项目牵引 品牌带动 西樵文旅璀璨生花
南海全力推动西樵岭南文旅产业集聚区建设，促文旅市场强劲复苏
▲西樵镇全力推动佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设，吸引八方来客。（通讯员供图）
▲广东南海大地艺术节渔耕粤韵文化旅游园艺术区域。
▲西樵山狮王争霸赛。
▲西樵山半山扒龙船。
（通讯员供图）
聚焦西樵醒狮操、大狮头巡游、醒狮文化、武术文化，2023年上半年，西樵获得中央级媒体报道超20次。其中，登上央视近10次，人民日报2次、新华社2次……有着深厚历史文化底蕴的西樵，今年为何频频成为“流量收割机”？
7月27日，南海区召开西樵岭南文旅产业集聚区工作推进情况汇报会，记者在会上获得了“答案”。西樵岭南文旅产业集聚区是佛山市十大现代服务业产业集聚区之一，承担着培育文旅新业态新消费模式、打造文旅全产业链“生态圈”的重任，南海区、西樵镇紧抓机遇，全力推动集聚区建设，从文旅活动高频出圈、文旅商贸兴旺发展、文旅项目不断“上新”，促进西樵文商旅联盟与促进消费升级多点发力，让文旅市场强劲复苏，吸引八方来客。
南海上半年接待国内外游客1025万人次，同比增长112.67%。其中，西樵山景区接待游客人数87.63万人，同比增长177.56%。上半年南海旅游收入达78亿元，同比增长60.31%。春节、五一期间西樵成最热出行目的地，领跑全市，酒店住宿业月均入住率同比增长43.33%。
坚持项目为王
打造文旅发展新高地
“建游园小径，借西樵春色，筑林中泳池，造山谷居所，在方寸间构丘园闲逸……”不久的将来，一幅有林有居的悠闲度假场景即将在西樵山碧云片区上演。游客来西樵山既可住上高端酒店，也可透窗遥望，欣赏山林水绿，悠闲度假。
今年7月，西樵山碧云片区改造项目签约，投资超2亿元打造岭南特色高端度假酒店群，助力西樵山打造成为大湾区游客首选的康养度假旅游目的地。
“因为相信，所以看见。”作为项目投资方，澳门路福实业集团董事长兼行政总裁李建煒表示，因为相信西樵文旅市场持续发展的潜力，所以路福看见了投资家乡文旅事业、助力家乡文旅事业高质量发展的机遇。
作为岭南文旅重镇，西樵拥有“珠江文明的灯塔”“两山两江”等优势。当下文旅市场竞争日趋激烈，如何将流量化作“留量”，是对西樵文旅真正的考验。对此，西樵镇早有布局：建设佛山西樵岭南文旅产业集聚区，提出了打造“国家文化公园先行探索区”的愿景，聚焦“打造岭南水乡国际文旅度假胜地”和“大湾区文旅产业新高地”两大定位。
西樵深知，紧紧抓住项目带动、高质量招商引资这两个抓手，是保障西樵业态集聚发展、提升核心竞争力的关键。
印尼苏钢集团和广东懿德集团实现跨国合作，携手共建听音湖文旅产业，投资建设酒店、综合商业、工业旅游等多个项目；宋城演艺佛山项目计划年底开业，每年有望增加游客突破百万人次；有为馆计划2023年完工，建设成“广府美术馆”；金鼎泰丰酒店、西樵山白天鹅君锦酒店已正式开业；总投资超5亿元的爱国英雄文化旅游小镇项目稳步推进……就在2023年上半年，西樵这片文旅高地的项目不断“上新”，迎来了新一轮厚积薄发，吸引了社会各方的投资关注，使西樵文旅市场势头强劲复苏。
据统计，短短几个月的时间里，西樵吸引了国内文旅各界顶级投资人齐聚集聚区进行实地考察交流，共接待考察团队超80批次，落户超14个项目，投资金额超100亿元，进一步打响集聚区的影响力及知名度，让集聚区的热度从破圈到长红。
“未来几年，我会带动东南亚的华企一起回来，投资西樵大文旅产业。”印尼苏钢集团与广东懿德集团在7月1日签订合作投资协议，印尼著名侨领、苏钢集团董事长苏用发说。
值得一提的是，投资2.3亿元的樵盈星元汇购物中心预计年内开业，打造以年轻时尚元素为主题的综合体，吸引众多知名潮牌进驻。
相信不久后，更多具有西樵特色的沉浸式消费场景相继出现，市民、游客来到集聚区不仅能看上一场激情澎湃的文体赛事，更能欣赏一场高端精致的艺术展览，还能满足不断增长的多元消费需求等。
活动高频出圈
文旅新活力全面激活
