■在平洲玉器街，玉器电商主播在直播间销售玉镯。

“天下玉，平洲器”“北有玉器街，南有黄金岸”……在桂城，有一个最具“珠光宝气”的地方——平洲玉器街。作为桂城十大城市主题产业社区之一，平洲玉器街产业社区包含大明宫、翠宝园、领德产业园·桂城等主要载体，汇集珠宝玉石设计、加工、销售、新零售、文化创意产业。

如今，在平洲玉器街里，人气最旺的不再是传统的“米柜”卖场，而是直播间里主播与各地粉丝的互动，一场仅7小时的头部商家直播就能创下超千万元销售额。

在电商新业态的引领下，新商业载体建设正在以更高的标准全面活化园区里的商业氛围，平洲玉器街正在吹响转型升级的号角。

电商直播新风潮

搭乘南海有轨电车1号线缓缓进入“玉器街”站，呈现在眼前的是将云南建筑与岭南建筑风格有机结合的翠宝园，在这里，随处可见精美的手工壁画、玉器石雕等玉器文化元素，让人沉醉。漫步其中，每家店铺里都展示着各种精美玉器，大部分店家还在商铺前架起直播设备，利用线上平台“带货”，一派繁荣的商贸景象。

平洲玉器街是中国珠宝玉石首饰特色产业基地，也是全国最大的缅甸翡翠毛料集散地、三大缅甸翡翠玉器加工生产与批发基地之一、中国四大玉器市场之一。如今，平洲玉器街产业链条不断完善，涵盖原材料供应、玉器设计生产以及产品流通等环节。可以说，走完平洲玉器街，就能观摩完珠宝玉器的产业链。

近年来，在“互联网+”浪潮下，电商直播在平洲玉器街快速发展。目前，抖音直播、淘宝直播、快手直播等直播平台均已进驻平洲玉器街，各大头部电商也在这里快速集聚。“目前，平洲玉器珠宝特色小镇已有各大直播平台基地进驻，从事翡翠直播的主体超过2000个，从业人员超20000人。”桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣说。

在电商直播这条新赛道上，传统商家找到了发展的突破口，电商创业者也多了一条实现梦想的“快速通道”。每周三下午，桂城珠宝玉石电商协会都会举行主播培训，通过培训即可以在抖音直播间持证上岗，线上销售玉器。今年刚毕业的黄晓蒙是“玉商二代”，家里有玉器加工厂，也有经营多年的实体店，但因为一直没有“拥抱”电商直播，家族生意并没有很大起色。“爸爸妈妈不懂互联网，家里以前都是直接供货给直播间的，现在我想考取主播证，然后直接开设自家的直播间，自己带货。”黄晓蒙说。

“平洲玉器街这几年的电商发展中，有许多励志的故事和成功的例子，让越来越多人憧憬并加入电商直播，超九成商户已‘触电’。”罗梅娣说，无论是平洲玉器珠宝特色小镇“手镯形象大使”、抖音电商直播基地顶流IP刘思懿一场仅7小时的双十一直播就创下超千万元销售额的“销售神话”，还是一对从2020年才开始电商创业的“玉商夫妻”用两年时间月收入翻十倍的“传奇故事”，都印证了电商直播的魅力与活力。

商业载体新活力

每天9时30分至18时，在平洲玉器街入口牌坊和翠宝园公交总站处，每隔5分钟就会发一次车的观光穿梭车把一批又一批市民游客送进平洲玉器街，该观光车的终点站正是今年6月初开业的平洲玉器街新地标——琛宝来广场。

作为对标深圳全新翡翠商业模式的一站式翡翠发货批零综合体，琛宝来广场运营两个多月，已经聚集了大量人流和高端商家。其涵盖翡翠商业广场、翡翠总部办公区、产业人才公寓、琛悦汇美食广场、水头创意文化街区五大部分，为珠宝翡翠从业人员打造了集批发、零售、金融、物流、精品酒店于一体的翡翠产业基地。

夜幕降临，水头创意文化街区里亮起“漫天”彩灯，市民游客可以在街区里品尝美食、畅饮咖啡，还可以在网红宣传长廊留影，尽享精彩夜生活。而在琛宝来广场的翡翠商业卖场内，不同于传统的“米柜”店铺，这里有50多家装修风格不一的独立铺，让人逛完整个商场都不觉得“审美疲劳”。琳琅满目的大牌玉器珠宝和知名餐饮店铺的入驻，更让整个卖场增添活力。

“我父亲从事玉器加工生产已经很多年了，平洲玉器街是我的第二个故乡，希望未来可以发展得更好，更有活力。”琛宝来广场总经理潘声伟说，早些年他到深圳水贝考察学习时，就被当地的国际珠宝商圈模式所吸引，并“带回”平洲玉器街，借鉴其“珠宝+文化”特色模式和一站式的运营经验，打造平洲珠宝玉器新名片。

潘声伟介绍，未来，琛宝来广场会通过定期举办产业会展，联合行业协会举办玉雕文化特色活动、珠宝设计大赛、玉雕工艺评比等特色活动，带动玉器行业发展，助力平洲玉器街从过去的“传统玉器批发市场”转变为新形态“珠宝批零商场”以及产学研商贸一体的一站式批零综合体。

服务配套新进展

今年，桂城出台《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法（试行）》，以最大的诚意、最强的力度、最广的范围，围绕阳光化玉石交易、转型升级与效益提升、扶持电子商务新业态等六大方面，扶持玉器产业向产业链高端增值环节延伸，提升产业发展效益和竞争力。

“平洲玉器街是国家AAAA级旅游景区，是中国四大玉器市场之一，相信经过产业转型升级，将成为一张有历史深度、有人文温度、有文化广度、有时尚锐度的佛山名片。”桂城街道党工委副书记、玉器办主任江启祥说，平洲玉器街是映月湖片区的重要组成部分，也是桂城重点发展的十大城市主题产业社区之一。目前，桂城正在围绕省级特色小镇创建，努力完善平洲玉器街周边交通环境和配套建设。同时，积极推进城市更新和村级工业园改造，如大雾围地块6月已成功摘牌，未来将打造成面积达7万多平方米的高端优质产业载体，为平洲玉器产业的集聚和高质量发展提供新的载体、新的空间。

未来，随着大明宫、璞玉园等一批重点项目落地，以及切割雕刻中心、环保镶嵌加工中心的建设，平洲玉器街将实现从集散地到集约地，从数量到质量的产业升级，推动玉器产业集约环保化发展，完善玉器文化产业链。

文/图珠江时报记者邹韵斯通讯员张兵