3天狂揽超6.8亿元 南海演唱会经济何以“乘风起”？

■华晨宇火星演唱会吸引众多乐迷。 佛山市新闻传媒中心记者/陈建烨摄

3天狂揽超6.8亿元 南海演唱会经济何以“乘风起”？

这个“五一”假期，一场属于歌迷的狂欢——华晨宇火星演唱会在佛山千灯湖音乐秀场激情开麦，超炸现场引爆超强流量，全网热搜话题超6亿次。

一场演唱会点燃一座城！周边商业、餐饮、交通、文旅等因此得到拉动，不少酒店房间爆满，大量网约车、出租车向演出地汇聚，“跟着演出游南海”成了建设更具人文特质的活力新南海“黄金赛道”，吸引约十数万乐迷参与，三天狂揽超6.8亿元。

演唱会火了，但火的却不只演唱会，还有不断冒出来的诸多文旅消费新场景、新业态，因此也有人形象地将演唱会形容为“行走的GDP”。不禁要问，作为“智造重镇”，南海何以“乘风起”？

一场演唱会点燃一座城南海如何圈粉又吸金？

法国社会学家布尔迪厄曾提出过一个“文化资本”的概念，旨在解释文化因素如何影响社会阶层的再生产和个体在社会中的位置。

以演艺经济为代表的新消费模式，具有高度的文化体验性，其背后的产业联动已经成为城市文化资本的核心资产之一。

作为人文经济引领区，近年南海不遗余力“上新”演艺活动。面对此次华晨宇火星演唱会，作为演艺圈“新丁”的南海，也拿出十足诚意。

“软硬兼施”提升体验感。一方面，在场馆建设上，千灯湖音乐秀场以贴心的服务提升乐迷体验感，现场增设了更衣室和移动空调房，本土企业还为乐迷准备了免费降暑饮料和一次性雨衣等。另一方面，南海“留客之道”也赚足了眼球。三天时间，每日投入超2500人次保障力量，提供免费公交接驳等，全力保障演唱会期间安全管理、交通疏导、城市管理、志愿服务、市场监管等各方面工作。

“内外兼修”打造品质感。除了引进高品质的演出外，南海还立足自身特色优势，打造与人文气质匹配度更高的配套项目。拥有一张演唱会门票，除了可以欣赏音乐盛宴之外，乐迷还可以解锁免费观光、消费打折、文化“宠粉”福利、畅玩体验等旅行副本。

南海用心宠粉、实力护航，让八方来客印象深刻，成功拿“捏住”了年轻人。

作为高情绪价值的流量入口，演唱会不仅能带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，还能将单次观演转化为文旅复合式消费，堪称“行走的GDP”。

业界常用“1:4.8”的比例来形容演唱会经济的带动效应，即每1元的演唱会门票消费，会带动4.8元的餐饮、住宿、交通、购物等消费。

在为期三日的演唱会，南海听到了人潮在城市中穿流涌动的声音。

“头晚坐高铁来，住在千灯湖附近方便逛街，早上喝个广东早茶，搭着地铁就来看演唱会了。”四名从河北来看演唱会的大学生把“华晨宇（佛山站）演唱会Vlog”发在社交媒体上。

“看完演唱会，第二天去逛逛西樵山，看看千古情，品品南海菜，五一假期安排得刚刚好！”一对从深圳来的年轻情侣难掩兴奋之情。

据统计，“五一”期间，南海5家星级饭店累计接待游客7754人次，同比增长23.57%；实现营业收入406.89万元，同比增长28.55%。千灯湖片区住宿业预订火爆，近万间客房基本住满。其中，保利洲际酒店累计接待游客3029人次，5月2日入住率超九成，3日至4日房间爆满，营收213.41万元，入住人次及营收均位居全市星级饭店第一。

亮眼数据说明，随着万千乐迷如潮水般涌来，南海成功将“泼天流量”转化为真金白银的增量。

厚植更具人文特质的南海“曲终”何以“人不散”？

当下，演唱会、音乐节等演出活动已成为城市消费“引流”和“吸金”的新风口。

不少城市纷纷使出浑身解数，加入“演唱会经济”的竞逐行列。隔壁的禅城区，5月2日至3日举行左岸音乐节，星光熠熠、好戏连台；临近的东莞市，5月2日至4日上演草莓音乐节，备受追捧，吸引全国目光。

作为佛山的智造重镇，南海是佛山最先提出发展演艺经济的地区。

2024年初，南海区委就提出打造湾区演艺新高地的目标，亮出《南海区打造湾区演艺新高地行动计划（2024年-2026年）》，在大湾区率先探索文化与经济交融共兴的实现路径，力争到2026年，全区年均观演人次突破1000万，文旅商贸产业总规模超千亿元，成为新型战略性支柱产业。

业内人士提出，演唱会经济持续升温，背后的驱动力是“体验经济”，也就是时下流行的“情绪价值”。

这里地处中心城区且交通四通八达。千灯湖音乐秀场距离广州城轨进入佛山的第一站仅500米，步行8分钟即可到达，堪称“地铁上盖的音乐秀场”。同时，坐拥相对充足的土地空间，为举办大型户外演艺活动提供有力的硬件支撑。

这里拥有近在咫尺的“诗和远方”。千灯湖不定期举办国潮音乐节、佛山村PL总决赛、湾区青年戏剧节等各类大型活动，广场作为《千灯谣》《南海潮》3D大型文旅剧等灯光秀的主要观赏点，是大批青年游玩打卡的必经之地；南海影剧院、K13开心麻花十三月剧场里好戏连场，精彩纷呈。

这里给予青年的情绪价值无处不在。千灯湖板块有魁星书院、灯湖书屋等“阅读天堂”，公共图书馆实现村居全覆盖，“咖啡浓度”比肩一线城市。同时，周边步行可达商场共有6个，连接桂澜路千米商贸长廊，停车位超6000个，辐射大湾区轨道同城1小时生活圈枢纽。

这就是，南海在演唱会经济的角逐中找到自身的独特性，或者说比较优势。但是，不变的是，南海发展演唱会经济并非“门票至上”，而是坚持提供年轻人喜欢的城市内容。对此，南海区委书记顾耀辉就在多个场合上强调：“年轻人喜欢的事，我们就干。”

“曲终人不散”，一场现象级演唱会让南海又一次“出圈”，但演唱会经济的“泼天富贵”接不接得住，用什么去接，都在考验着这座城市。让演唱会经济能够“唱”得更响、“行走的GDP”走得更远，是大家的共同期待。

南海，这座“古老而又年轻”的城市，一定能长久散发魅力！

文/佛山市新闻传媒中心记者戴欢婷黄婷通讯员南宣