南海文旅 2025年目标

●举办四大主题超2000场次的文旅促消费活动

●争取塑造50个在大湾区叫得响、传得开的演出、赛事、美食、龙舟品牌活动

●举办超20场次万人以上大型演唱会、音乐会

●打造“4+3”文旅精品线路（4条文旅特色主题、3条适应不同群体）

●全年累计吸引2750万人次游客到南海旅游

●带动全区景区、餐饮、住宿、交通、购物、文创等文商旅消费实现“双位数”增长

四大主题亮点活动

●跟着演出游南海

·草莓音乐节

·千灯湖国潮音乐节

·千灯湖青年戏剧节

·开心麻花剧场

·大型歌舞《广东千古情》

·中广联音乐专委“乐行时分听歌会”

·千灯湖音乐秀场和南海体育中心系列活动

·“一镇一品”演艺活动

●跟着赛事游南海

·粤港澳大湾区武术精英大赛·第十五届全运会赛事·狮王争霸赛·南海区百村（居）男子篮球赛·国际咏春拳大赛·广东省青少年武术套路锦标赛·佛山南狮足球俱乐部2025中国足球协会甲级联赛

●跟着美食游南海

·“百万食客封神南海”活动

·岭南美食文化周

·海天美食嘉年华活动

·南海优品汇年货节

●跟着龙舟游南海

·冠军赛（世界级龙舟竞速，实力演绎巅峰荣耀）

·漂移赛（技巧与速度加持，上演水上F1传奇）

·全域赛（全民共襄龙舟盛事，齐筑健康生活基石）

“为一场演出奔赴一座城”“以‘演出+赛事+美食+龙舟’的融合杠杆，撬动人文经济高质量发展”……

3月27日，在“探南海叹岭南”2025年南海区四大主题文旅促消费活动暨“跟着演出游南海”启动仪式上，南海抛出了2025年文旅发展的计划和目标——举办四大主题超2000场次的文旅促消费活动，全年累计吸引2750万人次游客到南海旅游，将文化基因转化为可持续的消费动能。

以演出为媒介、以赛事为动力、以美食为牵引、以龙舟为特色，南海何以“花式”出招，在湾区文旅赛道中打造最具南海特色的文旅矩阵？

（一）

连月来，“文旅发展”是全国一大热词、关键词。

年初，国务院办公厅连续发出2号文、4号文部署文旅工作。其中，1月发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施；3月发布《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，明确从8方面支持文化高质量发展。

传递的信号再明显不过——文旅产业的地位不断抬升，努力成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

近两年来，文旅市场以“热辣滚烫”的方式拉开了序幕，可谓是“遍地黄金”。

过去的一年里，南海的文旅市场像一台爆款制造机，从端午期间“龙超”系列活动到大地艺术节，旅游热度不断攀升。据统计，2024年全区接待国内外游客2502.16万人次，同比增长41.62%；旅游总收入255.47亿元，同比增长36.21%。

发力文旅经济，每个城市都在做，那南海打造文旅“爆款”的基础和底气在哪里？

首先，底气来自超190万平方米的空间载体承接。南海拥有体育中心、樵山文化中心、有为馆等十大演艺高端场馆，又重磅打造超16万平方米、可容纳5万观众的千灯湖音乐秀场。至2026

年底，全区至少打造（含提升改造）超190万平方米演艺运营空间。同时，南海还有38个超50000平方米的大型商业综合体中心，这些场所是南海举办演出、赛事、美食、龙舟活动最大的空间支持。

其次，底气来自深耕厚植的文旅品牌IP。差异化，是旅游业的核心竞争力。在这方面，南海有着自身的独特优势。旅游有西樵山景区、广东千古情等龙头项目，还有草莓音乐节、国潮音乐节等系列品牌活动，更有大地艺术节、南海龙超、墟游记三大品牌IP；美食有随意院子、盐步秋茄、吊丝丹笋等美食资源，以及优质住宿资源为游客提供舒适的环境。这些文旅IP串联起南海“吃住行游购娱”全产业链。

再者，底气来自有艺企联动基础。如今，南海形成了以千灯湖音乐秀场、南海体育中心、广东千古情、贤鲁岛为四大极点的演艺空间格局，能够链接全国特别是港澳演艺资源，助推文旅、演艺

和传统优势产业的跨界融合。比如，轩尼斯门窗借助南海体育中心空间优势，将公司“年会”办成轩尼斯门窗“湾区之夜”经典金曲演唱会；九江双蒸等企业参与南海“龙超”赛事的组织推广和活动执行，实现全域全产业的联动发展。

