鲁岛爱情公园直播带货。
扫码一下 打卡里水镇“桃源秘境”贤僚村。
4月16日,贤鲁岛爱情公园,“南方花小宝”快手(hua330740700)直播间走进里水镇,这里不仅是中国香水百合名镇,还有华南最大的蝴蝶兰生产基地。直播进行现场带货销售,连线生产基地,展示里水特色花卉产业,两小时不到吸引了36.2万网友入场观看,4455人点赞。此次直播将花卉销售与旅游文化推广结合,跨界融合创新传统花卉产业销售模式,为里水传统农业开辟新的发展路径。
网红直播带货超30万网友观看
在“南方花小宝”快手直播间,里水特色花卉蝴蝶兰、百合花一一呈现在网友眼前,两处分会场还带着网友感受了绿植基地畅销产品中的春色。
作为贤鲁岛爱情公园的首场大型直播活动,本场直播吸引了不少观众在线互动,观看人数达36.2万人。直播间气氛活跃,热情高涨,蝴蝶兰优惠限购活动,带动起网友粉丝踊跃参与。此外,还有花艺师展示百合花插花艺术、蝴蝶兰组合盆栽等。
当天,九玖兰业设置了直播分会场,通过走基地+带货销售形式推广基地种植的蝴蝶兰。为了这次活动,九玖兰业特地准备了100株蝴蝶兰,在直播时免费送给网友。该店负责人张月华表示,受疫情影响,蝴蝶兰销售亏损严重,这次网红直播走进种植基地带货,形式非常新颖,对于提高基地知名度和蝴蝶兰销售有着重要作用。
除了网红直播带货,当天活动还邀请了知名粤剧表演艺术家吴非凡现场献艺,在游人如织、花香缭绕的贤鲁岛爱情公园里演唱《里水欢迎你》。
贤鲁岛拟打造网红直播一条街
佛山市恒隆农业有限公司董事长汪达恒认为,里水越来越宜居、宜商。交通和环境的变化是最大的,以前公司拉货去广州市场需要一个半小时,现在30分钟就可以了,同时进驻里水的知名企业越来越多。这一定程度反映了里水经济社会发展的红利,企业需要在变化中求发展。
里水地理位置优越,深受广佛辐射,具有强大的历史文化优势,三大产业蓬勃发展,当前正从“点-线-面”全方位入手,用三年时间实现里水38个村居“一村居一品牌”,实施“南有梦里水乡风情游,北有岭南农业大观园”的全域旅游发展思路,将里水建成南海区连片乡村振兴先行区和粤港澳大湾区最美岭南水乡。
当天直播所在地贤鲁岛,是岭南农业大观园精品示范线路的重要组成部分,爱情公园、落日公园等具备网红气质的特色地标逐步完善,吸引了不少广佛游客前来游玩。
在流量时代,有流量才能更好地带动地方经济发展,里水通过热门的网红直播带货方式,积极探索出一种“网红经济”助力消费的全新模式,变网红流量为经济流量,成为推介本地优质农产品销售和靓丽环境的新渠道。
里水镇党委书记谭艳玲表示,贤鲁岛爱情公园将计划打造成网红直播一条街,通过设置不同风格的直播场景,配合贤鲁岛优美的自然风光,以网红直播形式将里水优美的环境、优质的产品推介出来,让更多人了解里水,爱上里水。
“网红经济
”助力乡村振兴
网红直播营销具有迅捷、高效、受众面广等优点。里水是农业大镇、文化旅游大镇,如何抓住网红直播营销这个“新消费”的新风口,是政府和企业不能回避的考题。
在去年双十二购物狂欢节的前一天,里水镇的中企绿色总部基地内,头部网红薇娅团队所在的“九和”办公楼就在其中。在这里,被称为“淘宝第一主播”和“带货女王”薇娅的一场直播,吸引了700多万人次观看。
社交电商与直播这个市民喜闻乐见的新鲜事物,为电商行业迅速开辟出新的营销渠道,在里水这个广佛交界处的基地内碰撞出惊人的能量。
凭借优越的地理位置和逐渐完善的时尚产业配套,中企绿色总部基地吸引了越来越多的电商企业落户。如今,除了头部网红薇娅的加入外,探路者、星煜、行者、尚思、指引者等10余家电商企业也相继入驻。近期,与中企有洽谈合作意向的还有小象互娱,微联播等机构。
中企绿色总部的网红经济背后,是里水配合南海区打造“网红城市”,多维度展示南海价值的重要举措,包括里水第一产业也在这次的直播中正式触网。乡村花花草草、甜美果实、优美风光……这些原本再普通不过的乡村农事,如今通过手机镜头产生强烈的“化学反应”,随着直播浪潮的不断推起,“网红+农业”渐渐走进公众视野。以网红带货模式推广特色农业,由此带来的经济价值、农业技术价值和文化价值已成为助力乡村振兴的新动力。
文/图见习记者陈志健
通讯员朱嘉泳