■“南海有礼”文创空间。

■南海非遗烧番塔果盘。

■康言康语系列文创产品。

■南海醒狮手机套。

▲镇水铁牛存钱罐。

▲乐安花灯钥匙扣。

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5月16日，“博物馆的未来：恢复与重塑——2021年‘5·18国际博物馆日’活动暨南海文博IP活化成果上新发布会”在南海区博物馆举办。发布会上，“南海有礼”文创空间正式启用，70多套以南海文博元素为创意核心的文创产品首度亮相。

从去年12月正式启动“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”，到南海文博IP活化成果上新发布，不足半年时间，70多套文化产品已亮相，另有40多款产品已经量产并正式销售。这样快速的设计成果转化，放眼全国也不多见。

南海区委常委、宣传部部长黎妍表示，藏在博物馆里的文物，通过政府统一采购、机构提供服务、众筹设计元素、成果共创共享的国内首创文博IP活化模式，真正活了起来，这是南海实现优秀传统文化创造性转化和创新性发展的积极探索。

速度的背后，我们更看到了南海“四两拨千斤”的资源整合能力：以赛事撬动设计为文博场馆赋能，以文创产品传承传统文化，以文化赋能本地制造业，通过一场赛事推动南海文旅产跨界融合发展。

设计赋能 活化文博元素把文物带回家

南海历史悠久，人杰地灵，文化遗产资源十分丰富。石燕岩采石遗址获评全国重点文物保护单位，南海区博物馆跻身国家二级博物馆，目前全区已备案博物馆10家、艺术馆（展览馆）32家，各大博物馆的藏品达26000多件（套）。

“这些优秀的文物不应只活在博物馆的陈列柜里，让文物活起来，需要让它们被看见，也需要它们走进千家万户，这正是南海启动首届文博IP活化大赛的原因。”南海区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长梁惠颜表示，大赛其中一个主旨，就是通过文创产品搭建传统文化和文化创意走进生活的平台，拉近人与历史的距离，她认为，把“文物”带进生活，这是最好的传承方式。

据悉，首届南海文博IP活化大赛首创以政府购买服务方式，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，为区内12家文博类场馆“量身定做”文创产品。大赛吸引了20多家专业设计单位和组织、超百名专业设计师报名参加，设计出超过400件专业作品。包括首度亮相的70多套文创产品在内，南海共精选社会征集与定向设计的优秀作品中100多套产品打样，另有40多款产品已经量产并正式销售。

以往，博物馆给人的印象往往“循规蹈矩”“老气横秋”，而在本次亮相的首批文创产品中，不少观众欣喜地发现，南海的博物馆也可以“萌萌哒”。

镇水铁牛是南海区博物馆的珍宝，在首度亮相的文创作品中，它不再是展柜中不能触碰的文物，而是褪去冰冷的金属“外套”，成为人见人爱的精致音乐盒、粉色储钱罐、胖嘟嘟纸巾筒。还有取材于南海非遗烧番塔的果盘，以南海茶基十番为原型的风铃，以及“康言康语”“有为学堂”“有为计划”等系列文创产品。在后续的销售中，南海还将引入“盲盒”模式，进一步适应年轻人的消费需求。

“在设计成果转化过程中，我们更注重运用工业设计的美学手法打造文创产品，通过融入生活美学，让消费者进行高频次使用。”佛山洛客众创科技有限公司负责策划本次大赛，洛可可创新设计集团副总裁张健辉表示，消费者需要的是将文物文化与设计、生活都融为一体的文创产品，只有引发消费者的情感共鸣，他们才愿意把“文物”带回家。

除了看得见的文创产品，南海还制作了“走宝”系列表情包，把南海非遗用抽象化的视觉语言表现出来，使其更贴近当下年轻人的关注点，增强南海文化的传播力。

“博物馆文创产品的销售可以增加自身的造血功能，但前提是博物馆要有大的体量和影响力。”广东大观博物馆·岭南金融博物馆馆长丁方忠表示，目前，南海各大博物馆的IP还不算特别强，他建议政府加大文创产品的宣传力度。张健辉也认为，南海如果能发动市民去宣传、去消费，做到全员品牌化，这将会是一股庞大的力量。

巧用空间 为市民提供沉浸式文化体验

除首度亮相的文创产品外，“南海有礼”文创空间也是亮点纷呈。过去，南海区博物馆以展示为主，如今，经过改造提升的场馆进一步完善文化服务功能，打造为文创空间，为市民提供沉浸式文化体验。

