乡村旅游 瞄准“精品”
2月25日,国家乡村振兴局正式挂牌,昭示着美丽乡村建设新征程的开启,给乡村旅游发展带来了新契机。2021年“中央一号文件”中明确提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。乡村旅游是2021年中国旅游业最重要的关键词,也是乡村振兴的重要突破口,有山、有水、有产业,将成为越来越多地方追求的乡村旅游发展目标。
大力发展乡村旅游、全域旅游,深入打造乡村旅游精品线路及产品,已成为各地全力推动文旅经济复苏的重要手段之一。近年来,南海大力发展乡村旅游,促进乡村振兴。2020年,西樵入围第二批全国乡村旅游重点村名单,是佛山唯一入围此批名单的村。发展乡村旅游,各地又有何做法?有哪些亮点值得南海借鉴?
江西婺源
全域旅游打造最美乡村
四季皆景,四季宜游。江西婺源县旅游业从2001年起步,立足当地丰富的资源优势,经过科学分析,确立建设“中国最美乡村”的定位,通过差异化发展,与周边黄山、三清山、武夷山、千岛湖、鄱阳湖等旅游区形成旅游产品的良性互补,联合形成“名山、名水、名镇、名村”的乡村旅游发展新格局。
婺源是全国唯一以整个县命名的国家3A级旅游景区,有国家5A级景区1个、4A级景区14个,是全国4A级以上景区最多的县。为推动旅游产业高质量发展,婺源县出台一系列政策措施,鼓励社会资本参与乡村旅游发展,使民营企业撑起婺源旅游产业的一片天空,长期沉睡的乡村旅游资源也由此逐渐苏醒。
从“一季花”到“四季景”。油菜花是婺源乡村旅游的“成名曲”。该县始终坚持以花为媒,大力实施“油菜花+”战略,将旅游路线沿线、村镇可视范围等,规划成赏花“主打区域”,打造出12万亩油菜花海。
同时,婺源变古宅保护“包袱”为经济效益“财富”,目前拥有高端度假民宿100余家,每年吸引50多万摄影爱好者、10万写生大军来婺源创作,20多部影视作品来婺源取景,婺源成为全国知名写生基地、摄影基地、影视基地、文创基地。
婺源树立“旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂”理念,在厚植人文上求突破,以文铸魂、以文兴业,推动文化与乡村旅游深度融合发展。
婺源大力弘扬朱子文化,推进婺源徽剧、傩舞、歙砚和绿茶制作等非遗项目的传承与保护,并进入各大景区、乡村旅游点展示。同时,积极开展红枫节、油菜花节等各种文化活动,打造特色文旅品牌。
婺源先后启动三轮“徽改”工作,累计投资3亿多元,改造非徽派建筑1万余幢,维护好“徽派建筑大观园”的传统风貌。出台古村古建保护办法,目前,该县拥有中国传统村落28个、中国历史文化名村7个。
按照“每一个村落就是一个景点”的要求,婺源先后投入2.2亿元,打造487个秀美乡村点和25个高品质示范点,建成瑶湾、漳村、马家等一批高品质示范点,其中马家、瑶湾成为全省乡村振兴示范点。因地制宜发展村级集体经济,每个村集体经济年收入平均达到35.54万元,为乡村振兴提供有力支撑。
福建古田
探索“红色旅游+”创造美好新生活
中国革命是从乡村走出来的,乡村承载了中国革命的红色记忆,推动红色旅游和乡村振兴融合发展,具有天然的基础。踏访红色热土,参观红色展馆,红色旅游成为今年春节最热门的主题游之一。在旅游中完成一次历史熏陶、文化感悟、家风教育,成为人们对红色旅游的新诉求。今年适逢中国共产党成立100周年,这也将成为红色旅游迈向更快发展的新起点。
以福建古田为例,近年来,古田积极探索“红色旅游+”发展路径,创新方式讲好古田故事,不断完善和丰富红色旅游产品体系,进一步提高广大群众参与红色旅游的积极性和满意度,不断增强红色旅游对当地经济社会发展的辐射带动作用,助力当地村民走上脱贫致富路。
到古田会议会址、主席园、古田会议纪念馆等场所瞻仰参观,在“星火燎原”红色主题蜡像馆感受当年的革命斗争情形……近期,慕名到古田旅游区缅怀革命先辈、接受红色革命教育的游客络绎不绝。
5A级景区古田旅游区红色资源丰富,有古田会议会址、古田会议纪念馆等14处对外开放的革命旧址,以及古田镇五龙村、毛主席纪念园等重要景点。
“为了让优渥的红色资源转化为生动的‘红色课堂’,古田旅游区创新方式,积极打造研学品牌,讲好古田红色故事。”古田旅游区负责人邵砀生介绍,近年来,古田引入中央苏区文化园等大型红色旅游综合体项目,与现有红色景点串联成片,规划设计小学、初中、高中阶段的研学实践教育线路,推出了当一回红军战士、听一个红军故事、唱一首红色歌谣等“十个一”特色研学课程,推动建设全国中小学研学营地,着力打造面向全国青少年的综合研学实践教育基地。2020年,古田旅游区累计接待培训班次653期、3.37万人次,接待研学班次236期、2.25万人次。
