■《宣传力》新书发布暨“大沥搭子”小红书上线仪式。

■《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》新书发布。

当政务公众号粉丝突破110万的喜讯与全国首部基层融媒实践专著的发布同台亮相时，中心大沥再次刷新了外界对“镇域宣传”的认知。

4月10日，《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》（以下简称《宣传力》）新书发布暨“大沥搭子”小红书上线仪式在大沥镇华夏星汇电影城（伟业兴隆店）举行。在城市发展的棋局中，宣传工作常常被视为棋局背后的“隐形力量”，看似无形，却对城市的发展轨迹有着不可忽视的影响。站上佛山中心城区舞台的南海大沥，正以宣传力的系统性构建，探索城市发展和人文经济的崭新路径。

破题

从“信息传递”到“发展引擎”

活动现场，《宣传力》一书正式发布。作为全国首本聚焦镇街区域IP塑造与人文经济发展的出版图书，《宣传力》全书约28万字，共有9大篇章，全方位、全过程、全维度地“拆解”了大沥镇融媒传播的宣传经验。

近年来，大沥镇在融媒传播领域进行了大胆的探索与创新，相关工作走在了全国镇街前列，宣传工作已从“传统的信息发布”向“城市战略实施的关键支点”进行了深刻的转变。

“宣传力”不是一句口号，而是一种“用传播推动工作”的系统能力。在大沥，宣传是城市更新的“加速器”——当灯湖中轴公园的设计图还在纸上时，系列短视频已让市民提前“云体验”未来场景；宣传是产业转型的“连接器”——一场稻田音乐节，让盐步内衣从车间走向T台，吸引百万网友围观；宣传更是基层善治的“润滑剂”——“大沥铁军”的故事通过微电影等形式传播，让政策推进有温度、有共鸣。这种“宣传前置”思维，实质是将传播规律深度嵌入城市治理体系。

大沥深知，宣传工作并非做政策的复读机，而是要做发展的“翻译官”。从“南海大沥”公众号连续14个月蝉联佛山镇街政务号榜首的成绩单中，可见这种转型成效——全年超千万的阅读量背后，是城市更新、产业转型、基层治理等中心工作的立体化传播。

可见，在数字化时代的浪潮中，大沥镇正不断探索宣传工作的新模式、新方法，将“政府想说的”和“群众想听的”精准对接，让城市战略可知可感，让发展成果可触可及，让宣传这股“隐形力量”成为驱动城市发展的“显性引擎”。

解题

从“政府端菜”到“企业点单”

在《宣传力》新书赠阅名单中，广佛智城、迎海集团等12家企业代表的出现，揭示着大沥宣传力的另一重维度：政务传播已成为企业发展的新型基础设施。

在稻田音乐节和超模内衣时尚秀的有机融合中，这种转变尤为明显——当时尚设计邂逅金色稻浪，通过立体化矩阵进行传播，内衣企业收获的不仅是百万级的曝光流量，更是品牌年轻化的转型契机。此外，大沥还主动为企业量身打造“传播服务包”，通过开展“送服务促增长”系列调研，建立60余个企业宣传服务群，年宣传服务商家超200家，将传播资源转化为生产要素，为企业精准赋能。

截至目前，“南海大沥”公众号粉丝数量超过110万，在成为全国首个粉丝量超百万的镇街政务公众号之后再上新台阶。更深层的变革，则藏在它的菜单栏里。全市率先上线、整合70余项民生服务的“一站式综合服务平台”，年服务超700万人次；“大沥点评”生活服务平台上线4个月，迅速突破20万用户……

当政务传播突破信息传递的边界，进化成涵盖行政审批、商业对接、民生服务的超级入口时，“宣传即服务”的理念便转化为实实在在的生产力。在新媒体时代，借助“南海大沥”平台的赋能，以及当地提供的一对一服务，商家能收获曝光量和提升知名度、吸引客户消费。“这为商家提供了良好的发展环境，让商家对在南海大地扎根发展充满信心。”颜夕营地主理人颜炳坤说。

2025年佛山市政府工作报告提出，建设提升千灯湖中轴文旅商贸集聚区等载体、培育发展主理人经济。今年，南海提出要打造人文经济引领区，利用人文力量推动发展逻辑之变、模式之变。宣传力作为高质量发展的重要引擎之一，在推动中心大沥全面实施“13312”工作部署，推进人文经济、产业创新、城市建设“三大攻坚”中，正发挥着更大的作用。

立题

从“流量狂欢”到“价值共生”

在“大沥搭子”小红书账号的推介环节，年轻的运营团队特意解释了“搭子”的功能：既是“吃饭搭子”，还是“旅游搭子”，更是“快乐搭子”。从古韵老街到地道美食，从方寸小店到网红打卡点，“大沥搭子”旨在跟人们一起解锁网红大沥的烟火气息和隐藏玩法。

大沥的这一举措，不仅注入了时下流行的社交概念，更是一种新的定位。这种定位转变，让超百万的粉丝量超越了数字意义，成为基层治理现代化的鲜活注脚。

从“村长来了”到“AI数字人”，从玩转热剧IP的“文明狂飙”短视频到全省首部全域土地综合整治纪实微电影，大沥的宣传实践始终在破解两个命题：如何让政策文件具象为可知可感的生活场景？如何让城市发展转化为可触可及的情感共鸣？当龙舟赛、醒狮盛会的直播观看量屡破百万，当“公园+主理人+商业”模式催生新兴消费场景，宣传力显现出凝聚人心的特殊价值。

这种价值共生，在《宣传力》的编撰逻辑中愈发清晰：将零散的传播案例升华为可复制的基层治理方略，当中既有“颜值即正义”的爆款标题公式，也有“磨刀不误砍柴工”的长期主义运营心法，还有“弯道超车”的创意策划案例。

《宣传力》的出版，标志着大沥从基层实践走向方法论输出。大沥经验的可贵之处，在于证明了宣传力可以量化、可转化为治理效能。活动现场，大沥镇副镇长高韵翔提出“四力”目标——以更具创意的内容增强传播力，以更接地气的表达强化引导力，以更开放的格局扩大影响力，以更透明的互动夯实公信力，让融媒传播成为大沥高质量发展的助推器，为大沥镇的发展注入新的活力。

这不仅是基层宣传的进阶方向，更为全国镇域治理提供了“湾区方案”。站在“全国首个镇街百万政务号”的新起点，大沥的探索仍在深化。从微信到小红书的多平台布局，从内容生产到生态构建的维度拓展，折射出基层宣传从“术”到“道”的跃升。当更多城镇开始研读《宣传力》时，大沥样本的价值或许就在于：它证明了在基层治理的考卷上，宣传力完全可以成为破题的关键解法。

文/佛山市新闻传媒中心记者李翠贞通讯员李翠姗梁鸿兴图由通讯员提供