伴随着2024年巴黎奥运会的举办，在电影院看奥运成为社交媒体上年轻人热衷的新观赛方式。一个月前，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司从央视拿到授权，允许全国符合放映条件的数百家影城在大荧幕直播2024年巴黎奥运会，这也是全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映。

这种新颖的观影模式吸引了全国各地的年轻人“尝鲜”。第一批体验过的人纷纷表示在电影院看奥运氛围很好，大家一起加油、欢呼，加上影院的大屏幕和音响，有一种在比赛现场的感觉。

喜欢尝试新鲜事物的年轻人涌入电影院看奥运，并不足以改变近年来电影院发展的多重困境，但却展示出了一条寻求破局之下的多元发展道路。未来，电影院可能不仅仅是电影放映的终端场所，更加多元的文化活动将在这里得到展现。

影院看奥运氛围感拉满

福州的沈沈是被朋友拉去电影院的。一场酣畅淋漓的乒乓球男单决赛，让沈沈记忆犹新。“确实比在家里看感觉更好，毕竟电影院屏幕非常大，很高清，还能感受到现场的欢呼声，很有互动感。电影院还发了红旗和海报，有种在现场看比赛的感觉。”

记者采访多位观众，发现她们都对电影院直播奥运比赛时的氛围印象深刻。在北京从事传媒工作的90后姑娘初七告诉记者，她在朋友圈看到朋友发了相关信息，觉得新鲜，下班后就自己去电影院看了女子乒乓球的决赛。

喜欢健身的初七一直对体育运动感兴趣，这次巴黎奥运会，她大多数时候是在出租屋里打开投影自己看比赛，“自己在家其实会更舒服一点，想怎么样就怎么样，但是在电影院看比赛情绪上会更有共鸣，氛围更好。”

比赛开始后，初七旁边的一对情侣就时不时地对陈梦、孙颖莎的球技进行分析点评，这一球打得怎么样，那一球落点怎么样，初七觉得有道理，就插了一嘴，结果三个人就聊了起来。旁边的女生还给了初七一面小红旗，中场休息的时候两个人加了微信。

“在现场，和大家一起讨论、一起鼓掌喝彩，一起听国歌，那种感觉在家自己看是达不到的。”初七说。

“其实我觉得这跟去酒吧看世界杯是一个道理，就是通过一个活动把有共同爱好的人聚集在一起。”在广东从事设计工作的90后姑娘四月告诉记者，她在社交媒体刷到电影院看奥运的观影活动，想到一群人在一块看比赛，氛围更容易被带动起来，决定去试试。

四月看的是乒乓球混双的铜牌争夺赛和决赛。在乒乓球混双决赛开始前，电影院的工作人员发了拍掌道具、小国旗，大家一起在现场加油。看到隔壁观众在脸上贴了国旗贴纸，四月很羡慕，对方得知后十分爽快地送了她一张。在大家一起为中国队赢球而欢呼时，四月觉得这次体验的氛围感拉满了。

“觉得有趣，那就去做”

在电影院看奥运的人群中，可能有体育迷、影迷，也少不了喜欢“尝鲜”的年轻人。“觉得有趣，那就去做”，成为这些年轻人的生活态度。

“我去电影院看奥运可能更多出于一种对没参加过的活动的新鲜感。”四月告诉记者，她因为新鲜感尝试过很多活动，比如皮划艇、滑雪、板球、滑板等，“我参加新活动没什么心理负担，失败了也不会对我有什么影响。我尝试了滑板发现自己平衡不好，滑雪我老是摔倒，这都没啥，毕竟我也不走专业路线，重在过程而不是结果，我没什么好担心的。”

在尝试新鲜事物的过程中，释放自我，发现乐趣，也带着年轻人不怕失败、关注自我的松弛感和信念感。初七告诉记者，作为一名“北漂”，她在大城市中依然享受独处的时光，但也不排斥与别人产生联系，“自己独处的时间我挺开心，但人也需要陪伴，需要深层次的感情连接。每当有这种需要，就要主动靠近别人，人跟人之间的情感付出是相互的。”

在生活中，初七喜欢健身，对书法、篆刻、工笔画都很感兴趣，有时间会读心理学、经济学、社会学等领域的书籍。她的这些兴趣爱好大多都能靠自己一个人来完成。初七也会主动走出去，参与一些之前没做过的活动。前段时间，她刚去了山西大同，一路走下来专门看古建筑，这也是她的兴趣之一。

“我参加活动都是以自己的兴趣爱好为核心，在满足自己的过程中，遇到合得来的陌生人，我们也会成为朋友。”初七说，她在大同时就因为同样的兴趣爱好认识了一些朋友。在这之后，是否能更进一步，则要看双方的性格。有的人加了微信后基本就不联系了，也有的人在后续交往中成为了初七的好朋友。

这次去电影院看奥运比赛，初七主要是想体验一下之前没有体验过的观赛方式，没想到和邻座的情侣聊了起来，还加了微信，一切都顺其自然，“我最开始在想电影院会不会有点放不开，但其实完全不是看电影的那种氛围，电影院的工作人员也会引导你，在比赛开始之前先把氛围烘托起来，让大家一起喊‘中国队加油’，给大家拍照录像，我觉得大家都能很容易地融入到那个氛围里。”