其中，二楼的阅读区展示了部分文创产品，市民在欣赏之余也可以看书；一层的休闲区未来将提供轻食，如文创茶饮和雪糕等；文创产品销售集中在负一层的文创商店，与之相邻的是探索工坊。当天探索工坊还举行了涂鸦创作和模拟考古发掘等体验活动，不少家长带着小孩一起体验。

“文创产品的消费需要线下场景，我们希望打造层层渲染的文创空间，让游客在沉浸式体验中加深对南海文化的了解，当他们产生情感共鸣后，购买的意愿会更强烈。”佛山洛客众创科技有限公司总经理冯嫽介绍，文创空间就像一个引擎，可以持续展示南海文博IP形象，游客即使进入到不同功能区域，也可以实现文创产品的参观、体验、购买全过程，感受南海深厚的文化底蕴。

博物馆的主要功能是社会教育功能和传统文化传承，它蕴藏着一个民族、一个地区生生不息的文化基因，是教育的特殊资源和重要阵地。在梁惠颜看来，青少年是中华传统文化传承的中坚力量，增强他们对传统文化和本土文化的认同感、归属感更为重要。“此次我们打造阅读区、探索工坊等文创空间，引入青少年研学和手工体验，就是希望发挥他们的奇思妙想，通过亲身体验感受南海文化的独特魅力。”梁惠颜说。

“作为公共文化设施，博物馆应尽最大努力提供优质服务，‘南海有礼’文创空间正是很好的文化体验载体。”广东省工业设计协会常务副会长周红石建议，“南海有礼”文创空间还可以推广到地铁、公共交通枢纽等人流密集场所，进一步向游客展示南海的文化，提升城市的形象。

下一步，“南海有礼”文创空间将走进南海区博物馆联盟的各个文博场馆，展示和销售文创产品，充分释放文化遗产的社会价值和经济价值，并提升南海城市形象，让广大游客通过精美的文创产品体验南海文化的深度和广度。

跨界创新 推动南海文旅产融合发展

今年“5.18国际博物馆日”的主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。过去一年里，南海积极探索文博场馆发展新路径，成功举办了《众志成城——致敬抗疫者图片展》、云游博物馆直播、“物以载道——中国非遗数字展”等一系列线上线下活动，搭建了文博场馆与公众沟通互动的平台，推动全区文博资源活化与转型。

去年12月，南海还主动开创文博资源利用新模式，深入开展首届南海文博IP活化大赛，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，并将其转化为文创产品。

玄憬龙博物馆是南海博物馆联盟的成员之一，在本次亮相的文创作品中，一款蓝色调的丝巾颇为吸睛，其用色大胆，设计精妙，上面的图案蝴蝶栩栩如生，其灵感来自该馆的镇馆之宝“点翠簪”。“从潜在客户的反响来看，大家都觉得这款丝巾具有现代审美性和文化性，在寓意和视觉上都赏心悦目，目前这款丝巾已在打样和筹备量产中。”该馆负责人王晨说。

这正是南海通过一场赛事，撬动当地文化、旅游、产业跨界融合发展的鲜活例子。据介绍，首批100多套文创产品，超过80%由本地企业制造和生产。

“从文物和非遗中挖掘和提炼本土文化符号，然后进行设计，到量化生产，再到最后的销售，这个过程每一步都很难，但南海不仅做到了，而且还做得很不错。”周红石认为，在南海文博IP活化的过程中，政府进行了强有力的引导，多部门协同发力，充分发挥了南海区博物馆联盟的作用，这些都是成功的经验。

“首度亮相的文创产品都很好地结合南海的文博元素，这让我印象深刻。”佛山市文化广电旅游体育局副局长应如军认为，首届南海文博IP活化大赛成功举办有着三方面的经验值得推广：一是政府积极作为，以购买服务的形式打通了文博元素转化为文创产品的通道；二是本地企业参与积极性很高，积极推动设计成果落地；三是以博物馆联盟的形式抱团发展，克服了单个博物馆开发文创产品成本高、技术力量不足等问题。希望南海继续创新，更好地活化本地的文博、文化资源。

制造业是南海的根，梁惠颜表示，接下来将会把文创产品授权给本地有兴趣的生产企业，通过文化+为南海制造业赋能。

统筹/珠江时报记者黎小燕文/珠江时报记者黎小燕王方亚洪晓诗通讯员王姣姣图/珠江时报记者穆纪武