支中文：我在祖庙做文创

    ■醒狮雪糕。

    ■支中文。

    可以挂在包包、钥匙上的醒狮钥匙扣，可以别在衣服上的“马上有钱”胸针，可以拿着吃的醒狮雪糕、棉花糖、巧克力，不仅会发光还可以播放动人旋律的祖庙音乐宫灯……走进祖庙博物馆的“佛山有礼”文创店，传统又潮流的文创品令人应接不暇。

    支中文是祖庙博物馆游客服务部主任，同时也是博物馆文创工作者。近年来，祖庙博物馆不断加强对文创产品开发和经营工作，以文创产品开发为抓手，让藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产都活起来，推动佛山优秀历史文化创造性转化和创新性发展。这其中少不了支中文和同事的努力。

    醒狮雪糕火爆朋友圈

    “从元素提取到设计，到生产再到销售，再到售后游客的反馈信息，文创开发是非常完整的链条。”支中文介绍，文创产品的推出其实没那么简单，他在日常生活中，会根据博物馆的一些元素，佛山的一些特色，做好文化资源的梳理、研究，对馆藏文物、祖庙古建筑群文化内涵和佛山历史文化进行解读，挖掘其背后历史故事，把元素提取出来，再和同事一起，思考这些元素做什么东西比较合适。偶尔也会引入学校、企业、大赛等社会资源进行特色文创IP和产品开发。

    每次开发新产品，支中文和同事都会去园区里面转一转，看看哪部分建筑、文物是可以拿来进行二次创作的。“我们每次逛园区，发现人流量最旺的地方就是醒狮表演场。当时就想，既然大家对醒狮那么感兴趣，那我们是不是可以把它演化出来，做醒狮类的文创产品。”支中文说，因为近一两年来，全国各个景区的文创雪糕非常火。所以当时他和同事灵机一动，于是便有了火爆佛山人朋友圈的醒狮雪糕。

    支中文和同事们还将醒狮这样的传统元素，开发成醒狮钥匙扣、醒狮纹样服饰、生活小配件等，既实用美观，又能把彰显佛山地方特色的传统文化元素带入当代人的生活，更加生动立体地传播岭南舞狮文化。

    “目前我们已与广州、深圳、惠州、中山以及佛山本地的文创产品设计、生产企业开展合作。”支中文说，祖庙博物馆现已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粤剧、佛山孔庙等6个系列400来种特色文创产品，所开发的文创产品受到了广大游客好评，部分优秀文创产品还多次荣获国家级、省级荣誉。

    创作可以带回家的“文物”

    “佛山是历史文化名城，把历史文化传播出去，文创是一个重要载体。”支中文说，博物馆里面陈列了很多文物，传统意义上，这些文物都是放在展厅里面的。市民游客要到博物馆才能看到。通过文创这种形式，将它转化成一种可以让游客带走的，可移动的文物，那么它既传播了文化，又可以宣传博物馆的文物。“希望游客拿到博物馆的文创产品，就能通过产品去了解背后所蕴含的历史文化故事。”

    “有了文创产品只是第一步，借助文创产品打造城市IP形象是更为重要的一步。”支中文说，为打造佛山城市文创品牌，博物馆曾率先推出佛山城市文创品牌IP形象，并于2016年开设了佛山市首家文创产品“佛山有礼”旗舰店，2018年1月开设第二家“佛山有礼”文创店，均取得了良好的品牌效益。

    在支中文看来，佛山要想打造城市IP形象，光靠祖庙博物馆一家的力量还远远不够，而应该集合全市旅游景点、文化场馆等场所的多方力量，形成合力，共同打造佛山城市文创专卖店和品牌连锁店，以此加深在游客心中的印象。

    “博物馆是一座城市的窗口，博物馆的文创产品还有很长的一段路要走，后期我们也会继续结合佛山的元素，以更好的产品形式，更丰富的产品去传播佛山文化。”支中文说。