一起来“趁墟” 欢购里水好物

    ■首批里水好物墟日文化平台启动。

    ■里水企业生产的优质产品。

    ■二十世纪90年代初的里水墟市。

    （资料图片）

    9月16日，“里水欢乐购，墟日大折扣”首批里水好物墟日文化平台启动，目前已进驻20家里水企业，甄选了一批里水特色产品及场地，通过大力宣传引流，由企业提供折扣优惠，吸引市民到企业生产基地参观、体验、消费，号召大家一起来“趁墟”。现场还特别聘任了6名“里水好物推荐官”，以电商新业态、新媒体流量赋能企业营销，为实体经济发展注入新动力。

    打造墟日文化平台扩内需

    “墟”即集市。南海“墟”文化源远流长。今年6月22日，里水镇召开“千亿投资开启里水发展新征程”新闻发布会，重磅发布了“12345”推动内循环三年行动方案，并着力“增投资、强科技、促内需”，构建镇域内循环新发展格局，目前已成功举办各类供需活动45场。

    为积极推进该行动方案，今年6月，佛山首个镇级线上商城——“里水好物”正式上线。该平台是由里水镇政府牵头打造，背靠“梦里水乡”和“粤游里水”两大新媒体矩阵，利用“公域+私域”流量为企业多方引流，推动资源整合，助力产业发展，在疫情下找到新增长点，成了里水企业线上精准营销的新商路。

    为让市民有更好的购物体验，里水还推出线下购物平台，启动首批里水好物墟日文化平台，号召大家一起来“趁墟”，通过结合传统墟日文化和现代消费特点，打造热烈活跃的购销场景，擦亮本地优质企业及名优产品品牌。

    里水镇镇长邓秀娟表示，希望通过“墟日”“趁墟”的情怀和记忆，向社会、企业、年轻消费者展示“墟日”文化，拉动购物消费。

    探索网红与企业深度融合

    参加首批里水好物墟日文化平台的，都是里水人耳熟能详的知名企业和产品，如唐彩全卫定制体验馆、莱思丽、骆驼户外运动城、梦所睡眠文化博物馆等。佛山市源田床具机械有限公司总经理李泓业认为，打造里水好物墟日文化平台，是对企业品牌的很好宣传，可以直面消费者，推介企业的好产品，促进消费。

    随着直播行业的快速发展，网红经济具有愈加广泛的影响力。为探索企业产品与电商结合的新路径，里水积极探索本土网红与本土企业深度融合，全力推介里水区域品牌和地方特色产品，现场聘任了6名“里水好物推荐官”，以电商新业态、新媒体流量赋能企业营销，助力实体企业转战布局全域营销，为实体经济发展注入新动力。

    其中包括抖音平台粉丝量超800万的“小影夫妇”、粉丝5000万的淘宝女鞋头部品牌苏茵茵等。佛山市金臣丽影电子商务有限公司总经理邹德臣表示，公司现有抖音头部达人主播小影夫妇等一批网络达人账号，在广佛里智慧慢城电商直播基地，小影夫妇自今年3月份进驻后已打造了主播训练营、直播超市等系列电商配套，连续举办了超百家企业参与的直播选品大会。接下来将把里水好物用直播带货的形式向全国各地推广，让更多人知道里水的好产品，赋能主播及品牌实现电商价值。

    里水镇党委书记黄伟明认为，在当前经济下行、疫情反复的大环境下，企业的好产品与消费者未能有效连接。里水搭建线上线下扩内需消费平台，让消费者实现了就近体验和消费，希望通过平台对接，让里水企业产品通过市民口耳相传传播出去，扩大内需消费，让企业更具市场竞争力，更有发展信心。接下来，里水将会持续举行相关活动促经济发展。

    /延伸阅读/里水人的“趁墟”情怀

    “里水2、5、8！”“和顺3、6、9！”这是在玩数字游戏吗？不，这是里水老街坊最熟悉的“趁墟”日子。

    在年轻人热衷于手机购物时，每逢“墟日”，有一帮里水街坊依然会拿起菜篮或购物袋去“里水墟”“和顺墟”这些传统墟日“趁墟”。他们“趁墟”，“买”的是一种情怀、一种仪式感，甚至是一种难忘的回忆。“里水欢乐购墟日大折扣”活动启动，让对“墟市”难以忘怀的人圆上“趁墟”梦。

    据里水镇志记载，里水地区有7个墟市，最旺的是里水墟、麻奢墟。其中里水墟位于里水河北岸，即今里水镇城区内。

    年逾七旬的里水街坊陈宇宙说，以前的里水墟很热闹，五乡十村的人来趁墟，熙熙攘攘，摊位从现在的镇政府一路摆到十三层（农行位置），入市的有猪牛羊、鸡鹅鸭、番薯芋头、萝卜青菜，还有各种日用品、农产品，墟市好像一条喧闹的河流。

    对于80后刘正生来说，“趁墟”的日子，就是快乐的日子。瓜果堆积，新衫、新鞋摊位一个接一个，在那个年代，只有“趁墟”才能买到平时吃不到的零食水果、换掉破烂的凉鞋，每次去墟市都异常兴奋和期待。跟着大人们逛完一处又一处，跟商家讨价还价，人声沸腾中获得的快乐永远忘不了。

    随着时代的发展、城市的升级，当年热闹的墟市消失了，但“2、5、8”“3、6、9”的墟日却传承下来了。里水街坊谢泽光时不时还会到里水墟逛逛，墟市已搬了地方，物品更加丰富，人流依旧熙攘，只是没有了当年的“墟味”。但只要发现好产品，他依然会介绍老友们去帮衬，老板生意好，他也很开心。

    “墟”，是一种生活趣味，是民俗文化的构成部分。

    95后邓施恩说，更多是从祖辈、父辈那里听来关于“墟”的印记，但很难体会到“墟”的内涵了。如今，对于年轻人来说，“双11”购物快捷又便宜，但每当遇到货不对板时，觉得还是墟市购物更有保障。

    无论是为了回应街坊的情怀，还是满足年轻人“够便捷、有品质、体验式”的购物诉求，“墟”都不应该被丢失，而是要去传承，并赋予新的内涵。

    那么，如何将“墟”与现代的“买买买”结合起来？这不，里水推出让人耳目一新的“里水欢乐购墟日大折扣”特色活动，就是借鉴“里水墟”“和顺墟”这些传统墟日的概念，融入当前里水生产的最具特色的好物产品，让消费者在家门口就可买到高性价比的心水好物，又能让大家重温“墟”的韵味、再创“墟”的新体验。

    文/图珠江时报记者陈志健欧林菊通讯员郭璀朱嘉泳