如何把这些丰厚“家底”转成文旅流量？南海给出了新解法，就是以“文旅+”踩准流量经济新风口。

（二）

活动上，南海区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘夏远抛出了2025年南海文旅四大主题活动——“跟着演出游南海”“跟着赛事游南海”“跟着美食游南海”“跟着龙舟游南海”。

从四大主题活动来看，展露南海文旅“真功夫”的时候到了。

跟着演出游南海，以“声量”撬动千万级消费。2025年，南海以“十大高端场馆+超百万平方米

演艺空间”为基底，全年打造超50场万人级演出。升级后的千灯湖音乐秀场将在3月集结陶喆、陈绮贞等超百组音乐人，以草莓音乐节燃动全城；更具全域辐射力的是“一镇一品”布局，里水花月夜光影秀、大沥灯湖中轴音乐节、丹灶“氢谷之声”音乐会等镇街IP轮番登场，将演艺流量导入文旅全链条，带动酒店、餐饮、景区等业态协同增长。

跟着赛事游南海，让“竞技场”变身“经济场”。借势十五届全运会，南海将承办女子足球、龙舟等赛事。此外，世界狮王争霸赛、国际咏春拳大赛、粤港澳武术精英赛等活动将在南海举办，进一步凸显岭南文化名城的功夫文化底蕴。同时，南海将赛事与研学旅游深度融合，衍生出功夫主题民宿、赛事周边等消费场景，真正实现“以赛兴城”。

跟着美食游南海，在“味觉IP”中找“消费密码”。通过宣传推广“南海老店”“南海名菜”等，南海全力打造“南海美食”品牌，

激发市民消费热情。五一期间，西樵将举办为期7天的美食文化节，以“因食而动，为吃而游”为主题，通过多元的活动形式和丰富的美食体验带动文旅消费。南海优品汇年货节将为市民提供色香味俱全的南海菜，打造“农业+美食+文旅”IP。

跟着龙舟游南海，非遗“破壁”催生文体旅黄金赛道。依托龙舟文化，南海将打造全民共享的城市盛事品牌。2025年，南海将打造重点龙舟赛事，包括漂移赛、全域赛、冠军赛等。另一边，广东省“跟着龙舟去旅行”启动仪式将在南海举办，通过一系列赛事和活动，促进龙舟与南海文旅产业深度融合。

万人级演出、现象级赛事、沉浸式美食场景、创新非遗竞技……当然，南海“文旅+”的创新实践远不止于此。

（三）

如今，让风景成为场景，把场景融入风景，景区与城市的边界

越来越模糊。南海用人文风情、人间至味增强游客体验，逐渐让“出圈”成为“长红”。

2025年南海区四大主题文旅促消费活动，不仅是南海文旅创新的生动实践，更是南海以文兴业推动高质量发展的创新示范。

从文化存量到经济增量，激活城市空间。放眼文旅市场，景区不一定是游客出行的首选目标，演出、徒步、美食等足以让人心生向往。

南海区委常委、宣传部部长方华刚表示，南海文旅将以聚集人气、促进消费为目标，聚焦演出、赛事、美食、龙舟等四方面策划精品活动，支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等打造创意市集，嵌入演出艺术、文创展览、美食轻餐、运动健身、文化主题餐饮等业态，使每处空间都成为“可消费的文化单元”。

从品牌标识到文旅IP，重塑城市品牌。如今，人们更看重文旅消费带来的体验感，更希望在消费过程中增长见识、体悟文化、丰富社交、获得情绪价值。方华刚谈到，南海文旅将以品牌引领、全域旅游为原则，推出“4+3”文旅精品线路，即推出2至4天的“演出、赛事、美食、龙舟”四条特色主题旅游线路和三条适应年轻潮玩、亲子休闲、银发康养的精品旅游线路，开发联动消费产品，将广大市民游客留在南海，带旺本土消费，让城市文化资本转化为经济资本。

从政府主导到市场参与，重构城市治理。开展四大主题文旅促消费活动，企业才是主角。南海文旅发展要以市场参与、优质服务为支撑，旅体上下游企业要全面参与进来，主动策划推出更多优惠活动，为市民和游客提供更多的消费选择和实惠。通过商业赞助合作、工会团建、文旅年会、发动职工消费等方式参与进来，打造一个又一个类似于“轩尼斯门窗演唱会”的“文旅+百业”案例，让文旅成为南海这座城市“触手可及”的流动风景。

文化铸就城市高度，创新定义未来维度。人文南海，正以文化为墨、创新为笔，擘画一幅文化可触、风景可栖、生活可期的生动画卷。

文/佛山市新闻传媒中心记者黄婷黄洁