里水云上花市▲启动。

▲广东省（里水）农产品跨境电子商务综合试验区。

▲主播直播推介里水蝴蝶兰。

1月24日，里水镇举行2021年广东农产品跨境电商发展论坛暨梦里水乡云上花市启动仪式。首次试水海外直播，里水镇百合花、蝴蝶兰等名优农产品吸引了上百万海内外人士的眼球。

拥有近8万亩良田的里水镇，坚持以花为媒推动传统农业向现代观光农业转型，不仅“种”出了四大千亩现代农业园区，塑造了“农业+旅游”特色品牌，还成为广东省首个农产品跨境电子商务综合试验区，致力打造一个永不落幕的花市，在省内率先探路跨境电商推动农产品“卖全球”。

以花为媒促转型

塑造“农业+旅游”特色品牌

“这些蝴蝶兰产自中国广东省佛山南海里水镇，这里是中国四大蝴蝶兰种植基地之一……”当日上午，在里水镇岭南农业产业创意园的直播间，网红主播用泰语为东南亚的网友推介里水的花卉产品，其中最受欢迎的一款蝴蝶兰已售出2500单。

作为华南地区最大的蝴蝶兰生产销售基地，里水拥有蝴蝶兰种植面积1000多亩，全国每4株蝴蝶兰就有1株来自这里。作为“中国香水百合名镇”，里水的香水百合种植规模达2000多亩，年产香水百合切花超过2000万枝，销售产值超2.5亿元，约占全国产量的20%。2019年全镇农业生产总值达17.75亿元，同比增长27.33%。其中花卉产值10.67亿元，盆景及园艺产品产值2.89亿元。

时间回到十多年前，如此高产值的农业发展是无法想象的。早期里水的香水百合种植规模仅有几十亩，2002年万顷洋百合花专业合作社成立后推动越来越多农民从传统的农耕转型种植百合，自此里水镇传统农业向现代农业转型的示范效应不断扩大。

2009年，里水镇成功引入现代农业龙头万顷园艺世界，百合花、蝴蝶兰等现代花卉种植覆盖面越来越大，加上一年一度的百合花文化周、新春岭南水上花市等品牌活动带动，“梦里水乡，百合飘香”品牌家喻户晓，随着现代农业观光旅游逐渐兴起，吸引了一批批农业投资客进驻里水。

打开里水现代农业园区布局图可以看到，沿着佛山一环产业带从北到南分布着万顷园艺世界、梦里水乡百花园、梦里花田、南海花卉博览园等千亩特色农业园区。为进一步做大做强做优花卉产业，推动现代农业与文旅产业融合发展，里水镇以四大千亩产业园区为基础，计划用三年时间打造南海区花卉园艺产业园项目。

这些年来，里水镇以花为媒，成功推动传统农业全面向现代观光农业升级，如今实现了规模化现代农业园区建设，以花开四季打造了一个永不落幕的花市，塑造岭南农业大观园“农业+旅游”特色品牌，构建全域旅游格局，加速打造粤港澳大湾区最美岭南水乡。

搭上电商快车

激活现代农业发展新引擎

历经十多年探索，里水镇“种”出了“中国香水百合名镇”，“种”出了华南最大的蝴蝶兰生产销售基地，“种”出了“省级花卉园艺现代农业产业园”，进入流量时代，更充分借助互联网力量，通过“农业+电商”“农业+新媒体”发展模式，激活现代农业发展新引擎，推动农业长远发展。

临近春节，里水镇通过花游宝典、社区团购、基地直销、物流助力等线上线下相结合的措施，拓宽年花销售渠道，为农户打开销路。1月24日，里水镇还启动了梦里水乡云上花市，三大网红主播在岭南农业产业创意园的三个直播间，通过拉赞、淘宝直播两大平台，向海内外网友直播推介里水百合花、蝴蝶兰等名优农产品。

这次“云上花市”是里水镇在现代农业电商之路上的又一新尝试。近几年来，里水镇大力发展电子商务，打造了骆驼电商港、宇能国际跨境电商产业园两大电商港，早在2017年就入选了“中国淘宝镇”，现代农业直播电商日益兴起。

进驻万顷园艺世界的吉宏园艺自2015年起陆续进驻阿里巴巴、拼多多、淘宝等电商平台，2019年电商销售额达500万元，约占公司总销售额的30%。而在南海花卉博览园内的300多家观赏鱼企业中，从事电商的企业高达80%。

目前里水镇有超过十家的物流园区或货场，近一半为国内知名的物流公司，货物可快速到达全国各地主要机场和港口，为现代农业搭上电商快车创造了利好条件。

成为省级试验区

探路农产品跨境电商发展模式

2020年3月，里水镇获批成为广东首个农产品跨境电商综合试验区。1月24日，里水镇委书记谭艳玲从广东省农业农村厅副厅长陈东手上接过广东（里水）农产品跨境电商综合试验区牌匾。这意味着，里水镇将为全省农产品跨境电商升级发展打造新样板、新模式、新动能。

数据显示，里水镇2019年税收65.65亿元，进出口总值达124.71亿元，其中出口92.43亿元，进口32.28亿元，进出口额超10万元的企业共有416家。此外，里水镇盛产全国20%的百合花、25%的蝴蝶兰。扎实的经济基础、强劲的产能，就是里水镇大力发展农产品跨境电子商务产业的最大底气。

当日，梦里水乡数字农业有限公司等8家公司与广东（里水）农产品跨境电商综合试验区签署了

合作协议，同时一批专门研究电商、农业等方面的专家也加入了广东农产品跨境电商联盟，未来将为里水镇农产品跨境电商发展出谋划策。

梦里水乡数字农业有限公司总经理杨学斌是广东农产品跨境电商联盟成员之一，他认为，里水靠近广州，对接港口、机场很方便，拥有得天独厚的区位优势，加上农产品出口有非常好的基础，创建试验区将加快里水农产品走出国门。

根据规划，广东（里水）农产品跨境电商综合试验区将设定商务金融、花卉种植、生产商贸、农旅示范、农业科教、仓储物流等六大功能区，未来将打造成为农产品跨境电商的培育中心、科技中心、集散中心、教育中心、国际新型贸易中心，计划利用3至5年时间，将里水建设成为广东领先、全国知名的农产品跨境电商区。

作为广东省首个农产品跨境电商综合试验区，里水镇致力打造一个永不落幕的花市，其农产品的花香果香必定乘着跨境电商发展的东风“飞入千万百姓家”，未来将为实现广东优质农产品“卖全球”，实现湾区人民“买全球”，探索出可复制可推广的经验和模式。

文/珠江时报记者欧林菊通讯员陈淑仪图/珠江时报记者陈志健