电影院正寻求破局

在“尝鲜”的年轻人对电影院看奥运的氛围赞不绝口时，电影院一方面不敢对这项新业务抱有过高期待，一方面又期待其能成为影院破局发展的新方向。

在奥运比赛的预约上，不同影院、不同场次之间出现了“冰火两重天”的情况。有媒体报道，北京等地部分影院的乒乓球热门项目出现了满场的情况。济南一家影院的工作人员告诉记者，他们目前成功举行了两场奥运会直播观影活动，分别是乒乓球男单和女单的决赛，上座率大概在60%到70%左右。而在济南另一家影院，记者了解到，从开始奥运会观影预约以来，该影院还没能达到10人预约的开场标准。

抛却活动收入计入票房，电影院在奥运观影活动中看到了破局发展的新方向。济南某电影院市场部经理告诉记者，这次的奥运观影活动，是电影院在直播观影这项业务板块上的新尝试，“我们一直就想进行服务升级，开拓电影院的新业务，尽量满足更多元、更广泛、更丰富的文体活动需求。”此次报名中影的奥运直播观影活动，影院准备了快一个月时间，期间更新了直播设备，进行了多轮网络测试，“其实直播奥运会难度不是特别大，主要是网速带宽的问题，只要网络能达到标准，中影后台统一推送直播流，一般能达到4k的清晰度。”

该经理告诉记者，像奥运直播观影这种新业务，已经成为电影院追求的新增长点。他认为现在电影院除了传统经营模式外，应该拓展新业务。比如，该影院之前就尝试过直播英雄联盟等游戏比赛，想通过“影院+”的经营模式，找到破局之路。

近年来，电影院发展面临多重挑战。今年暑期档已接近尾声，但票房远不及去年。记者查询猫眼专业版发现，从6月1日至8月6日，今年暑期档电影票房为83.8亿元，而去年同期票房则为146.85亿元。同时，全国荧幕数仍在增长，数据显示，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块。到今年6月底，荧幕净增2203块，达到88513块。

“今年暑期档单论电影来说远不及去年。”上述经理说。据猫眼专业版数据，2023年暑期档（6月1日到8月31日）电影票房为206.2亿元，创下十年来新高。去年暑期档票房成绩给了电影院相当大的信心，这种信心一直延续到了今年暑期档。“今年暑期档跟去年比相差实在太多了，我们也是重新冷静了下来。”该经理说。

电影院没有生产内容的能力，单靠放映影片在目前电影市场表现乏力的情况下，很难维持可持续发展。电影院的破局之路指向何方？在国家电影局2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》中，提到要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”。这也成为众多电影院积极探索的方向。

现在，电影院不仅播放电影，音乐会、脱口秀、直播球赛、电竞比赛、演唱会等新业态也开始出现。上述经理告诉记者，在不断尝试的过程中，电影院也会对新业态的效益进行评估，目前来看很多新业态有成为新增长点的潜力。电影院有条件成为各式文化活动的聚集地，吸引更多新业态进入，“我觉得未来多元化影院已经是一个发展的趋势了。”

评论

“影院+奥运”解锁文体消费新场景

赛事如火如荼，比拼紧张激烈，巴黎奥运会正吸引全球目光。对每一位体育爱好者来说，这场盛会不容错过，观看比赛是参与其中的绝佳方式。如何观赛才过瘾？除了电视和互联网，这一次，中国观众还“解锁”了一个全新的打开方式——走进影院，透过大屏看比赛。

在巴黎奥运会期间，全国800多家影院向公众推出赛事直播活动，只要预约拼场的观众人数达到开场标准，观众就能走进影院，一起观看比赛直播。活动一经推出就受到许多观众的喜爱和参与。以7月30日为例，当日乒乓球混双决赛的总票房超过百万元，在0.1%排片的情况下实现了1%的票房产出。

走进影院看比赛，对观众来说，无疑是一次新鲜且丰富的体验。除了更大更高清的屏幕和立体音响带来的耳目一新的视听感受外，一起看比赛的氛围感和互动感显得更为有趣。譬如，与平时看电影保持安静不同，观看比赛直播时，人们可以交流看法；当比赛进入激烈阶段，观众们一起鼓掌、欢呼甚至尖叫，将内心的激动与兴奋真实地释放出来；当荧幕上的颁奖仪式奏响国歌时，很多观众齐唱国歌；一些球迷还特意为喜爱的运动员带上精心制作的应援小横幅、小卡片，宛如到了比赛现场……

这种体验有点像聚会，就像几个好朋友聚在家里或者餐馆，喝啤酒、看比赛、聊聊天，共同度过轻松愉悦的美好时光。只不过，在影院里，是与更多有着相同或相近体育爱好的人在一起，氛围感、沉浸感和趣味性都升级加倍。

影院+比赛直播，“文+体”跨界融合，创造出了全新的消费场景，给了消费者别样的体验，这是文旅产业创新发展的新成果。观众的参与热情与一致好评也再次表明，体验感越丰富的产品和服务，自然能够更多获得消费者的青睐。相信随着行业探索越来越深入，文体融合的广度和深度会得到进一步拓展，文体消费的新打开方式也会越来越多，这些探索都值得点赞、值得期待。

（综合大众日报、央广网等）整理/佛山市新闻传媒中心记者刘浩华