■听音湖片区夜景。通讯员供图

受疫情影响，当前全球旅游业受到巨大冲击。西樵镇内不少旅游酒店业经营者纷纷感慨：“疫情对旅游业的影响很大，这种感觉比去年还要明显！”全镇文化体育活动因疫情防控需要必须控制活动规模，部分酒店在工作日的入住率不如预期……

但西樵文旅产业并没有停下脚步。目前，南海区正在创建广东省全域旅游示范区，西樵也加快创新探索推动全域旅游大发展，让人文生态资源优势“最大化”，努力提升全域旅游发展水平，不负西樵独有的“湖光山色两相和”美景和“珠江文明的灯塔”所蕴含的深厚文化底蕴。

活跃文旅资源精品体验留住“过夜客”

西樵不仅坐拥“一山两江”、万亩桑基鱼塘、听音湖等“湖光山色两相和”的文旅生态资源优势，还继承和发扬了传统岭南特色文化，更拥有“珠江文明的灯塔”的美誉。

得益于这样的“先天优势”，文旅产业成为西樵经济发展版图中的重要特色产业。在疫情防控常态化的形势下，今年“五一”假期，西樵镇内主要旅游景区（西樵山风景名胜区、南海湾森林生态园、渔耕粤韵文化旅游园、国艺影视城、听音湖片区）共接待游客超20万人次，可见西樵文旅产业的吸引力。

目前，西樵已形成以国家5A级旅游景区西樵山为龙头，辐射听音湖片区、西樵山国艺影视城、渔耕粤韵文化旅游园、南海湾森林生态园及周边岭南特色古村落的全域旅游发展格局。

“随着听音湖片区的亮丽呈现，西樵呈现出的全域旅游格局是有目共睹的，我们有信心能将西樵打造成备受欢迎的旅游目的地。”西樵总商会常务副会长、西樵旅游酒店业协会会长吴荣开认为，随着樵山文化中心、飞鸿馆等一批大型文化场馆的投用，对西樵旅游酒店业提出了更高的需求和要求，为西樵留住“过夜客”是全行业的共同目标。

现阶段，纵观西樵山上、山下的旅游项目和旅游管理等配套，还未能很好满足新时代旅游产业发展的需求，传统观光模式占多数，部分优质生态资源有待进一步挖掘，文旅产业对其他产业的带动能力有待提升。古村活化、发展乡村旅游等方面还有很长的路要走。

只有将深藏的文旅生态资源活跃起来，将资源优势“最大化”，才能推动西樵文旅走向“2.0”时代。

增加互动体验、打造精品旅游线路、提供特色民宿……西樵文旅产业正默默补齐短板，发展高品质文旅产业，随时迎接重振机遇。

比如西樵山风景名胜区，于2020年底铺开智慧景区项目，从智慧管理、智慧营销、智慧服务三方面展开信息化系统建设，包括综合票务管理系统、大数据平台、停车场管理系统等。其中大部分的内容已“上线”为游客服务。同时，景区还对山上主要观光车站场进行改造提升，并完善行人步道系统；西樵山上首家民宿——碧云山舍已正常运营，活化利用山上古村落建筑的西樵山民宿核心区项目一期工程将于今年内完工；西樵山森林旅游特色研学游等互动体验感强的旅游线路颇受亲子游客追捧，还被评为广东省森林旅游特色线路。

拓展文旅新业态提升全域旅游发展水平

不久前，南海区与清华大学文化创意发展研究院联姻共建的西樵山书院正式揭牌。作为清华大学文创院在南海的研究基地，该书院致力于为南海引进和培养中高端人才，开展区域文旅发展研究，打造和传播南海城市文化名片，提升南海文化软实力，促进南海区文商旅体创融合发展。

这无疑为西樵文化IP的打造增加了助推器，为西樵文创产品、文化会展、“夜经济”等文旅新业态赋予“精神内核”。不仅如此，西樵还希望借机引进或培养中高端文创人才，以文创赋能先进制造、互联网、文化体育等行业，讲好西樵故事，建设文创西樵。

在文创方面，西樵一直在努力尝试。如西樵山风景名胜区与佛山市南海德耀纺织实业有限公司合作推出的文创产品——时尚的牛仔背包中蕴含了龙狮、生肖等传统文化元素，其生产原料还具有生态环保价值。

从2019年开始，西樵每年举办文翰樵山文创产品设计大赛，获得全国甚至全球的参赛者投稿，由大赛孵化出的优秀文创产品会被批量生产，进入旅游纪念品、书店等地进行销售。

除了文创产品，“夜经济”和会展业也是近年来西樵文旅产业发展的“新秀”。

几年前，在一次偶然的机会下，佛山市光合作用展览有限公司董事长鲁晓昆看到了听音湖片区的宣传广告，当即被吸引：“西樵不仅空气好、风景美，还有深厚的文化底蕴。那时，就觉得听音湖片区对我们企业来说，是一个不可或缺的发展机会，蕴藏商机。”

2015年，她带领团队，在听音湖畔投资兴建了文旅休闲小镇——观心小镇，如今已成为听音湖片区最大的文旅商业综合体和热门“打卡地”，更是促进西樵“夜经济”发展的重要角色。

今年，该公司又有了一个新的身份：樵山文化中心的运营服务单位。他们把20多年的会展业发展经验带到西樵，在樵山文化中心主打文化会展和演出的“招牌”，为樵山文化中心筹备并举办了一系列活动，包括“樵山论道”会展专题论坛、“华彩南裳”国风大赏（动漫展）、樵山湖畔音乐节、《沙湾往事》精品舞剧演出等。最近，樵山文化中心剧院还陆续举行了歌舞剧、话剧等演出。

在鲁晓昆看来，虽然南海会展业尚处于起步阶段，但政府已经认识到会展业对促进旅游消费、城市品牌宣传等方面的巨大作用，所以发展后劲很足。但不能否认的是，疫情对会展业造成不小的打击，消费者的信心恢复需要一定时间。而这段时间正好养精蓄锐，进一步从公共交通配套、引进大型酒店、把游客留住等方面优化周边配套设施，着眼长远发展，提高全域旅游发展水平的好时机。

文/珠江时报记者钟泽诗通讯员西樵宣传文体旅游办