■岭南叠北飙龙船，上演水上版“速度与激情”。 ■水上，龙舟队员奋勇向前；岸上，观赛群众呐喊助威。 ▲精彩刺激的水上拔河。

锣鼓一响，龙舟开扒。南海的初夏总因龙舟沸腾。

这几天，南海各村龙舟“夜训”的视频，在各大网络平台“圈粉”无数。队员们激战过湾，挥汗如雨；两岸村民指点加油，乐在其中。“只有南海人扒龙舟真的是去‘救’屈原的，速度都快出残影。”评论区网友围观，赞叹这才是纯粹的扒龙船。

赛事只有几天不够解渴，训练也被追捧。地方政府更是抓住机会再添一把火，5月29日，桂城街道宣布启动端午文旅消费季活动，推出集赛、游、购、食、赏等全套活动，将龙舟流量从叠滘引向桂城全域。

就像“村超”玩的不仅仅是足球，南海龙舟也不能仅仅是赛事。打造一个超级IP，“龙舟+”是“南海龙超”的必然选择，坐拥超强基础的南海龙舟，有没有以“龙超”赶超“村超”的勇气？

南海﹃龙超﹄的﹃四超﹄基础

勇气来自自信。南海龙舟热深植于自身热土，源自龙舟文化血脉传承，千年文化沉淀足以酝酿并绽放无限魅力。

这里有超强的历史底蕴。龙舟之于南海，是一种绵延千年的文化信仰。南海龙舟运动的主体在民间，多以镇村为单位，这是传统代代相传的最好说明。从最初的图腾崇拜、祈福禳灾、缅怀先贤，到成为节庆礼仪民俗，再到现代的竞技运动，龙舟在根植于民的发展传承中不断积淀人文精神城市品格，成为当下南海人的共同语言。

这里有超“土”的乡愁气息。南海赛龙舟的现场，没有鲜花横幅、电子大屏，甚至没有专门的观众看台，大多是统一的广东“省凳”，村民穿着短裤、人字拖，在家门口的河涌边为龙舟队加油呐喊；现场解说往往在普通话、南海俚语之间自如切换；赛事奖金不多，奖品必有岭南特色烧猪、飘香的九江双蒸；赛后祠堂内外，丰盛的龙舟饭不光有香气更有乡情。

这里有超好的群众基础。作为乡村体育赛事，划龙舟的主角是老百姓，上到古稀老人，下到正青春的00后，每一个人都是参与者。队员们身份不同，有的是忙碌的企业老板，有的是写字楼里上班的白领，还有专程从外地赶回的大学生们，上船之后周身都是一样的“杀气”。鼓点一响，队员、观众、赞助商、志愿者，每个人身上的“龙舟DNA”即刻唤醒。

这里有超浓的情感连接。龙舟鼓点是归家的讯号。南海几乎每条村都有自己的龙舟，现有1048条龙舟各具特色。划龙舟就是村里乡亲们的大型“团建”，是龙舟将一个宗族、一个姓氏、一个村落、一个区域的共识聚到了一起，并不断传扬。这也是祖籍南海叠滘的香港青年孔德杭、澳门青年温永铖等每天高铁往返回家集训的原因。

建立在这些“超”基础上的南海龙舟超级联赛，怎么也不缺乏锻造超级品牌的底气。

创新玩法实现老树抽新芽

时代不停向前，传统不断创新。这几年，南海龙舟也在不断老树抽新芽。

“超长待机”赛事已经成型。去年“南海龙超”迈出了镇街统筹共育共创的第一步。龙舟从端午节活动变成端午季活动再变成龙舟年。于南海人而言，“月月端午节，日日扒龙舟”已是事实。大年初一，金沙户外休闲运动岛，30支龙舟队激扬竞渡；二月二“龙抬头”，九江起龙仪式，全国龙舟大联动；端午前后，盐步老龙出水、桂城叠滘龙船漂移、沥桂一体龙舟赛、狮山女子龙舟赛轮番上演；中秋国庆，里水锦龙盛会、九江龙舟嘉年华陆续有来……从年头到年尾，不光是区、镇、村、社四级龙舟赛事，商界、校园、职工龙舟赛也“狂飙”不断。

