■春节期间，每天上午，保利MALL的人山人海酒家都是满座状态。 珠江时报记者/方智恒摄

■春节期间，市民到南国桃园桃花谷白桃花景点游玩。 珠江时报记者/戚伟雄摄

人流穿梭的商场、高朋满座的餐厅……2021年新春，南海的消费市场呈现出一片春意盎然的景象。记者从南海区经济促进局了解到，1~2月，南海区实现社会消费品零售总额224.71亿元，同比增长达39.2%，增速位列全市五区首位。南海从线上线下两端发力，成功打出促消费组合拳，推动区内商贸流通企业实现“开门红”。

市民就地过年催热餐饮消费潮

人间烟火气，最抚凡人心。餐饮行业是消费领域的重要一环，也是一座城市活力的体现。

从早上9时至中午1时，保利水城的人山人海酒家都是满座状态，不少家庭一家老少前来喝早茶、聊家常；在网红餐厅林立的千灯湖环宇城，禄鼎记、开饭、点都德等餐饮店门前也排起了队。

“现在商场的客流跟疫情前一样多，春节期间更是非常火爆，许多人就地过年，餐厅很多时候都是一位难求，需要排队等号。”3月15日，南海万科广场某酸菜鱼店负责人告诉记者，商圈已经重现往日的烟火气。

数据显示，春节假期期间，南海区主要餐饮企业较2019年同期实现平均10%~30%的显著增长。其中，旺阁渔村增长25%，双溪酒楼增长20%。

这意味着，南海2021年春节消费已恢复至疫情发生之前的水平，甚至更加旺盛。这对坚守多时的全体餐饮人来说，是一剂有力的强心针。

电影消费火爆拉动商圈营收增长

一扫去年萧条阴霾的，还有电影院。数据显示，春节期间（2月11日至17日），桂城电影票房（含服务费）956.88万元，位居全市春节档电影票房首位。其中，电影放映场次5548场，观影人数22.1万人次，两项数据在全市占比均约14%。

观影热只是市民留在本地过年，拉动区域消费增长的一个缩影。在人流量的加持下，春节假期，桂城各大商场商圈累计客流量超280万人次，消费总额近2.5亿元。尤其在中午、傍晚等时间点，桂澜路千米商贸长廊附近总是一派车水马龙的景象。

餐饮热、观影热也拉动了整个商圈的人流量增长。数据显示，区内主要大型综合体的人气旺盛，销售显著回暖。新春期间，千灯湖环宇城、万达广场、保利MALL、万科广场等大型综合商业体实现营收均超亿元，较2019年同期平均增幅超过20%。

政府助力年花销售超9亿元

“行花街”、买“年花”是广东人的春节传统习俗。

受疫情影响，不少迎春花市取消。但在南海各级政府部门出台的系列措施下以及社会各界力量的支持下，全区各式年花基本售罄，销售总额超9.24亿元，成为今年消费的一大亮点。

“互联网+”、数字经济成为南海政府部门打开年花年桔销路的一把“金钥匙”。1月22日至2月28日，南海区经济促进局联合区文广旅体局举办2021年南海区“春暖花开·南海遇见”迎新春系列活动。通过线上平台打造“南海年花地图”版块，整合各镇街举办的线上花市，集纳各镇街年花年货线上商城的销售链接，并收集公布全区年花生产企业的产品信息、定位和地址，通过发放优惠券、直播引流、平台推广、限时秒杀等方式吸引本地消费者实现销售转化。

南海还推出了新春嘉年华线上好物商城，集合超400款年花、年货产品，吸引了超50万来自广佛地区的消费者浏览挑选，线上成交金额超300万元，激发市民游客的文旅消费热情。作为区内的文旅龙头企业，南海影视城除了在本次南海新春嘉年华向市民发放800张9.9元特价门票外，还把优惠门票上架好物商城，成人票已热销2.5万张，带动门票消费超过137万元。

线上抢券带动线下消费超3000万元

春节期间，抢优惠券成了南海市民的热议话题。

春节前后，南海区在线上开展新春优惠促消费派券活动，在全区引起较大反响。数据显示，自1月30日首场活动开启后，四场活动吸引超250万人次参与。范围涵盖本地零售商圈、景区、餐饮等，促进新春线下消费金额超过3000万元，催热了节日消费市场。

“政企联合发力，线上线下联动打造暖心中国年，为广大市民朋友留在南海过大年提供了形式多样的消费娱乐体验。”南海区经济促进局相关负责人介绍，通过本次嘉年华活动，成功带动本地消费市场，是一个名副其实的“不打烊春节”。

“通过联动商家让利，搭建线上派券平台，促进了本地消费。”南海区文化广电旅游体育局相关负责人表示，新春嘉年华期间，南海推出多条新春线路推介，在“文旅+”的协同效应下，区内文旅消费形态向“文旅+休闲、文旅+美食、文旅+科技、文旅+创意”等多方面延展和优化，如千灯湖升级版灯光秀、南国桃园桃花宴、西樵山风景名胜区+听音湖生态线路、梦里水乡网红爱情塔等南海多个景区人气爆棚，打造南海全域旅游品牌。

将开展特色消费节品牌活动

南海区通过线上发放优惠券的方式来撬动消费市场，促使线上流量走到线下的做法，有效激发了消费潜力，掀起了消费热潮，成为南海促消费组合拳中的重要一招。

促消费是畅通“双循环”的重头戏。南海区经济促进局负责人表示，二季度将着力打造南海特色消费节品牌活动，集中推出促消费优惠，为商家吸引客流，持续拓展线上线下融合消费新模式。与此同时，将继续联手阿里巴巴集团打造“南海家·生活”系列专场活动、推动更多南海优品上线天猫“南海家旗舰店”。在直播带货方面，计划在千灯湖环宇城筹建融媒体5G直播室，将“南海好物”推介活动从线上延伸至线下。

文/珠江时报记者李年智通讯员李伟婵