南海龙超 何以风头正劲?
探寻﹃土味﹄十足的乡村赛事成为名副其实的﹃顶流﹄之﹃密码﹄
![](../../../res/2024-06/21/A02/zjsbp17_b.jpg)
■西樵镇“半山扒龙船”锦龙盛会上,龙舟拔河赛精彩刺激。
![](../../../res/2024-06/21/A02/zjsbp24_b.jpg)
■今年端午,南海“龙超”再次火出圈。
![](../../../res/2024-06/21/A02/zjsbp23_b.jpg)
■南海打造“龙超+”业态,挖掘消费潜能。图为“南海优品汇”开进西樵“半山扒龙船”活动现场。
![](../../../res/2024-06/21/A02/zjsbp22_b.jpg)
最近半年,南海“龙超”成为热搜榜上的常客,这个看似“土味”十足的乡村赛事,成为名副其实的“顶流”。
从端午季到龙舟年,从“超长待机”到创新“硬核玩法”,今年,“中国龙舟运动之乡”南海打造了“龙超”系列赛事,覆盖全区7个镇街,从年头持续到年尾的55个项目超500场活动,在端午节达到了高潮——这项让人血脉偾张的顶级文体赛事,带来的是巨大的流量和留量。
蜂拥而至、一位难求或是对“南海龙超”成为“顶流”的最准确形容。有必要思考,南海“龙超”打造“高光时刻”的秘诀是什么?南海如何将“龙超”的大流量转化为经济发展动能?
“龙超”何以拥有蓬勃生命力?
刚刚过去的端午假期,南海的天气格外炎热。不过,能比阳光更热烈的,是南海“龙超”的比赛现场。龙舟新晋顶流“龙超”在南海7个镇街全线火爆。“龙超”何以拥有蓬勃生命力?
戳中了文化乡愁。龙舟之于南海,不止是一种体育竞技,更是跨越时空仍然生生不息的力量。南海拥有龙舟数量超过1000条,几乎每条村都有自己的龙舟,承载着宗亲族人和村落的精神。
乡土情结所牵起的龙舟传统从来都不是凝固的,在新的时代空气中又重新激活。“龙超”期间,南海既保持传统文化原有内核,又有了更现代的表达方式——
几乎在每一场龙舟赛事中,南海推出龙舟文创产品,助推龙舟文化生活化。盐步老龙发祥地被打造成为“盐步老龙1432”“潮玩”街区;叠滘圩被改造活化,融合时尚潮玩的集市、手工艺店、咖啡屋……悠远的文化乡愁,不断化作现实中的喜闻乐见。
踏准了时代节拍。“龙超”悄然刮起的这股“国潮风”,也让我们看到,传统文化创造性转化和创新性发展,融入火热的生活,与时代产生深度“链接”,才能传下去、火起来。
比如:叠滘扒龙船一直在紧跟时代,融入新潮、创新和青春的元素。历史上,叠滘的风俗是龙船“遨游叠滘二十四坊”,到了20世纪80年代,才改为竞速。再后来,又将龙舟改为杉木制作,速度更快,让漂移更有看头,被这届年轻人称作“水上格兰披治”、佛山“F1”,瞬间走在时尚最前沿,让他们从这些扎根传统的文化习俗中,找到了共情。
丰富了假日经济。“龙超”带来的“大流量”,人来了,业兴了,城更旺了。可以说,“假日经济”来得格外猛烈,承接着这波消费热情。
一组数据含金量很高:今年在南海龙舟赛事带动下,佛山租车订单量同比增长250%;6月7日至10日,南海区累计接待游客62.4万人次,实现旅游收入约3.95亿元,其中过夜游客7.19万人次。人住下了,就会带旺更多景区、酒店和商场,转化为经济发展的新动能。
“龙超”得以鲜活,有赖于灿烂的龙舟文化在岭南生生不息。在一场场力与美、人与自然的和谐交融中,喜庆、开心、亲和等情愫共生,人们从中收获了亲情、友情与爱情,感受着传统与现代擦出的火花。
“龙超”的活力源泉是什么?
