医生提醒，仅靠外力矫正姿态作用有限，正确的姿态管理要靠习惯与运动

近日，背背佳因直播间销量爆火登上热搜榜。在淡出公众视野近20年后，这一矫姿类产品再次走红，并在90天内卖出1亿多元。

不少80后、90后，甚至00后仍记得，中小学时期，不管有用没用，必是人手一个背背佳，以此减轻父母对孩子体态的焦虑。如今，这款诞生于20世纪末的“古早”产品竟再次回归大众视野，勾起许多人儿时回忆的同时，也让“驼背”“溜肩”“前倾”等引发身体焦虑的词汇再次被唤醒。

90天销售破亿元背后，背背佳到底是回忆杀还是焦虑制造者？

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亮相直播间 90天卖超1亿元

“给自己一个机会，你跟帅哥、美女的差距，真的只差一个体态！”在“背背佳官方旗舰店”直播间内，一位身穿背背佳的主播正在向网友安利背背佳。

熟悉的黑色矫姿带很快唤起了不少“90后”的童年记忆：20多年前，正是同一品牌，在电视购物时代大力宣传对含胸驼背的矫正作用，在青少年之间风靡一时。

蝉妈妈数据显示，“背背佳官方旗舰店”在过去90天内累计销售额达5000万元~7500万元，再加上两个官方子账号，三个直播间累计销售量超1亿元。

记者注意到，与过去将青少年作为受众群体不同，如今背背佳的宣传对象变成了上班族。然而根据年龄计算，为背背佳买单的，仍是已长大成人的“90后”。

“童年没被圈到，没想到长大后还是逃不过背背佳。”有网友如此评价。

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重出江湖背背佳如何“翻红”

时隔20年，为何同一批人依然愿意为背背佳买单？

归根结底，背背佳的成功从一开始就打上了营销的印记。

在辞职创业前，背背佳的创始人杜国楹是一名教师，两年的从教经历让他敏锐嗅到了商机：很多学生上课时坐姿不佳，要么弯腰要么趴在桌子上，能不能通过某种手段纠正这种情况？

1997年，杜国楹花费5000元买下“矫正坐姿”专利，并在此后创立“背背佳”品牌。坚信“营销为王”的他围绕“矫正青少年驼背”这一主题，将背背佳搬上了电视购物节目，成功获得一众家长的青睐。

仅一年时间，背背佳就卖出了4.5亿元，年仅25岁的杜国楹也因此加入了亿万富翁俱乐部。

2005年，杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果国际，然而橡果国际未能延续其辉煌，背背佳一度销声匿迹。 2021年，橡果国际将背背佳的运营主体——旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

今年1月，可孚医疗表示，公司推出了多个新款矫姿产品，提升了产品的性能和佩戴的舒适度。同时基于公司强大的电商运营能力及仓储管理能力，从渠道上对产品进行赋能，并探索抖音、快手等兴趣电商的布局，近期背背佳产品销量有一定程度的增长。

搭上直播电商快车的背背佳，开始在营销上重操旧业。2020年，张雨绮在综艺节目“乘风破浪的姐姐”中穿戴背背佳，#张雨绮同款背背佳#成为热议话题，背背佳迈出了翻红的第一步；2023年年底，背背佳开始联动白鹿，打出“白鹿同款”的名号；2024年5月2日，白鹿正式官宣成为背背佳品牌代言人。

“想拥有和明星一样挺拔的身姿。”——这无疑戳中了众多长期伏案、受脊柱侧弯等问题困扰的上班族。当“身材管理”成为年轻人当下的焦虑时，背背佳凭借宣传“对口”再度翻红，让曾经抗拒背背佳的90后自愿买单。

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争议不断走不出的“智商税”疑云

从电视购物时代到直播电商时代，背背佳的“老套路”换汤不换药，屡试不爽。但关于背背佳效果的质疑从未远离。

2006年，背背佳就已陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。据媒体报道，橡果国际曾承认背背佳既非医疗器械，也非保健品，且只有服装行业批文。对于“受益人群400万，是青少年健康成长的好帮手”“背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”等宣传用语的科学依据，橡果国际也并无明确来源说法。

如今，翻红的背背佳依然面临同一质疑：通过外力来矫正身姿，是否是一种“智商税”？

浙江省中医院推拿科主任杜红根认为，仅靠外力矫正姿态的作用是有限的，“关键的问题不是去寻找一个产品来矫正孩子的姿势，如果本身孩子的筋骨都不强壮，光靠外力去拉，即使短期有效果，一旦不使用（产品）了，身体还是会回到老样子。”因此，真正的姿态管理要靠习惯与运动，“要解决这个问题的关键是家长、学校对孩子的姿态管理。”

对于已购买了背背佳类姿态矫正产品，希望借助外力提醒自己养成良好习惯的消费者，杜红根认为也不是绝对不可取，“提醒也是一种作用，我的建议是每次戴不超过两个小时。两小时后取掉，活动身体，过一小时再带，这样相对比较合理。”

此外，杜红根提到，久坐后腰痛、肩颈痛是人们常见的问题，正确的坐姿也非常重要，“往前倾的姿势比较好，它有利于你坐正。椅面向前倾，腰就会挺起来，不然人会掉下去，但这样坐时间长了也会累。”

（综合北京青年报、中新网、澎湃新闻）整理/佛山市新闻传媒中心记者沈煜