“近年来,纪念馆以图片、文物、场景、多媒体播放等相结合的方式,辅以油画、模型等展品,把厚重历史生动地展现在游客面前。”古田会议纪念馆馆长曾汉辉说,2020年,纪念馆新增游客互动多媒体设备,增强了展览的参与性。据统计,纪念馆建馆以来共接待国内外观众4000多万人次。
浙江前仓
巧砌文化砖赋能乡村振兴
保留乡村的“原汁原味”“乡土味儿”,已成为许多地方发展乡村旅游时的着力点,是乡村旅游的核心竞争力。如何更好地助力乡村振兴,乡村旅游不仅要有“土味儿”,还应向精细化、特色化、品质化发展。
浙江前仓镇发挥城镇对乡村振兴的带动,在绿水青山里寻到了“金山银山”。
“说是一个村,其实更像是一个小而精的景区。”这是很多人在永康前仓镇大陈村游玩后的印象。
正月未过,村口的三友农家已有不少客人入住。这栋4层小楼,如今是不少上海、江苏、杭州、温州旅客的驿站。在鸟语花香中,踏春赏花;在溪水翠竹中,避暑乘凉……老板娘李俐自豪地说到:“很多都是老客,每年都要来。”
7年前,当村里鼓励李志昂和李俐夫妻办农家乐时,两口子心里却没底。什么时候能把投资本钱拿回来?他们根本不敢想。事实上只用了三年。
这几年,村容村貌一天一个样:道路平整了,路灯更亮了,停车场接二连三建成,网红景点不断打造。
村里有一条老街,名叫舜耕巷,原本两边不少房屋都是危房,年久失修。如今它们却摇身一变,成了咖啡馆、染织坊、酒吧……
铜院里就是老街改造的代表作,这座民宿以“铜”元素为主题,整体保留老屋青砖、木雕的古色古香,而客房里又能享受现代的便捷舒适。近千元一天的房价,旺季仍然一房难求。
同样在前仓镇,村与村之间,却有着完全不同的气质。
后吴村以吴姓为大姓,是第一批中国古村落、第三批中国历史文化名村、第八批国家文物保护单位。建村近800年的时光,至今仍保留着永康最大、最完整的古建筑群,有明清时期建造的祠堂、厅堂等建筑10多处,古民宅大院、精舍20多幢,光宗祠就有7座。
沉寂百年,如今这些古建筑,又成了村里的香饽饽。因为它们的存在,这里成了国内外艺术生、艺术家们追捧的写生基地。
“目前已经有21所省内外院校与我们签订了合作协议。”后吴村党支部书记王勇介绍,春暖花开之际,前来写生的人又会增加,“多的时候,一天要来四五百人,都是来写生画画的,围着这些古建筑一坐就是大半天。”而每年农历十月初十,是后吴村一年一度的民俗文化旅游节,至今已举办20届。
“乡村如何振兴?在打造乡村美的同时,还要寻找特色。”前仓镇党委书记朱正伟坦言,现在不少农村缺乏特色,主要原因就是缺少文化支撑,“2020年底,前仓镇推出作家驻村制,就是希望提升挖掘前仓的文化和故事,打造自己的特色。”
前仓镇的特色是什么?不得不提舜耕文化。相传,历山为虞舜躬耕之地,舜在历山耕种、制釜。在永康前仓镇的历山上,至今还保留着舜田、舜井、舜潭、马蹄印、石棋砰和舜帝庙等遗迹。“舜耕小镇”应运而生。
舜耕小镇,主题是农业,但并非传统农业,而是特色鲜明的农旅发展路径——大陈村主打慢生活,后吴村则是写生基地,荆州村有古玩市场,而集镇区则是工业、文教产业聚集地,南区则主打农旅采摘游……特色经济,为前仓的发展注入了新活力。
广东增城
建精品民宿推进旅游业发展
“乡村游1.0版玩的是农家乐,2.0版是民宿,如今3.0版的主角则是精品民宿。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安指出,人们的需求在不断提升,乡村度假模式是乡村游进一步升级转型的未来。
2020年12月,广东发布“美丽乡村精品线路”20条,广州增城区“魅力派潭”岭南精品民宿乡韵之旅线路入选。
近年来,派潭镇始终坚持“生态立镇、旅游兴镇、特色发展”的理念,把民宿产业作为农业供给侧结构性改革的切入点,把民宿产业作为乡村振兴的突破口,不断探索创新发展模式,盘活了一批家庭闲置住房资源,发动村民、企业及社会团体等投资主体,致力于打造休闲度假民宿,稳步持续高质量推进派潭旅游业发展。
派潭镇结合乡村振兴战略,加大了乡村旅游资源的整合力度。目前已建成营业万家旅舍(民宿)134家,客房1427间,床位2105个,年接待游客约60万人次;年经营收入约1.2亿元,其中宛若故里(稻田里)、阅季、慕吉云溪、慕吉云所、和客、探云田居、吾乡石屋等高端精品民宿深受市场热捧。此外,派潭镇禾牧田农业旅游综合体、四季田园生态旅游综合体等乡村旅游项目也相继落地。
派潭镇整合各方资源,本着修旧如旧、创新如新的理念,将风格不一的民宿、地道风味的农家乐、各具特色的景区、景色秀丽的田园风光串点成线,打造出白水寨高山森林游览、漂流、温泉度假、医疗养生、生态田园观光与古村文化旅游等综合功能的美丽乡村群。此外,派潭镇围绕生态旅游,整合提升全镇民宿资源,着力高质量发展,拟申报省级特色小镇并注册商标,打造派潭民宿品牌。目前建成乡村民宿134家、农家乐62家,其中邓村石屋、探云天居、麦客和客等10家高端精品民宿已建成并运营。
(综合人民网、江西日报、中国旅游报、钱江晚报、广州日报、国际在线)整理/珠江时报记者陈婷