正所谓“兵马不动,粮草先行”。“龙超”为何能迸发十足活力,吸引全国各地的游客奔赴这场龙舟盛宴?这背后离不开政府守正创新,变革重塑,引领风气之先。可以说是大局所需,机遇所在。
借势发力,“等风来”不如“追风去”。
南海“龙超”最初的爆火,源自网络平台的短视频。“龙超”以极具现场感、生活化、冲击力的画面,“震惊”了网友们。
南海“龙超”的出圈并非偶然,而是一场“蓄谋已久”的城市营销行动。2022年,南海出台龙舟、醒狮创新发展行动计划,举办龙舟超级联赛,营造全民运动氛围;2023年,龙舟被写入南海区政府工作报告,要求做强龙舟超级“IP”;今年,南海建设“叠滘龙船漂移”地标品牌,制作《五个划水的少年》纪录片在全网播出,精心策划南海“龙超”超500场赛事……这一波出圈,南海靠的是不断提升自身文旅资源的吸引力,创造属于自己的风口。
多元创新,打造“龙超”出圈N种方式。
立足龙舟文化内涵,南海以创新的形式送“龙超”出道出圈。各个镇街都有不同的“龙超”打开方式:大年初一,金沙户外休闲运动岛,30支龙舟队激扬竞渡;二月二“龙抬头”,九江起龙仪式,全国龙舟大联动;端午前后,盐步老龙出水、桂城叠滘龙船漂移、沥桂一体龙舟赛、狮山女子龙舟赛轮番上演;中秋国庆,里水锦龙盛会、九江龙舟嘉年华陆续有来………
南海“龙超”玩起了跨界联动,以“龙舟+非遗+体育+文旅+消费”丰富文旅深入融合的新场景,努力为广大市民游客留下活力、新潮、时尚多元的城市印象。
格局再造,“小舞台”成为“大主角”。
让“龙超”走向更大舞台,离不开创意的形式和内容,更离不开现代传播方式的加持。这个端午,南海“龙超”一路狂飙,各类社交媒体平台相关话题多次登上全国热榜第一,全网总浏览量超35亿次,实现超大流量强势传播。
南海“龙超”也通过自媒体短视频从“线下”走到“线上”,从“幕后”走到“台前”,让手机小屏前的观众“不在现场,胜似在现场”。在主流媒体的密集宣传和社交自媒体的接力传播下,这个“土味”赛事成了全国乡村文体活动的“大主角”。
南海“龙超”,让我们感受到了生动的乡村、活力的南海,更从中找寻到城市文旅营销出圈的“密码”。
“龙超”如何才能实现长红?
南海“龙超”火爆的背后,也不免令人遐想,“龙超”到底能持续火多久?今年,除了55个项目超500场赛事,“龙超”还有哪些可以供挖掘的新体验新场景?“龙超”接下来的附加题又该怎么答?记者认为,可以从以下几个方面入手
——
延伸龙超+的“业态链”。简单的观赏、拍照、吃龙船饭不再能满足全国各地游客来南海看“龙超”。南海正努力做深做大“龙超+”的附加值。
“龙超+文艺”便是一条路子。比如,在郁水官驿文化带、桑园围文化带和省佛通衢文化带举办“龙超”主题的水上音乐节,营造独特记忆的城市文化符号;联动南海大地艺术节,深入挖掘龙舟艺术元素,围绕赛事创作文艺作品,使之赋予城市文脉更多生机活力。
“龙超+文旅”撬动消费潜能。借“龙超”造节放大对消费的拉动效应,打造“龙超+美食”“龙超+优品汇”“龙超+夜市”等。这些“龙超+”业态,不仅能用“舌尖”带动“脚尖”,还能化身为创业创新的高效平台,吸引投资者、人才前来,带动灵活就业增长,让文旅消费市场迸发新活力。
用好融媒传播“放大器”。纵观2023年贵州“村超”和“村BA”的火爆出圈,以及从淄博、哈尔滨到天水的相继走红,一座座城市的“爆红”,无不得益于媒体和社交平台的卖力“吆喝”和一则则短视频的“喊麦”上分。
如何吸引更多流量投向“龙超+”?用好融媒传播以提高“龙超”吸引力和参与度,才能接住下一波“泼天的流量”,并转换为“泼天的富贵”。
练好内功实现“长出圈”。流量是把双刃剑,唯流量是有风险的。任何地方,注重打好基础、夯实内功,“卷”面子的同时“强”里子,才能久久为功。
南海“龙超+”玩法不管怎么变,人对美好生活的向往不会变,本地群众感到满意并口口相传,才能形成传播力和说服力。南海“龙超”,更应倡导“主客共享、近悦远来”,在考虑打造新IP前,首先要悉心完善配套设施,做好旅客住宿、出行咨询服务等,潜功做好了,线上看客有望变成线下游客。
这个夏天,南海这座城市的速度与激情还在继续。未来,会有更多、更精彩的“龙超+”等待南海去解锁。
文/佛山市新闻传媒中心记者付艳霞戴欢婷黄婷图为资料图片