如今，每当夜幕降临、华灯初上，西樵听音湖片区内，樵山瀑影、听音广场、观心小镇、樵山文化中心、飞鸿馆等标志性景观接连被点亮，伴随笙歌飞扬，水与光影相映成景，佛山西樵岭南文旅产业集聚区的轮廓和层次感尽情展现。
对西樵而言，文旅发展，“出圈”不易，“守圈”更难。西樵镇党委书记李毅佳在2023上半年总结大会上提出，“守圈”的关键在于文旅发展要更创新、更可持续，要不断推出契合当下潮流、切中市场需求的文旅产品，将这股热度持续维持，让文旅产业保持细水长流的发展后劲。他提到，要持续做好“樵湖夜色晚8点”等文旅活动，全力办好“超武联赛”等体育活动，通过文体活动的不断“上新”，吸引更多游客关注，让西樵文旅人气更旺、热度更高。
2022年11月，南海大地艺术节在西樵全域绽放。在集聚区建设上，西樵正利用世界级艺术IP大地艺术节效应，激发西樵魅力新突破，并紧抓住品牌塑造，增强文旅品质内涵。
以南海大地艺术节分站点儒溪村为例，借助艺术节的带动，儒溪村现已引入6家餐饮店，逐步完善的旅游配套，为儒溪迎来了文旅产业发展新机遇。
事实上，随着南海大地艺术节的火爆出圈，西樵不仅成为外来游客的客厅，更是本地人拥抱美好生活的骄傲，涌动着更精致更年轻更潮流的气息。尤其今年以来，西樵通过传承创新本土文化内容，线上线下齐发力包装宣传系列文旅节庆活动：元旦的登山活动、年初大地美食节、元宵万人谜烟火灯会和西岸山地徒步活动热闹举办；五一期间，艺术广东国际艺术交流展、啤酒电音节和西岸农庄美食节等活动各地开花；6月大仙诞吸引线上30万人次围观直播，线下20万人次参与，中国超武联赛落户西樵，携程文旅产业联盟南海大会、中国佛山网络视听艺术周、“半山扒龙船”等精彩活动接连举办……此外，还恒常举办“樵湖夜色晚8点”，将线上“流量”转为线下“留量”，进一步增强人气和财气，“好玩西樵即刻到”城市形象日渐鲜明。
“晚会太精彩了！西樵镇听音湖片区的环境配套越来越美，作为西樵人，也十分自豪为外国友人介绍西樵！”4月8日“樵湖夜色晚8点”开锣当晚，一名市民特意带上3位外国客商，来感受听音湖热闹的氛围，点赞西樵日渐完善的人文环境配套。
在西樵山上，亲水溪谷、丛林探险乐园、亦有亭商业广场等多个项目也正密锣紧鼓建设，覆盖休闲观光、亲子娱乐、运动冒险、商贸住宿等多个领域，全面丰富西樵山沉浸式消费场景，打造国内一流“全域、全季、全年龄”旅游目的地。
西樵从打造一流营商环境上下功夫，通过推出“文旅活动审批一件事”等举措，为集聚区建设提供有力的保障。其中，西樵还聚合文旅优势资源，成立“好玩西樵”文商旅联盟，景区旅游、文体场馆、酒店餐饮、商圈品牌、咖啡茶饮、房地产等50家文商旅企业成为首批联盟成员，推动形成特色突出、优势互补、资源共享的文商旅一体化发展产业链，构建发展新合力，引爆城镇新经济新消费。
南海区委常委、宣传部部长方华刚表示，区镇要加强联动、形成合力，扎实做好西樵岭南文旅产业集聚区建设工作。同时要加快推进项目落地，充分发挥重点项目带动作用赋能文旅产业发展，并将龙舟、醒狮、武术等传统文化ip与文旅产业紧密结合，以系统运营的思维持续打造品牌项目活动，吸引人流、促进消费，不断激发文旅消费新活力助推经济高质量发展。
数读南海文旅
01
上半年
南海接待国内外游客1025万人次，同比增长112.67%，旅游收入达78亿元，同比增长60.31%。
02
规上文体娱乐业营业收入4.87亿元，同比增长27.5％。
03
限额以上住宿业营业额达5.96亿元，同比增长25.4%。
04
各项总量占比及增幅均在全市前列。
项目不断“上新”
01
今年7月，西樵山碧云片区改造项目签约，投资超2亿元打造岭南特色高端度假酒店群。
02
宋城演艺佛山项目计划年底开业，每年有望增加游客突破百万人次。
03
有为馆计划2023年完工，建设成“广府美术馆”。
04
投资2.3亿元的樵盈星元汇购物中心预计年内开业。
05
总投资超5亿元的爱国英雄文化旅游小镇项目稳步推进。
文/图佛山市新闻传媒中心记者陈肖玲通讯员梁彩珠关蕴琪（署名除外）
