“春天就在眼前了”

近期，中国多地取消“落地检”，不再采取疫情核查防控措施，这一利好举措迅速带动出行数据回升，也令旅游业多项数据回暖。据不完全统计，目前全国正常营业的景区占比近九成，热门旅游目的地机票、酒店、景区门票、度假产品订单整体实现了翻倍增长。

“每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的梦想。”为满足市民的出游需求，各地“叫好又叫座”的文旅产品蓄势待发。

国内旅游

本地化近程化特征显著

12月11日，中国旅游研究院在2022中国旅游集团化发展论坛上发布了国内旅游、中国休闲、旅游景区度假区等七项报告，盘点今年旅游经济的情况。

在国内游市场，无论是本地休闲还是近程旅游，都涌现出多种新产品，研学、亲子、自驾、露营等细分市场呈现出令人欣喜的景象。

国内旅游报告指出，2022年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，81.24%的国内旅游流动表现为省内旅游流动，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点，人们更加在意身边的美丽风景和日常的美好生活。

从美丽风景转向多元场景

旅游景区度假区报告指出，旅游景区度假区发展有了新方向，正在从风景转向场景。

旅游消费场景趋于多元，旅游休闲活动可以在社区花园、城市绿道、城市公园、郊野公园、国家公园等一切有风景的开阔开放空间，也可以在餐馆、酒吧、咖啡馆、购物中心、菜市场、酒店与民宿等商业环境，还可以在图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、电影院、音乐厅和戏剧场等文化空间。

这些碎片化旅游休闲需求催生了新业态，比如北京杜威中心梵高和莫奈的光影艺术大展、浙江嘉兴的歌斐颂巧克力小镇、安徽蚌埠的禾泉山庄、上海春秋旅游推出的建筑可阅读、城市微旅游等。它们不是传统景区，而是全新的消费场景，在融合风景与场景的同时，也为景区创新和目的地建设提供了全新的空间和无限的可能。

各地旅游突出特色新意迭出

冰雪旅游、红色旅游、乡村旅游等景区在复苏创新之路上，突出特色，生机勃勃。

2022年，在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。

不断创新的旅游产品让游客欣喜连连。依托徽州文化，安徽黄山推出农事体验、民俗探秘等特色研学旅行并成为新的经济增长点。新安江畔，演艺、美食、文创一应俱全。西递宏村、黄山汤口、屯溪老街，一批民宿集群，一边展示徽式烟火小生活，一边撬动黄山蓬勃“大旅游”。

海南海口市尾箱集市、行浸式户外实景演出，丰富了夜间消费业态，并在各区打造出更具吸引力和竞争力的特色文化商业街区。

广东茂名以生态修复为核心，通过挖渠引水、植树造林，结合矿区原有设施，开发出集工业特色、山水园林、休闲观光于一体的露天矿生态公园，为茂名城市复兴画上了浓墨重彩的一笔。

浙江杭州聚焦文旅公共服务均等化和深化“多游一小时”便民服务，打造数字人民币“文旅惠民卡”，为市民游客创造了更加美好的数字生活新体验。

广东“露营+温泉”热度上升

日前，广东各大景区景点陆续恢复迎客，省内温泉游、户外露营等旅游产品的市场热度持续上升。

广东旅游业界正积极推动复工复产。目前，广州塔、长隆、正佳极地海洋世界、珠江夜游等知名景区景点恢复接待游客，并且不用查验场所码和核酸码。不少景区还积极推出营销活动，吸引更多游客前去游玩。

随着冬季寒冷天气到来，广东“露营+温泉”度假旅游方式逐步升温。近日，位于广东清远佛冈的森波拉度假森林极光营地开业迎客。森波拉有关负责人介绍称，来这里的游客不需要自己搭建帐篷、备桌椅、烧烤炉。营地每周还会举办不同的特色活动，比如北欧音乐会、萌宠互动、潮玩市集、绿植拓印DIY等。

文旅新业态

探索“门票+X”增收新思路

“近年来，随着去门票收入模式以及消费者游玩需求的改变，促使供给侧也在进行相应变革。”携程集团度假事业部门票活动CEO季毅华表示，“未来，在普通参观之外需要更多趣味性以及更丰富的游玩体验。包括‘门票+X’在内的优化产品形态不仅有助于打造优质口碑、拉动二销产业，也助力目的地、景区搭建多元化的收益矩阵。”

“觉醒的酿造师”大型沉浸剧游项目、沉浸式艺术互动展“拾光之沫·光影秘境”……围绕“门票+X”的共建深化赋能，青岛啤酒博物馆已经尝到了“甜头”。数据显示，2020年与携程强强联合推出了多款具有青啤特色的共建项目以来，年输送游客量上升至10万人以上。截至2022年6月大门票免费之前，平均客单价升至67元，同比上升60%。

而通过露营夜宿等新的产品体验打造自然教育产品，上海野生动物园与携程的共建探索中，体验人群覆盖范围拓宽、景区业态与活力提升同时，产品销售平均客单价也逐年上升。夜宿共建项目平均客单价899元，为上海野生动物园常规产品166元的客单价的5.4倍，也为景区后续增收开拓了新思路。

多地点亮星空旅游

近日，腾讯地图联合中国图片社发布“点亮中国星空地图”，将百位星空摄影师推荐的中国上千个观星胜地汇聚在腾讯地图App中。公众可通过该地图探访中国各地星空美景。

星空旅游作为一种以欣赏自然星空为目的，前往特定区域进行游赏的旅游新业态，正在多地徐徐展开，贵州的中国天眼景区、西藏的观星旅游、宁夏的“星星的故乡”旅游品牌产品、江西的星空游学等颇受游客欢迎。整体来看，我国星空旅游产业处于快速发展期，中西部地区发展热情更好，多元化产品处于逐渐打磨之中。

据携程数据显示，2021年搜索预订天文旅游相关产品的人数增加了60%。

水路客运与旅游融合发展

交通运输部不久前公布了50条国内水路旅游客运精品航线及相关试点单位和试点内容。其中，在“深圳—厦门—温州—舟山—上海”的沿海观光游航线上，游客们可以享受到高品质的全流程服务；7个餐厅里有800道中式、西式菜品；游轮公司还与上海文广演艺集团共同开发了百老汇音乐剧曲目、戏剧表演等。

交通运输部计划用两年时间，通过开展城市景观游、自然景观游、特色文化游、沿海观光游等不同类型的水路旅游客运精品航线试点，打造一批功能完善、内涵丰富、便捷舒适、安全绿色的高品质国内水路旅游客运精品航线。

多家在线旅游平台数据显示，每逢节假日，广州珠江游、上海黄浦江游、重庆两江游、南京淮河游等城市夜游观光热度高涨。

相信，通过水路旅客运输与旅游融合发展，必将为沿海、滨江城市带来巨大的经济效益和社会效益，形成新的经济增长点，打造全新的城市名片。

（综合人民网、经济参考报、中国旅游报、中国新闻网）整理/珠江时报记者黎国栋