创新一系列新潮“玩法”。在南海，龙舟赛事从来不止一种。新潮的单人龙舟耐力赛、五人龙舟“水上马拉松”、标准龙舟直渡竞速、漂移龙S弯、L弯、C弯炫技、斗艳比美的老龙巡游、拼热血的龙舟拔河……“硬核”的玩法尽展“水上南海”激情。与赛事同步进行的，还有潮趣文化美食集市、夜光龙舟表演、非遗文化及艺术品展示、亲子DIY龙舟彩绘、民俗“放湖灯”等丰富活动，一并体验南海人间烟火。

斩获一批忠实“赞助商”。一方水土养一方人，龙舟代表着团队协作、拼搏奋进的精神，这与南海许多企业价值观如出一辙。火热的龙舟赛事，也斩获了一批有情怀的忠实“赞助商”。在九江，吃龙舟饭必有双蒸,作为南海龙舟的“老粉”，九江双蒸长期与南海龙舟结缘，从职业赛事到民间运动，让双蒸酒与南海龙舟精神走遍世界每一个角落。这几年随着赛事进一步升温，越来越多企业“找上门”，为龙舟赛事助威。一餐龙船饭、一笔训练经费、一条龙舟、一套队服……不管是“大手笔”的支持，亦或为赛事的“锦上添花”，都饱含热心乡贤乡企对家乡、对南海深厚的爱。

勇于实践打造现象级顶流

正是这些传承与发扬，龙舟+有了更广阔的空间，“南海龙超”也让人看到了传统文化繁荣的新期待，“龙超”成为“村超”那样的现象级顶流也不是空谈，如今需要的是实践它的勇气。

“相较其他地区文化资源的‘有形无神’，南海的文化存在的问题是‘有神无形’，有很多好的内容，但没有得到好的塑造。”在多个场合里，南海区委书记顾耀辉都指出了这一问题。南海“龙超”如何出圈出彩，是必须要重视的问题。

南海“龙超”，绝对不仅是简单的赛龙舟。如今，要想办一场有人气的活动，甚至是把它打造成一个城市的品牌，就得有新玩法。从活动的组织、前期的筹备、宣传的力度、创意的构思、爆点的设计等，南海“龙超”诸多问题都需要去思考。然而，目前南海“龙超”缺少了专业团队的整体运营和包装。

会运营才能出“花头”。顺应互联网传播规律，打响南海“龙超”大IP，运营至关重要。专业的运营，借助互联网放大“在地性”的特色，“龙超”不断创新打法。

于南海而言，“龙超”出圈是现象，但不是目的。在区长王勇看来，“龙超”划得更远，实现“一路繁花”，关键要保持赛事的活力。在传承与创新中赋予传统龙舟年轻态，“圈粉”更多青年人。

有创新才能进“心头”。南海“龙超”要解锁更多创新玩法，采用更新颖的传播手段，让热辣滚烫的“龙超”与互联网碰撞出新火花。

从可持续发展的角度看，南海“龙超”要把“流量”变“留量”。通过“龙超”，激发“龙舟经济”潜力，给南海带来实实在在的人流量和消费。

塑内涵才能有“搞头”。南海应该思考的是，当高辨识度、自带流量的文体IP出现时，如何站在全局的角度，将当地产业、文化进行有效融合，从而提升文体IP的内涵。

纵观往年的龙舟系列赛事活动，与周边产业的“连接度”还不够深。世上没有无缘无故的爱，那些看似莫名其妙的走红，往往都是一座城市“苦心经营”的结果。借助“龙超”留客是挑战更是机会，成为又一个新风口，南海，准备好了吗？

统筹/佛山市新闻传媒中心记者付艳霞文/佛山市新闻传媒中心记者黄婷柯凌娜图为资料图片