平洲玉器直播带货规范来了

珠江时报讯（记者/丁当通讯员/陈敏斯邝晓慧）12月15日上午，南海区市场监督管理局桂城市场监督管理所（下称“桂城市监所”）和平洲珠宝玉器小镇管理委员会联合召开贯彻落实《桂城街道玉石及制品（含加工服务）网络直播营销活动规范管理的指导意见》（下称《指导意见》）工作推进会。《指导意见》为交易各方提供行为指导，着力构建政府监管、主体自治、行业自律、社会监督“四位一体”的共治共理格局，为“天下玉·平洲器”品牌保驾护航。

平洲玉器一直是桂城的“拳头产业”之一。近年来，风靡电商的直播模式延伸至平洲玉器，线上拍卖、直播带货、孵化电商等方式成为行业拓宽销售的重要渠道，小镇内汇聚了淘宝、抖音、快手、对庄、翡翠王朝等知名电商平台，现有直播商家1000家，电商从业人员超10000人。但直播模式在带来机遇的同时，也带来了一些负面影响。部分商家主体责任意识薄弱，对产品质量把关宽松，导致针对“平洲玉器”直播销售的投诉，频频成为消费热点。

会议对《指导意见》进行详细解读。《指导意见》借鉴并引用了我国当前大部分和网络直播营销活动相关的法律法规，结合行业发展现状，在适用范围和直播平台、经营者、主播三大主体的责任落实进行明确指引，同时提出平台经营者的具体管理规范，如建立经营者主体信息数据库、交易产品和加工服务全程追溯机制等，有针对性地对交易信息管理和消费纠纷化解进行指导。

随着《指导意见》的出台，桂城市监所将联合多方部门强化网络交易监管执法，从严从重查处网络直播中销售假冒伪劣商品、虚假宣传、价格欺诈等不正当竞争行为，力争查办一批玉器直播带货虚假宣传的典型案件，形成强大震慑力。各部门要紧密协作，加快推进小镇内电商信息整合与共享，建设平洲诚信电商体系，助力打造“天下玉·平洲聚”产业格局。